“如意云間流蘇軟，珠翠玲瓏醉流霞。”

這是故宮博物院文化創(chuàng)意館2020年新品“荷包口紅”廣告文案中的一句。

故宮博物院文化創(chuàng)意館微信公眾號(hào)此前官宣，新品口紅共6款，分別為瑪瑙紅、寶石紅、珊瑚紅、琥珀橘、豇豆紅、琉璃紫六色，其外形源自故宮博物院藏各樣式荷包。目前，這6款口紅在故宮博物院文化創(chuàng)意館微信小程序平臺(tái)為預(yù)售，單支標(biāo)價(jià)均為199元。

網(wǎng)友：“什么神仙顏值？”“荷包口紅來(lái)了，我的荷包空了。”

美國(guó)國(guó)家地理“串臺(tái)”推薦故宮口紅

值得注意的是，故宮博物院文化創(chuàng)意館微信公眾號(hào)13日才官宣，美國(guó)國(guó)家地理官方微博1月10日已先一步為故宮的新品口紅賺吆喝，微博文案還模仿“口紅一哥”李佳琦的語(yǔ)氣：“一支口紅，方寸之間亦有無(wú)限祝福(omg買(mǎi)它！)”

但，美國(guó)國(guó)家地理微店的產(chǎn)品名為“鶴禧覺(jué)色故宮荷包口紅/啞光滋潤(rùn)唇膏女口紅”，且介紹顯示這是故宮發(fā)布的第二款口紅單品。該款口紅的外殼裝飾及顏色，均與故宮博物院文化創(chuàng)意館新品“荷包口紅?豇豆紅”一致。

介紹詞也同樣為：“荷包口紅用玲瓏精美的‘荷包’寓意‘和’，選用宮廷荷包六大吉祥圖案，象征“福、祿、壽、喜、財(cái)、吉”的美好寓意?！?/p>

“第一眼以為串臺(tái)了?！庇腥嗽谶@條微博下留言。還有人補(bǔ)充支持：“還以為是中國(guó)國(guó)家地理?！?/p>

淡妝濃抹總相宜，古風(fēng)彩妝哪家強(qiáng)？

故宮除卻自己出品美妝產(chǎn)品外，此前還與毛戈平美妝品牌、MAC(魅可)等出了聯(lián)名彩妝，“凌寒藏萬(wàn)物，暗香兀自生”，故宮出場(chǎng)，好像必定成詩(shī)。

“看到包裝就想到了紫禁城宮殿的雕梁畫(huà)棟。”這是很多人購(gòu)買(mǎi)MAC(魅可)2020故宮限量中國(guó)龍紋口紅的原因。而毛戈平和故宮文創(chuàng)合作的彩妝系列“氣蘊(yùn)東方”，其中一款故宮IP龍映韶顏絲緞粉餅的浮雕龍圖騰，讓不少美妝達(dá)人驚呼：“直接拿來(lái)當(dāng)傳家寶都沒(méi)問(wèn)題，根本舍不得破它！”

因古風(fēng)顏值而受到喜愛(ài)的美妝產(chǎn)品，并非只有故宮出品獨(dú)占鰲頭。

2017年誕生于中國(guó)杭州的“花西子”堅(jiān)持以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”作為品牌的定位和理念。其中“西子”二字，取自蘇東坡詩(shī)句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”。其產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品名也充滿(mǎn)中國(guó)古風(fēng)特點(diǎn)?！敖鹆陾急P(pán)”“蓬萊紫光盤(pán)”等等均為不同眼影盤(pán)的色號(hào)名稱(chēng)。

美康粉黛也是屬于古典系的國(guó)貨彩妝品牌，相比老牌謝馥春，它是汲取了古典元素，色號(hào)的名稱(chēng)常取自詩(shī)句，如“紅豆南國(guó)”的豆沙粉、“橘子洲頭”的元?dú)獬龋盃T影搖紅”的姨媽色等。

2019年3月21日，國(guó)貨卡婷攜手頤和園在天貓推出“頤和園百鳥(niǎo)朝鳳彩妝系列”。卡婷(CATKIN)，成立于2007年，是廣州卡洛萊化妝品有限公司旗下自創(chuàng)彩妝品牌。據(jù)官方介紹，“百鳥(niǎo)朝鳳”口紅“管身上取屏風(fēng)中鳳穿牡丹、錦雞鳴翠、鸞鳳和鳴等吉祥圖案，浮雕鏤空工藝，于溝壑間蘊(yùn)含鳳凰美態(tài)?！?/p>

其實(shí)，國(guó)貨美妝并非只依靠古風(fēng)設(shè)計(jì)和命名出彩。

國(guó)貨美妝“八仙過(guò)海”，各展“神技”

近兩年，完美日記、橘朵、美康粉黛、瑪麗黛佳等本土化妝品品牌逐漸出現(xiàn)在人們的視野中，一名在湛江地區(qū)就讀的大二學(xué)生王玥表示：“國(guó)貨美妝的試錯(cuò)成本低，有些大牌眼影四個(gè)顏色就大幾百，如果顏色試了不喜歡，就太難受了?！?/p>

