隆福寺、三里屯打造夜間消費“文化IP”，部分商圈夜場冰雪活動陸續(xù)上線

更讀書社現(xiàn)在營業(yè)至晚上10點，近期計劃24小時開放。受訪者供圖

木木美術(shù)館展出的大衛(wèi)·霍克尼作品，吸引不少觀眾夜間打卡。新京報記者 陳琳 攝

北京全力發(fā)展夜間經(jīng)濟后迎來第一個冬季。商家推出的夜間活動是否依然豐富多彩？消費者在透著寒意的夜晚是否能體會到與避暑納涼截然不同的夜生活方式？新京報記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，隨著天氣轉(zhuǎn)冷，北京夜經(jīng)濟呈現(xiàn)出室內(nèi)文化消費場景增多、營業(yè)時間延長的趨勢。此外，夜場冰雪活動也即將上線。

隆福寺

藝術(shù)社區(qū)上線通宵演出

位于東四的隆福寺一期8月底開業(yè)，從過去的百貨商場變成了文化金融企業(yè)辦公場所。11月初，記者走訪發(fā)現(xiàn)，隆福寺北里的木木藝術(shù)社區(qū)吸引了不少年輕人。木木美術(shù)館的4層天臺以及福隆大廈的9層天臺，也成了“網(wǎng)紅”打卡地。

據(jù)了解，隆福寺木木藝術(shù)社區(qū)近期將在地下一層開設(shè)一個營業(yè)至午夜的跨界藝術(shù)演出場所“l(fā)ive house”。木木藝術(shù)社區(qū)創(chuàng)始人林瀚介紹，這里的演出會更偏向于年輕人。在北京市大力發(fā)展夜經(jīng)濟的背景下，林瀚希望在老城區(qū)內(nèi)做一個“讓大家晚上能找到好玩的地方”。

林瀚說，木木美術(shù)館晚上8點關(guān)門之后，“l(fā)ive house”能夠延續(xù)隆福寺夜間經(jīng)濟。觀眾看完展覽，在園區(qū)里吃完飯，可以繼續(xù)到這里欣賞音樂。如果消費者愿意，甚至可以在這里待上一個通宵。

據(jù)北京新隆福文化投資有限公司副總經(jīng)理王越介紹，隆福寺一期開業(yè)以來夜間消費者的數(shù)量穩(wěn)步向上。如木木美術(shù)館開放至晚8點，自8月底開館以來，日均夜間（晚6點以后，下同）觀展客流約300人。更讀書社現(xiàn)在營業(yè)至晚上10點，但很快將實現(xiàn)24小時開放。書社不定期舉辦讀書分享會、電影賞析等文化活動，開業(yè)至今，日均夜間客流約300人。

她介紹，隆福寺從多方面打造夜間消費環(huán)境，一方面是打造夜間消費“文化IP”，面向喜歡夜間社交的新型消費群體，倡導夜間的文化消費、藝術(shù)消費和體育消費以及與之配套的帶有文化符號的餐飲消費。另一方面，除亮化夜景外，還完善了夜間標識體系、環(huán)衛(wèi)設(shè)施、供暖系統(tǒng)、公共wifi等配套設(shè)施建設(shè)，并有針對性地調(diào)整和加強夜間安保工作，營造安全的夜間消費空間。

三里屯

書店要開“深夜自習室”

位于三里屯西街的三聯(lián)韜奮書店24小時不打烊。11月7日晚上7點多，記者探訪看到，臨窗和二樓分布著不少舒適的座位，有單個的讀者安安靜靜地坐在角落看書，也有三兩個朋友圍坐在一起閱讀。

據(jù)三里屯三聯(lián)韜奮書店店長姜軍介紹，書店自去年開業(yè)以來，春夏晚上客流比較高，在夜里12點前，幾乎都是滿員?！叭肭镆院螅土髟陉懤m(xù)減少，現(xiàn)在我們店里到凌晨1點，還會有10來個讀者?！苯娬f，書店也在響應北京市發(fā)展夜間經(jīng)濟的號召，希望能夠針對三里屯地區(qū)的區(qū)位和特點，籌劃一些相應的活動吸引大家。

“最近一段時間，我們在網(wǎng)上看到不少消費者，包括學生和一些文案工作者，需要24小時自習室的服務，我們也在做這方面的計劃。”姜軍說，通過對需求人群和書店夜間客流量的調(diào)研，計劃天氣再冷一些后開設(shè)“深夜自習室”。

