圖書零售半年回望

轉(zhuǎn)眼，2019年過半。中國(guó)圖書零售市場(chǎng)表現(xiàn)如何？近日，建立“開卷全國(guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”21年、采樣涵蓋全國(guó)7000多家實(shí)體書店與網(wǎng)上書店的北京開卷，公布了《2019半年度中國(guó)圖書零售市場(chǎng)分析報(bào)告》，解讀上半年圖書市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

網(wǎng)上店高歌猛進(jìn)

實(shí)體店持續(xù)下降

令人欣慰的是，2019年上半年，全國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，同比上升10.82%。

網(wǎng)店渠道盡管增速有所放緩，但繼續(xù)保持較高速度增長(zhǎng)，同比上升了24.19%。令人遺憾的是，盡管全國(guó)實(shí)體書店建設(shè)呈高歌猛進(jìn)態(tài)勢(shì)，但實(shí)體店銷售繼續(xù)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比下降了11.72%。

網(wǎng)店渠道從2008年開始崛起，隨后一直呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。但在網(wǎng)店高增速的背后，有一個(gè)要素不容忽視——折扣。根據(jù)開卷監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，不包含滿減、滿贈(zèng)、優(yōu)惠券等活動(dòng)，2019年上半年網(wǎng)店渠道折扣為6.0折。就是說，雖然網(wǎng)店吸引了大量購(gòu)買，但實(shí)際碼洋收入是打折的。這也直接造成了實(shí)體店銷售的減緩。

有意思的是，教輔類圖書在實(shí)體店銷售的比重大，而少兒圖書在網(wǎng)店銷售比重大。

實(shí)體店圖書零售部分受到政策性讀物和主題出版圖書的影響。2017年10月十九大召開后，陸續(xù)上市了一批與十九大相關(guān)的圖書，如《中國(guó)共產(chǎn)黨章程》《決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利：在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》《習(xí)近平談治國(guó)理政(第二卷)》等，這些書銷售火爆，帶動(dòng)馬列、政策性讀物、政治、法律法規(guī)等在2018年保持了較高增速。但2019年上半年市場(chǎng)上缺乏新的等量級(jí)主題出版物，不再能支撐這些細(xì)分類的增長(zhǎng)，導(dǎo)致今年上半年市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的負(fù)增長(zhǎng)。

心理自助類異軍突起

學(xué)術(shù)文化類銷售下降

消費(fèi)者比較關(guān)注的書價(jià)，也同比升高，目前中位值達(dá)到48.6元。主要原因是紙價(jià)上漲、書號(hào)緊縮以及折扣過高，為保證收回成本，出版社只能提高書價(jià)。

從分類市場(chǎng)表現(xiàn)看，學(xué)術(shù)文化銷售同比下降10.49%，藝術(shù)下降5.95%，大農(nóng)業(yè)下降4.9%，地圖下降5.71%，生活下降10.85%，綜合圖書下降15.6%。但心理自助圖書同比上升53.08%，教育上升46.41%，工程技術(shù)上升47.67%。

心理自助類圖書的暢銷，令專業(yè)人員感到困惑。

最突出的個(gè)例是，2019年吉林文史出版社依靠《狼道》《思維解碼》《墨菲定律》《鬼谷子》《羊皮卷》《九型人格》等圖書的熱銷，市場(chǎng)占有率達(dá)到1.69%，同比增長(zhǎng)驚人地提高了1.3%！

按說此類內(nèi)容10年前流行過，內(nèi)容并不新穎。究其緣由，可能一是因?yàn)槎兑敉其N帶動(dòng)，二是有一定知識(shí)含量和文化內(nèi)涵，三是折扣幅度大，一套5本可能定價(jià)100多，捆綁銷售打折后只要二三十元，讀者覺得性價(jià)比高，很劃算。有的讀者甚至在網(wǎng)上曬圖，把二三十個(gè)1元硬幣摞起來，和書比高。

少兒類圖書碼洋占比繼續(xù)上升，而文學(xué)作品除經(jīng)典老書外總體呈下降趨勢(shì)，同時(shí)生活休閑類圖書碼洋占比同比下降，似乎大家更多的關(guān)注開始轉(zhuǎn)移。

新書無一進(jìn)入前十

創(chuàng)新依然任重道遠(yuǎn)

進(jìn)入1-6月綜合零售市場(chǎng)虛構(gòu)類暢銷書榜的有《三體》《紅巖》《追風(fēng)箏的人》《平凡的世界》《解憂雜貨店》《流浪地球》《圍城》等。上半年引進(jìn)版熱度下降，引進(jìn)版精品《追風(fēng)箏的人》《解憂雜貨店》等從暢銷轉(zhuǎn)為常銷；《三體》《平凡的世界》等獲獎(jiǎng)作品熱度不減；受學(xué)生課外閱讀推薦書目影響，《紅巖》《圍城》等名著經(jīng)典依然暢銷。

上半年進(jìn)入非虛構(gòu)榜單的有《皮囊》《浮生六記》《好的孤獨(dú)》《好的愛情：陳果的愛情哲學(xué)課》《天才在左 瘋子在右》《蔡康永的情商課：為你自己活一次》《半小時(shí)漫畫中國(guó)史》《人類簡(jiǎn)史：從動(dòng)物到上帝》等。可以看出，《半小時(shí)漫畫中國(guó)史》這種歷史類經(jīng)典作品受追捧，而《皮囊》《浮生六記》等經(jīng)典暢銷，常年占據(jù)榜單，《好的孤獨(dú)》《好的愛情：陳果的愛情哲學(xué)課》《蔡康永的情商課：為你自己活一次》則驗(yàn)證了心理自助類圖書的暢銷。

童書暢銷榜的書名也令人眼熟——《夏洛的網(wǎng)》《窗邊的小豆豆(2018版)》《猜測(cè)我有多愛你》《狼王夢(mèng)》《沒頭腦和不高興(注音版)》《小豬唏哩呼?！芬约?本“米小圈”。

從3個(gè)榜單中，我們可以看出暢銷新書的匱乏。2019上半年整體圖書零售市場(chǎng)新書品種數(shù)為9.09萬種，新書品種數(shù)較去年同期下降了6.22%，進(jìn)一步收縮，其中文學(xué)和少兒兩大分類新書品種下降最多。

從大眾暢銷書榜單來看，新書影響力依然不斷減弱。2018年上半年有《梁家河》和“笑貓日記”系列的《又見小可憐》2本書分別進(jìn)入非虛構(gòu)和少兒前10名，而今年上半年無新書進(jìn)入前10。2018年上半年有5本進(jìn)入三大榜總榜前100名中，這5本新書對(duì)整個(gè)總榜前100名的碼洋貢獻(xiàn)是5.67%，而今年上半年只有3本進(jìn)入前100名中，對(duì)前100名的碼洋貢獻(xiàn)是4.35%，有所下降。

近些年，新書對(duì)整體市場(chǎng)的貢獻(xiàn)也在不斷下降，無論是新書碼洋貢獻(xiàn)還是新書冊(cè)數(shù)貢獻(xiàn)，在整體市場(chǎng)中所占的份額越來越小?？磥?，出版機(jī)構(gòu)在挖掘社會(huì)思想資源、圖書內(nèi)容創(chuàng)新方面依然有很長(zhǎng)的路要走。