國(guó)慶前夕，位于烏魯木齊南路178號(hào)的衡復(fù)藝術(shù)中心全新亮相，這座原址為徐匯區(qū)政協(xié)辦公地、毗鄰夏衍舊居和草嬰書房的老建筑，如今成為衡復(fù)歷史文化風(fēng)貌區(qū)諸多老洋房中單體面積最大的展示空間。記者日前從徐匯區(qū)獲悉，在即將到來的11月，這里將舉辦由法國(guó)頂級(jí)水晶品牌巴卡拉主辦的“傳奇水晶展”，成為國(guó)內(nèi)目前規(guī)模最大的古董水晶藝術(shù)品首秀。

不足1萬平方米的園區(qū)，卻聚集了Peet’s Coffee(皮爺咖啡)、%Arabica(阿拉比卡咖啡)、Coffee Tree(咖啡樹)等多家“網(wǎng)紅”咖啡館。位于武康路、泰安路交會(huì)處的“武康庭”自2008年開業(yè)以來，成為海派文化消費(fèi)的典型代表。近年來，隨著武康路人氣不斷攀升，增長(zhǎng)的人流量也給周邊居民區(qū)帶來困擾，武康庭的業(yè)態(tài)因此不斷微調(diào)。

夏末秋初的夜晚，武康庭的庭院中，每張桌子上都閃爍著微亮的燭光，伴著月色映照出桌邊食客們愜意的臉龐，這樣的畫面是典型的“武康庭之夜”，“白天陽光、晚上燭光”也成為武康庭一大特色。上?？凳婪康禺a(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)武康庭、永平里兩大庭院式商業(yè)園區(qū)，公司總經(jīng)理梁露薇說，武康庭由于距離居民樓較近，從商戶裝修階段，運(yùn)營(yíng)方就介入指導(dǎo)。如商戶夜間照明盡量與園區(qū)同步，采用暖色燈光，夜間戶外座位多采用蠟燭照明，不額外增加光源，營(yíng)造出柔和典雅的氣氛，降低光污染的可能。

在招商階段，武康庭就對(duì)園區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)行規(guī)劃。除餐飲業(yè)態(tài)，武康庭借助老洋房、老馬路優(yōu)勢(shì)，開設(shè)了珠寶店、葡萄酒鑒賞店、畫廊、跨界設(shè)計(jì)師時(shí)尚生活館、古董店等復(fù)合型業(yè)態(tài)。這些不會(huì)產(chǎn)生大量光源、噪音和油煙的業(yè)態(tài)，大多靠近居民區(qū)，而酒吧、西餐廳等則集聚在內(nèi)庭或沿馬路的高層建筑內(nèi)。此外，商戶播放的音樂大多為輕音樂，為打造“慢生活街區(qū)”搭配最合適的背景音樂。

加入文化元素夜經(jīng)濟(jì)更具魅力

上海中心城區(qū)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，豐富的優(yōu)秀歷史建筑、文化歷史資源是不可多得的天然稟賦。如何用好這一稟賦，卻是一門學(xué)問。在衡復(fù)藝術(shù)中心一層，原先僅作為展館前廳用途的空間正在改建，將成為一家水晶藝術(shù)品主題的咖啡館。消費(fèi)者觀展前后可在此小憩，欣賞水晶制成的餐具、工藝品，“藝術(shù)+消費(fèi)+輕餐飲”的業(yè)態(tài)自然而然產(chǎn)生。

姚佳音說，歷史風(fēng)貌區(qū)內(nèi)的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不應(yīng)局限于傳統(tǒng)的泡吧、蹦迪。根據(jù)計(jì)劃，在水晶展舉辦期間，夏衍舊居、草嬰書房也將從每天16時(shí)30分延長(zhǎng)開放至晚間，市民游客參觀完水晶展后，不僅能品嘗咖啡、逛藝術(shù)品收藏店，還能參觀名人故居等，在聚集人氣的同時(shí)，也將歷史風(fēng)貌區(qū)的文化內(nèi)涵延伸至更廣泛的時(shí)段、更廣闊的人群。

