1月11日晚，網(wǎng)上爆出一段“疑似農(nóng)夫山泉夜毀武夷山國家公園林區(qū)”的視頻，引發(fā)社會廣泛關注?！八纯碧綆熣宜畷x擇環(huán)境保護區(qū)邊界處的優(yōu)質(zhì)水源，而這些水源也是高端瓶裝水企業(yè)的必爭之地。此外，在用戶日益增長的優(yōu)質(zhì)飲用水需求驅(qū)動下，瓶裝水企必須在保障品質(zhì)的前提下不斷擴充采水來源，尋找新的取水點?！眹绎嬘盟|(zhì)監(jiān)督檢驗中心飲用水技術專家郭順說。

礦泉水開采要求嚴格    

不是“水質(zhì)好就可以采”那么簡單

據(jù)郭順介紹，瓶裝水特別是礦泉水等的開采可不是“水質(zhì)好就可以采”那么簡單，必須要按照相關法律規(guī)定、必須申報流程進行開采前的準備工作。

“市場上很多自然水、山泉水打了礦泉水的擦邊球，實際上礦泉水的開采是有嚴格要求的。根據(jù)《中華人民共和國礦產(chǎn)資源法》等有關法律、法規(guī)和規(guī)范性文件，飲用天然礦泉水開采，有很多具體規(guī)定和要求。”郭順說，申請從事飲用天然礦泉水開采的單位和個人，必須持飲用天然礦泉水勘查評價報告、技術鑒定證書、勘查許可證、技術鑒定審批文件和取水許可證等材料，依法向?。▍^(qū)、市）國土資源廳（局）辦理采礦許可證，按規(guī)定繳納礦產(chǎn)資源補償費；憑技術鑒定證書及審批文件、采礦許可證等材料，分別向衛(wèi)生、工商行政主管部門辦理衛(wèi)生許可和企業(yè)登記手續(xù)；開采礦泉水資源，應當按照國家《飲用天然礦泉水標準設立衛(wèi)生防護區(qū)，并在防護區(qū)界設置固定的保護標志；礦泉水資源開采單位必須按規(guī)定進行礦泉水的水質(zhì)、水量、水溫、水位變化動態(tài)監(jiān)測，按要求定期將監(jiān)測結(jié)果報送所在地國土資源（行政）主管部門；開采礦泉水資源必須嚴格按批準的開采點和開采量進行。需擴大開采量或變更開采點的，必須報原技術鑒定部門和采礦審批機構(gòu)辦理變更或重新登記手續(xù)等。

“由此可見，相關法律明文對礦泉水開采點有著較為明確的要求，但對于開采過程中可能帶來的環(huán)境影響尚無十分確切的界定和要求?！惫樥f。

瓶裝水企競爭激烈

打造差異化產(chǎn)品應是核心戰(zhàn)略

“近年來國人日益增強的健康飲水意識和嚴峻的瓶裝水競爭，將成為瓶裝水企業(yè)需要面對的生存考驗?！惫樥f，在消費升級的背景下，居民消費能力不斷提升以及高端水高利潤率的吸引，眾多企業(yè)開始跑馬圈地，瓶裝水的市場競爭正在聚焦高端水市場?！案叨怂袌龅母偁帤w根結(jié)底是優(yōu)質(zhì)水源的競爭，因此未來對瓶裝水企而言，搶占水源地是至關重要的一步。”

近年來多家瓶裝水企皆以純天然、更健康等為產(chǎn)品理念，以迎合消費者對于健康飲品的需求。為了體現(xiàn)其產(chǎn)品理念，不少瓶裝水企采取的是水源地建廠、水源地灌裝的規(guī)?；a(chǎn)方式。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》顯示，雖然我國瓶裝水行業(yè)市場規(guī)模不斷提升，但增速將有所下滑，且在消費升級和需求多樣化的趨勢下，行業(yè)競爭更加激烈，差異化將成為企業(yè)的主要競爭力。與此同時，瓶裝水行業(yè)也正朝著四個方向發(fā)展，即高端化、細分化、品類多元化以及渠道多元化，在這四大趨勢下，如何打造差異化產(chǎn)品，同時輔以相匹配的渠道，將是企業(yè)未來的核心戰(zhàn)略之一和主要競爭優(yōu)勢。

對此，常州工程職業(yè)技術學院檢測學院李娟紅博士提出，打造差異化瓶裝水產(chǎn)品，最近基本的要求是重視產(chǎn)品質(zhì)量，順應消費者對健康用水的需求；其次要重視品牌文化，重視瓶裝水的水源地建設、生產(chǎn)工藝改進和包裝設計，提升品牌顏值；再次要注意市場細分，開發(fā)適合不同人群、場所消費需要的水產(chǎn)品。