據(jù)介紹，由于面積有限，“深夜自習室”開設(shè)前，會在線上招募讀者。目前三里屯書店大約有60個座位，經(jīng)過測算，“深夜自習室”能夠滿足20-30人的需求?！拔覀儾豢赡軐⑺械淖蝗几某墒召M，這也有違三聯(lián)書店24小時向公眾開放的初衷?！苯娬f，自習室計劃在夜間12點以后開始，屆時一部分座位會免費向讀者開放，“從目前的人流量來看，預留出一半的座位，完全能夠滿足免費閱讀的需要?！?/p>

在自習室開始之前，書店會對硬件設(shè)施進行完善，比如增加自助飲品機等設(shè)備，燈光會進行調(diào)整，更適合深夜閱讀的需要等。姜軍表示，三里屯地區(qū)位置獨特，周邊駐外使館多，治安管理嚴格，舉辦相應活動要考慮到上述問題，另外也會考慮夜間的經(jīng)營成本?！拔覀円蚕Ｍ谶m應北京發(fā)展夜經(jīng)濟的大環(huán)境下，做一些經(jīng)營上的嘗試，在24小時書店內(nèi)增設(shè)一些服務項目?！?/p>

祥云小鎮(zhèn)、五棵松

商圈開設(shè)夜場冰雪項目吸引人氣

對于北京人來說，冬天不滑冰，就跟沒有過冬似的。借助北方冬季寒冷的優(yōu)勢，部分商圈引入冰雪項目來吸引人氣。位于順義的中糧·祥云小鎮(zhèn)在10月底結(jié)束了深夜食街之后，開始籌備冰雪嘉年華。五棵松華熙LIVE中央廣場的冰樂園也已于11月12日開業(yè)。

祥云小鎮(zhèn)相關(guān)負責人介紹，11月15日，400平方米的荷蘭Ice World光影滑冰場將在小鎮(zhèn)北區(qū)亮相，為冬日夜晚出行就餐的人們提供運動體驗項目。今年的滑冰場將根據(jù)雪國列車主題進行燈光亮化改造，入夜后的冰場上空將成為冬日燈光大賞的組成部分。游客在璀璨華燈下縱橫冰面，可以體會到冬日游藝的趣味。

另外，11月30日，祥云小鎮(zhèn)將聯(lián)合國家地理推出“深藍·探索”互動特展；12月中旬，祥云小鎮(zhèn)冰雪節(jié)還將推出雪國列車·世界冬日圣地巡禮，屆時，以巴黎、阿爾卑斯、冰島等站點為代表的雪國列車站將與觀眾見面。

五棵松華熙LIVE冰樂園已于11月12日開業(yè)，營業(yè)時間從20點到22點。相比去年，今年冰樂園除了升級裝備大廳、開展夜場燈光秀，還為游客配備滑冰助手。相關(guān)負責人表示，等氣溫降低，開了白天場以后，一票能玩一天不限時。

聲　音

要精準施策不同消費群

北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤教授表示，北方的夜經(jīng)濟該如何發(fā)展，需要政府有關(guān)部門開拓思路，針對不同的夜間消費群體來精準施策。

在北方，冬季可以更多地開展室內(nèi)消費。對于城市居民來說，吃完晚飯之后，他們會走出家門，生活服務方面的需求是最大的，包括餐飲、娛樂、休閑、教育、文化、體育、社交等多方面，夜間消費如何為這部分人群提供服務，滿足他們的需求，要認真研究。對于境內(nèi)外的游客，他們的夜間消費需要除了生活必需，比如餐飲、出行，還包括一些北京特色的產(chǎn)品、文化和娛樂。

另外，北方冬天也可以開發(fā)適應區(qū)域特色的“冷經(jīng)濟”，比如冬季冰雕、冰燈、雪地風景等項目，來吸引消費者。

交通樞紐應增夜間服務

交通專家徐康明表示，北京是一個有著2000多萬人口的特大城市，夜間服務項目、點位只要布置到位，不可能沒有人出來消費。但他表示，夜間經(jīng)濟不僅僅是吃喝玩樂，應該是一個包括餐飲、購物、娛樂、休閑、保健、教育、影視、旅游、體育等在內(nèi)的綜合性產(chǎn)業(yè)。

徐康明建議，夜間消費可以更加精細化，政府部門可以在一些交通樞紐的規(guī)劃中，多增加一些服務設(shè)施，比如配建老年公寓、養(yǎng)老院；增加社保辦理大廳、房產(chǎn)過戶、銀行等公共服務設(shè)施，并根據(jù)人們的需求來適當延長經(jīng)營時間，用錯峰服務引導人們錯峰出行。（新京報記者 陳琳）