在問(wèn)及她平常關(guān)注的國(guó)貨美妝品牌時(shí)，她迅速回復(fù)了五六個(gè)品牌名稱(chēng)?！伴俣浜屯昝廊沼洃?yīng)該是國(guó)貨里呼聲最高的?！薄巴昝廊沼浀慕廾嘤行┤菀讜瀶y?！薄癈ROXX的美妝蛋特別好用?！蓖醌h的同學(xué)們紛紛補(bǔ)充。

2018年的雙十一，百雀羚曾開(kāi)場(chǎng)30分鐘就宣告破億；云南藥妝品牌“薇諾娜”1小時(shí)銷(xiāo)量即破億；完美日記入駐天貓2年，粉絲數(shù)目超912萬(wàn)；HFP上市兩年即將破10億銷(xiāo)售額；WIS品牌微博官方數(shù)據(jù)也已經(jīng)接近300萬(wàn)，這些都是國(guó)貨美妝品牌。

到了2019年的雙十一，剛開(kāi)始84分鐘，天貓美妝成交就突破2018年全天紀(jì)錄。相比以往國(guó)外大牌“制霸”榜單的情況，國(guó)貨美妝的崛起非常明顯。開(kāi)場(chǎng)10分鐘，百雀羚就宣告成交破億；13分鐘，完美日記同樣破億，截至當(dāng)天1點(diǎn)，天貓雙11過(guò)億品牌達(dá)到84個(gè)，其中美妝品牌占據(jù)11個(gè)，國(guó)貨美妝占據(jù)4個(gè)。

最終的美妝品牌榜中，自然堂、百雀羚、完美日記和薇諾娜四大國(guó)貨美妝品牌都進(jìn)入到榜單前十。

“宮斗”的國(guó)產(chǎn)美妝真的崛起了嗎？

雖然目前已經(jīng)有好的成績(jī)和勢(shì)頭，但還是有人擔(dān)心國(guó)產(chǎn)美妝“雷聲大，雨點(diǎn)小”。

這種質(zhì)疑并非全無(wú)道理。

“故宮文化創(chuàng)意館”和“故宮淘寶”曾因?yàn)榭诩t上演“宮斗”戲。2018年12月9日，“故宮博物院文化創(chuàng)意館”微信公眾號(hào)推出了6款故宮國(guó)寶色口紅，顏色采集自故宮六種國(guó)寶，外觀(guān)圖案設(shè)計(jì)則來(lái)源于宮廷后妃的服飾和繡品。誰(shuí)知，當(dāng)天晚上，“故宮淘寶”官微發(fā)了一條“否認(rèn)”微博，稱(chēng)“目前市面上見(jiàn)到的所有彩妝并非我們所設(shè)計(jì)”，還聲明“故宮淘寶”的“原創(chuàng)彩妝”要周二發(fā)布。

實(shí)際上，這兩家都是故宮旗下的文創(chuàng)支線(xiàn)，有網(wǎng)友調(diào)侃，“故宮淘寶”是庶出的長(zhǎng)子，“故宮文化創(chuàng)意館”是嫡出的次子，并腦補(bǔ)了一出“宮斗戲”。

但2019年1月5日晚間，故宮淘寶在官方微博上宣布，故宮淘寶系列彩妝全線(xiàn)停產(chǎn)，而從產(chǎn)品推出到停產(chǎn)還不足1個(gè)月。

“故宮淘寶”在微博評(píng)論中回復(fù)稱(chēng)，彩妝產(chǎn)品“涉及到膏體配方改良”，口紅外觀(guān)反饋不夠份量高級(jí)，膏體順滑流暢度和顏色都有進(jìn)步空間。眼影珠光顆粒不夠精細(xì)，部分顏色有飛粉現(xiàn)象。腮紅粉色挑人，橙色尚可。點(diǎn)翠藍(lán)色實(shí)用度欠佳。

國(guó)貨美妝行業(yè)經(jīng)歷了從大牌代工廠(chǎng)模式到自主品牌模式的發(fā)展。早年間，外資企業(yè)在中國(guó)開(kāi)設(shè)代工廠(chǎng)，促進(jìn)了本土代工企業(yè)的迅速發(fā)展。高臨咨詢(xún)顯示，目前除部分頭部玩家擁有自建工廠(chǎng)外，大量的國(guó)貨美妝品牌仍采用委托代工生產(chǎn)模式。

“加強(qiáng)研發(fā)、形成自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力才是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。”高臨咨詢(xún)認(rèn)為，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，具有獨(dú)創(chuàng)配方或其他核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，將逐漸淘汰投機(jī)取巧的品牌，成為市場(chǎng)真正的龍頭玩家。

王玥在回答是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)故宮新款口紅時(shí)回答：“等微博或者B站測(cè)評(píng)出來(lái)了再考慮入手?！?/p>

她的同學(xué)王瑩補(bǔ)充，“畢竟天壇口紅也可能蓄勢(shì)待發(fā)，長(zhǎng)城眼影還會(huì)摩拳擦掌。”