清華大學新聞與傳播學院教授、常務副院長陳昌鳳

日前，清華大學新聞與傳播學院教授、常務副院長陳昌鳳就相關(guān)話題接受本網(wǎng)專訪。

開啟媒體融合歷史新階段

中宏網(wǎng)記者：從某種角度，人類的傳播史就是一部波瀾壯闊的媒體融合史，您如何解讀十四次深改會推進媒體融合的現(xiàn)實針對性以及可資借鑒的歷史經(jīng)驗？

陳昌鳳：第十四次深改會重點提出并就推動媒體融合提出若干意見，是在國際國內(nèi)面臨新形勢、新任務的大背景下指出的未來重要戰(zhàn)略和目標方向。

黨的十八大以來，習近平總書記在多個重要場合傳遞了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的一系列政策信息，并歷史性地首次以極高規(guī)格的會議研究出臺推動媒體融合發(fā)展的政策文件。因此，第十四次深改會的意見，也具有將媒體融合戰(zhàn)略持續(xù)推進下一個階段的標志性意義。

人類的傳播是在不斷的融合中演進的，進入互聯(lián)網(wǎng)時代這種融合有了質(zhì)的飛躍。在此背景下，中國高瞻遠矚，從國家戰(zhàn)略、政治戰(zhàn)略層面定位媒體融合目標、推動媒體發(fā)展。第十四次深改會又開啟了媒體融合的歷史新階段。

在2013年8月的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記首次提及"傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展"："手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。"2013年11月,黨的十八屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》中關(guān)于"推進文化體制機制創(chuàng)新"，提出了"整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展"的要求。2014年8月，習近平總書記主持召開的中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，習近平總書記發(fā)表重要講話。2016年2月，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，媒體"融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一"。2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上，進一步提出"要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)"。2019年1月，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時，再次深刻分析全媒體時代的挑戰(zhàn)和機遇，明確提出推動媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求："加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。"

歷史地看，歷次媒體技術(shù)推動的融合發(fā)展，都不只是形態(tài)的變革，融合推進傳播內(nèi)容、渠道革新，更重要的，融合是在構(gòu)建新型的傳受關(guān)系，并革新新聞與傳播的理念和思想，拓展新聞與傳播的哲學觀。

服務媒體融合戰(zhàn)略科研攻關(guān)

中宏網(wǎng)記者：結(jié)合清華大學近年來在媒體融合相關(guān)領(lǐng)域的探索實踐和成果，您怎么看待近年來我國媒體融合所取得的突出成績及主要經(jīng)驗？

陳昌鳳：清華大學新聞與傳播學院在教學和研究領(lǐng)域、在社會服務方面，近年都緊密聯(lián)系媒體融合的戰(zhàn)略開展工作。學院在本科層面開設(shè)了融媒體傳播專業(yè)，在碩士層面與美國南加州大學工程學院、傳播學院合作開展"數(shù)據(jù)傳播"國際雙碩士項目，在清華大學開展跨學科教育項目，最早開設(shè)新聞編程、數(shù)據(jù)科學系列課程；在研究方面大力開展新科技時代的中國特色新聞學、智能傳播與新科技應用傳播等方面的研究，承擔相關(guān)的國家社科基金重大攻關(guān)課題、教育部人文社科重大課題，取得了一些產(chǎn)學研一體化的突出成果；在社會服務方面，清華大學新聞與傳播學院一直致力于與媒體一線、與網(wǎng)絡(luò)管理部門、各部委信息發(fā)布與新媒體運用方面等提供各種專業(yè)服務。

關(guān)于我國媒體融合領(lǐng)域的成就，應當說是相當輝煌的。我在拙著《媒體融合：策略與案例》一書中有一些介紹。2014年8月18日中央出臺《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》至今已有5年，五年來媒體融合作為國家戰(zhàn)略在深入推進。人民網(wǎng)發(fā)布的《2019全國黨報融合傳播指數(shù)報告》顯示，黨報的網(wǎng)站開通率達93.4%，聚合新聞客戶端和微信平臺的入駐率均超過80%，76.1%的黨報建設(shè)了自有新聞客戶端；73.5%入駐微博平臺；半數(shù)黨報開通了抖音號。不僅如此，目前媒體融合正在向縱深方向推進，傳統(tǒng)媒體演進而來的融合媒體，已經(jīng)成為生產(chǎn)者、用戶最重要的溝通介質(zhì)。

數(shù)據(jù)化、移動化、智能化融媒變局

中宏網(wǎng)記者：結(jié)合十四次深改會的有關(guān)會議精神，您對當前推進我國媒體融合面臨的突出問題和瓶頸怎么看？

陳昌鳳：中國媒體融合創(chuàng)造了嶄新的局面。當今技術(shù)進入數(shù)據(jù)化、移動化、智能化時代，新聞傳播也在變革，媒體面臨巨大挑戰(zhàn)。

首先，如何適應信息生產(chǎn)主體的改變？一是任何一位互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以成為信息生產(chǎn)者，據(jù)統(tǒng)計，中國8億多網(wǎng)民中自媒體工作者超過260萬人，各類自媒體號總注冊數(shù)約3155萬，其中微信公眾號超過2000萬。二是智能技術(shù)正在提出一個新的命題——在算法結(jié)構(gòu)的數(shù)字邏輯和技術(shù)邏輯下，信息生產(chǎn)者成為能動的算法適應者和使用者。三是人機傳播廣泛運用，機器逐漸承擔人類的工作，人與機器之間的傳播也會建立和影響社會關(guān)系。在自然語言處理和自然語言生成技術(shù)興起的背景下，機器不再僅僅扮演輔助交流的"媒介"角色，也開始成為動態(tài)參與傳播的主體。在這種情況下，如何堅持以人為本？這是新時代的新問題。

