7. 9億次點(diǎn)擊，“云圍觀”撬動(dòng)文化演出業(yè)態(tài)創(chuàng)新

本報(bào)首席記者 黃啟哲

演出空窗期的上海文藝人在干嘛？打開抖音，搜索“藝起前行”話題，你就會(huì)有答案。在上海市委宣傳部的指導(dǎo)下，滬上文藝界發(fā)起該話題，國(guó)有民營(yíng)院團(tuán)、藝術(shù)家等紛紛參與。截至昨日，“藝起前行”話題的4400多個(gè)視頻播放量超7.9億次。在這里，文藝人秀出獨(dú)門技藝，普及專業(yè)知識(shí)，用“云創(chuàng)作”“云練功”“云排練”“云課堂”為宅家的觀眾提供公益的藝術(shù)享受。

“藝起前行”發(fā)出了用鏡頭記錄戰(zhàn)“疫”動(dòng)人瞬間與文藝創(chuàng)作的“召集令”。而在回答如何上線這道附加題的同時(shí)，院團(tuán)也發(fā)現(xiàn)公眾的文化需求是如此旺盛，這也為滬上文藝院團(tuán)與文藝家積極轉(zhuǎn)型，試水新媒體推廣傳統(tǒng)文化、高雅藝術(shù)提供了一個(gè)契機(jī)。記者注意到，滬上國(guó)有文藝院團(tuán)盡數(shù)開設(shè)官方賬號(hào)，一些明星演員、青年演員更是八仙過海，各顯神通，貢獻(xiàn)不少“爆款”，溫暖人心的同時(shí)，也讓各自從事的戲曲、歌劇、舞蹈等相對(duì)“小眾”的藝術(shù)，在大眾中著實(shí)刷了一把存在感。

點(diǎn)擊量與點(diǎn)贊數(shù)充分調(diào)動(dòng)起文藝人適應(yīng)全新傳播模式的積極性，也倒逼文藝人在實(shí)戰(zhàn)中生發(fā)不少思考——如何將新媒體的點(diǎn)贊，將公益暖流轉(zhuǎn)化成為對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注；如何把線下看熱鬧的粉絲培養(yǎng)成為走進(jìn)劇場(chǎng)的觀眾；如何在疫情過后，利用線上線下“雙軌”運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

爆款短視頻展示“臺(tái)下十年功”——督促打卡，居家練功更有干勁

什么是互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的內(nèi)容主流？記錄日常生活。而文藝人在非常時(shí)期最重要的一項(xiàng)日常生活——居家練功，也就順理成章成為試水短視頻的起點(diǎn)。

過去從未嘗試過短視頻拍攝的上海雜技團(tuán)演員王懷甫，就在團(tuán)隊(duì)的號(hào)召下，完成了自己第一支“云練功”視頻。居家條件有限，老婆兒子就成為力量負(fù)重的“道具”，肩上扛，背上壓，讓視頻多了一份特殊時(shí)期的樂趣與親民感。在雜技團(tuán)的另一個(gè)“云練功”作品中，姑娘們根據(jù)技導(dǎo)老師安排的視頻音樂展開訓(xùn)練，通過剪輯，將個(gè)人練習(xí)串聯(lián)成網(wǎng)絡(luò)特別放送作品，相比于劇場(chǎng)表演綜合聲光電、服化道帶來的視聽震撼，依靠濾鏡特效、剪輯卡點(diǎn)帶來的觀賞體驗(yàn)別有一番風(fēng)味。

業(yè)精于勤。如果說火神山醫(yī)院建設(shè)直播中，“云監(jiān)工”網(wǎng)友的加油吶喊凝聚成強(qiáng)大的精神力量，那么在練功視頻中網(wǎng)友的點(diǎn)贊與圍觀，則成為演員自我提升的新動(dòng)力。隨著各院團(tuán)演員“云練功”拍攝視頻的積累，“藝起前行”話題下特別增設(shè)“抖擻精神云練功”話題，號(hào)召文藝工作者線上切磋技藝，預(yù)熱觀眾市場(chǎng)，培育青年粉絲。拍視頻，正在成為不少滬上青年演員“云練功”的“打卡”方式。

而這些督促練功的“打卡”視頻，意外催生不少“爆款”。這讓昔日在舞臺(tái)上的綠葉行當(dāng)，在網(wǎng)絡(luò)收獲了前所未有的關(guān)注度。上海昆劇團(tuán)的花臉演員闞鑫就是其中的受益者。作為昆曲舞臺(tái)上最年輕的一代，28歲的闞鑫憑借幾個(gè)展示臉譜勾畫的短視頻，在海量?jī)?nèi)容中刷出了“辨識(shí)度”。不過五天時(shí)間，五支視頻支支爆款，其中一支的播放量超過25萬次。這樣的人氣，是在劇場(chǎng)演出感受不到的。