今年6月8日世界文化遺產(chǎn)日，位于淮海大樓一層的“喬家柵體驗(yàn)中心”正式亮相，集非遺制作技藝的傳承和體驗(yàn)、產(chǎn)品的研發(fā)升級(jí)和定制于一體，以喬家柵非遺第三代傳人袁金娣為首的特級(jí)點(diǎn)心師團(tuán)隊(duì)固定在此開設(shè)非遺傳習(xí)課程，教市民學(xué)做燒賣、鮮肉月餅等傳統(tǒng)中式點(diǎn)心。上海新路達(dá)(集團(tuán))有限公司黨委副書記鄭華介紹，今年是喬家柵品牌創(chuàng)立110周年，企業(yè)在參與區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)將著力于老字號(hào)的夜間魅力延伸，體驗(yàn)中心不局限于美食品嘗、手工制作，下一步力爭(zhēng)每年舉辦100場(chǎng)活動(dòng)，抓住夜間消費(fèi)契機(jī)為老字號(hào)拓展新的消費(fèi)群。

距離淮海大樓一公里的安福路、武康路路口，一片面積不足2000平方米的園區(qū)有上海人氣最旺的露天電影院，也是上海最早的電影放映發(fā)行公司誕生地。上海永樂股份有限公司董事長(zhǎng)陳若穎介紹，借助每周放映露天電影、舉辦“導(dǎo)演之夜”座談等活動(dòng)集聚夜間人流和口碑，下一步公司將聯(lián)合周邊的上海老相機(jī)制造博物館、“野獸派花店”總部等文創(chuàng)機(jī)構(gòu)和企業(yè)，共同探索將夜間消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橐归g經(jīng)濟(jì)。“夜間經(jīng)濟(jì)加入文化元素，可讓前者更有魅力，后者不再‘曲高和寡’。”

開展街區(qū)夜間商業(yè)大數(shù)據(jù)分析

今年6月，徐匯區(qū)出臺(tái)《徐匯區(qū)商務(wù)委等九部門關(guān)于本區(qū)推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》，從制度上明確29處夜間經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)區(qū)域和39處試點(diǎn)夜經(jīng)濟(jì)的文化娛樂場(chǎng)館。記者注意到，在徐匯區(qū)首批夜經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)區(qū)域中，既有武康庭、永平里這樣的庭院式商業(yè)園區(qū)，也有環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)、港匯恒隆廣場(chǎng)這樣的大型商辦綜合體。

不同的區(qū)域和經(jīng)營(yíng)時(shí)段限制如何共同發(fā)揮夜間經(jīng)濟(jì)效應(yīng)？徐匯區(qū)商務(wù)委副主任姜舟表示，夜間經(jīng)濟(jì)并非“熬夜經(jīng)濟(jì)”，徐匯區(qū)重點(diǎn)聚焦每天18時(shí)至22時(shí)的“夜生活主體時(shí)間”，關(guān)注每天入夜后消費(fèi)者從晚餐、飯后娛樂、文化消費(fèi)到深夜酒吧消費(fèi)時(shí)段的需求。在空間上，提倡夜間消費(fèi)的品質(zhì)和氛圍，引入文化、娛樂和購物元素，抓住90后至00后這一夜間消費(fèi)主流人群，營(yíng)造讓年輕人輕松社交、展示自我、感受上海的環(huán)境。

此外，徐匯區(qū)正探索在現(xiàn)有商業(yè)聯(lián)合會(huì)基礎(chǔ)上，建立夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展沙龍，邀請(qǐng)商戶、運(yùn)營(yíng)方、消費(fèi)者、專家共話夜間消費(fèi)發(fā)展瓶頸、優(yōu)點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)。眼下，位于衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)內(nèi)的湖南路街道正與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，開展街區(qū)夜間商業(yè)大數(shù)據(jù)分析，下一步將針對(duì)消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)偏好、人流分布來研究相關(guān)夜經(jīng)濟(jì)推進(jìn)措施是否有效。

本報(bào)記者 舒抒