第二，如何調(diào)整變革中的信息內(nèi)容形態(tài)？新聞不再獨領(lǐng)風騷，旅游、生活、汽車、金融、房產(chǎn)、創(chuàng)業(yè)、科技、美食、動漫、文化等成了自媒體十大熱門內(nèi)容；短視頻、動圖、直播等受青睞，音頻自媒體異軍突起，短視頻爆發(fā)式增長，生產(chǎn)流程也不同于傳統(tǒng)時代的采寫編評播制攝，超過80%的自媒體人每天的工作內(nèi)容是尋找素材、寫文章、排版等"創(chuàng)作"。截至2019年1月，抖音用戶總數(shù)突破8億，日活躍用戶突破2.5億，日視頻播放量超過10億次。最近在美國舉行的Knight基金會支持的"21屆國際在線新聞研討會"上，竟然還有一個是如何使用抖音（Tik Tok）做新聞的工作坊，美國主流媒體都重視使用抖音了！傳統(tǒng)媒體怎么做？

第三，如何運用平臺化媒體載體？信息傳播載體也在變革，整合各種資源，可以多來源匯聚內(nèi)容、多媒體生產(chǎn)制作、多渠道發(fā)布內(nèi)容、平臺化對外服務，業(yè)務節(jié)點化、數(shù)據(jù)云存儲、資源共享并可擴充。聚合型信息平臺、垂直類新聞應用APP等，如何建設(shè)好、運用好、管理好？這是新時代的新任務。

第四，如何適應新型傳受關(guān)系帶來的媒體與社會各方面互動關(guān)系的變革？生產(chǎn)者、消費者正在融合，信息消費者結(jié)構(gòu)、關(guān)注的內(nèi)容也在變化，對媒體融合產(chǎn)生了深遠的影響。比如，由于人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的廣泛應用，算法已經(jīng)進入人們的日常生活，成為處理個人生活、社交、職場信息不可避免的中介，算法已經(jīng)成為一種文化。因此，我們需要關(guān)注內(nèi)容生產(chǎn)者對算法含義與價值的理解，構(gòu)建算法的文化意義了。有不少實證研究發(fā)現(xiàn)，算法分發(fā)的邏輯已經(jīng)轉(zhuǎn)化為信息生產(chǎn)者的邏輯，其中的權(quán)力互動關(guān)系正在發(fā)生微妙的變化。算法開始影響生產(chǎn)者的行為，生產(chǎn)者由此對平臺的權(quán)力進行回應，用戶、平臺和算法之間得以形成相互依存的復雜關(guān)系，我們的媒體是不是準備好了呢？

未來傳播的技術(shù)邏輯與發(fā)展路徑

中宏網(wǎng)記者：這確實是一系列亟待回答的嶄新課題，那么，您對進一步推進媒體融合有何思考或建言？

陳昌鳳：未來的媒體融合，可以從互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)邏輯中有所借鑒。如果說互聯(lián)網(wǎng)的"上半場"是"物的邏輯"，創(chuàng)新方向是通過時間空間的連接實現(xiàn)橫向規(guī)?；l(fā)展；那么互聯(lián)網(wǎng)的"下半場"則是"人的邏輯"，通過個性需求的滿足實現(xiàn)縱向垂直化發(fā)展。技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施方面，虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實技術(shù)提供了穿梭時間和空間、跨越虛擬和現(xiàn)實的可能；而以算法推薦、機器學習為代表的人工智能技術(shù)則力求滿足個性需求，提供智能化傳播的技術(shù)平臺；產(chǎn)品設(shè)計運營方面，媒介融合、"O2O"為代表的社群媒體打通多種媒體形態(tài)、連接線上線下，創(chuàng)造了粉絲經(jīng)濟；而如視頻直播、知識付費等產(chǎn)品模式，則提供了場景化的內(nèi)容生產(chǎn)和分輸?shù)竭_，滿足了分眾化的個性需求。

未來傳播趨勢將會更加突出"人"的主體性因素，社會建構(gòu)對于互聯(lián)網(wǎng)和傳播形態(tài)的發(fā)展將會發(fā)揮更大的作用。第一代互聯(lián)網(wǎng)應用實現(xiàn)了信息在不同時間和不同空間的連接，準確地說是"信聯(lián)網(wǎng)"；第二代互聯(lián)網(wǎng)應用將虛擬空間和物質(zhì)空間進行連接，所以稱之為"物聯(lián)網(wǎng)"；第三代互聯(lián)網(wǎng)應用的可能方向極有可能是實現(xiàn)生物信息和計算信息的連接，將"人腦/人的智能"和"電腦/人工智能"進行連接，機器學習、可穿戴設(shè)備等技術(shù)的開發(fā)和運用都在朝這個方向進行，因此可以稱之為"人聯(lián)網(wǎng)"。由于"人聯(lián)網(wǎng)"時代的機器依賴于人工智能技術(shù)的開發(fā)，所以也可以認為是一種智能傳播的生態(tài)。從技術(shù)路線的方向來看，未來傳播的趨勢會越發(fā)匹配用戶的興趣愛好和個性需求，硬件層面的換代升級創(chuàng)新將會被軟件層面的產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新所替代；從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向來看，未來傳播的趨勢將會呈現(xiàn)進一步中心化的特征，雖然用戶需求被個性化、分眾化的滿足，但是卻無法脫離資本和市場邏輯，邊際成本和規(guī)模效應仍然是互聯(lián)網(wǎng)資本的主線；從政策管理的方向來看，未來傳播將會從虛擬落地現(xiàn)實，網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實空間的重合度會越來越高，主權(quán)原則和法律規(guī)制將會漸成共識。