之所以展示戲曲臉譜，闞鑫的理由“說起來有點(diǎn)不好意思”：“我租住的房間條件有些簡(jiǎn)陋，雖然每天練功壓腿，但是拍攝出來畫面不好看。而化妝也是演員練功的必修課，對(duì)場(chǎng)地限制很小?！庇谑?，他選擇家里最干凈的一面白墻，成為一名“美妝博主”。

如果要說“爆款”秘辛，闞鑫從網(wǎng)友的反饋中感到，最直觀展示戲曲之“美”是核心。他將動(dòng)輒半小時(shí)一小時(shí)的勾臉全過程，濃縮在數(shù)十秒中。保留勾畫過程中行云流水的筆鋒，省略缺少觀賞性的填色部分，再配上帶有戲腔的流行歌曲，一氣呵成。

線上互動(dòng)開始反哺舞臺(tái)創(chuàng)作——尋找觸發(fā)算法背后受眾需求的關(guān)鍵點(diǎn)

也正是通過點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊數(shù)等網(wǎng)友偏好的直觀反饋，讓文藝人越發(fā)意識(shí)到，比起舞臺(tái)上多年積累的觀眾群，要想在互聯(lián)網(wǎng)的海量產(chǎn)品中脫穎而出，名氣、技藝固然有助推力，而“創(chuàng)意”才是那個(gè)觸發(fā)算法推薦的關(guān)鍵。在不影響藝術(shù)本體的前提下，精準(zhǔn)及時(shí)搭載流行文化，將抵達(dá)網(wǎng)生代審美的最大公約數(shù)。

上海觀眾熟悉的滑稽戲演員陳靚，借由“藝起前行”的話題，向網(wǎng)友發(fā)起了“你點(diǎn)我唱”的互動(dòng)。他將網(wǎng)友點(diǎn)播的流行歌曲，用滬語(yǔ)重新填詞翻唱。情人節(jié)當(dāng)天，他將“抖音神曲”《橋邊姑娘》改編成為一曲獻(xiàn)給前線醫(yī)務(wù)工作者的“情書”：“啊喲姑娘，儂在我心里廂，救死扶傷天下美名揚(yáng)。我會(huì)等在屋里廂，照顧好爹娘，八寶飯?zhí)鹁漆?，聞聞飯菜香。”這段用上海味道致敬“逆行”上海姑娘的唱段，讓網(wǎng)友紛紛留言“無限循環(huán)”。

而上海民營(yíng)院團(tuán)田耘社班主、相聲演員趙松濤則借助視頻特效，實(shí)現(xiàn)了一人說“對(duì)口相聲”的創(chuàng)想。只見他在屏幕中一人分飾逗哏、捧哏，用趣味對(duì)聯(lián)號(hào)召大家在抗擊疫情中“萬眾一心”。當(dāng)傳統(tǒng)曲藝在云端稍稍變換手勢(shì)，就能讓粉絲感慨“雙倍趙老師收獲雙倍快樂”。

可以說，這場(chǎng)非常戰(zhàn)“疫”，讓上海文藝人經(jīng)歷著一場(chǎng)特殊的“頭腦風(fēng)暴”。

在采訪中，許多人表達(dá)了長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)新媒體平臺(tái)的想法。演出空窗期通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與觀眾保持緊密聯(lián)系是非常之舉，但疫情過后，就不能只滿足于單一主題和簡(jiǎn)單制作。王懷甫計(jì)劃著恢復(fù)正常演出后，將自己的拿手絕技之一“爬竿”拍成小視頻，“在抖音，比的不是誰的雜技難度最高，而是要有趣味和可看性。這樣的創(chuàng)作思維，也在反哺我們的舞臺(tái)創(chuàng)作?！弊畛鯙榱撕猛娴?0后闞鑫也多了一份責(zé)任感，想在“爆款”中融入更多傳統(tǒng)藝術(shù)內(nèi)涵，讓大家認(rèn)識(shí)昆曲、喜歡上海昆劇團(tuán)。而對(duì)于院團(tuán)機(jī)構(gòu)，涵蓋教育、互動(dòng)、觀賞等多個(gè)維度的內(nèi)容欄目和產(chǎn)品正在積極布局并陸續(xù)上線。

為戰(zhàn)“疫”發(fā)起的“藝起前行”，讓上海文藝人經(jīng)歷著新的歷練和成長(zhǎng)。線上線下運(yùn)營(yíng)不能只是“兩張皮”，疫情過后，實(shí)現(xiàn)多少“轉(zhuǎn)化率”，將是衡量這場(chǎng)文藝戰(zhàn)“疫”大考后的重要標(biāo)尺。