最近，中央電視臺《消費主張》節(jié)目記者在河北、黑龍江、內(nèi)蒙古等地農(nóng)村集市采訪發(fā)現(xiàn)，多款和知名餅干品牌“奧利奧”很像的餅干“粵力粵”“粵力奧”“澳利粵”公開銷售，其他如“吃香點”傍“好吃點”、“溜遛梅”傍“溜溜梅”、“多多魚”傍“好多魚”，讓農(nóng)村消費者真假難辨。一些回老家過年的人頗有感慨：山寨貨橫行已經(jīng)成為一種“鄉(xiāng)愁”，一種對家鄉(xiāng)消費環(huán)境和生存環(huán)境的憂愁，當(dāng)假冒偽劣產(chǎn)品逐漸被城市“圍剿”，鄉(xiāng)村難道注定要成為受害者？

山寨貨在廣大農(nóng)村地區(qū)橫行無忌，非始于今日，但隨著城市打擊假冒偽劣商品力度不斷加大，治理效果越來越明顯，在一些地方和局部領(lǐng)域，假冒偽劣商品似有從城市向農(nóng)村“轉(zhuǎn)移銷售””之勢，局面令人不安。上個月，最高人民檢察院、公安部、中國消費者協(xié)會等單位共同評選出“2018年十大消費侵權(quán)事件”，“農(nóng)村里的山寨貨”名列第六位。該評選引用去年中消協(xié)組織開展的全國農(nóng)村集貿(mào)調(diào)查數(shù)據(jù)——155個農(nóng)村集貿(mào)市場中有87個市場存在涉嫌假冒產(chǎn)品，73個市場存在“三無”產(chǎn)品，43個市場存在偽劣產(chǎn)品，27個市場存在過期產(chǎn)品，認(rèn)為一些農(nóng)村市場中消費品成了“消廢品”，山寨商品已經(jīng)嚴(yán)重危害農(nóng)村消費者的健康和生命安全。

農(nóng)村市場山寨貨猖獗，假冒偽劣商品屢打不絕，這個長期存在且有愈演愈烈危險的突出問題，引起了各級政府和職能部門的高度重視。1月3日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《假冒偽劣重點領(lǐng)域治理工作方案（2019-2021）》，部署開展農(nóng)村市場、食品安全、電商平臺和認(rèn)證領(lǐng)域等四個專項治理工作，農(nóng)村市場專項治理被列為首位?！斗桨浮芬蠹訌?qiáng)對農(nóng)村市場和城鄉(xiāng)結(jié)合部等假冒偽劣高發(fā)多發(fā)區(qū)域的監(jiān)管，清理假冒偽劣商品、“三無”產(chǎn)品生產(chǎn)源頭，查處無證照生產(chǎn)經(jīng)營的“黑作坊”“黑窩點”；從生產(chǎn)源頭、流通渠道、消費終端入手，全面治理農(nóng)村“山寨食品”，重點檢查食品名稱、包裝、標(biāo)識、商標(biāo)等相同或近似的食品，督促生產(chǎn)經(jīng)營者嚴(yán)格落實食品安全主體責(zé)任。

值得注意的是，在這一輪針對農(nóng)村市場假冒偽劣的集中治理中，與政府部門部署實施的重點打擊行動緊密配合，各大電商平臺表現(xiàn)出了積極進(jìn)取的姿態(tài)，力求發(fā)揮“以良幣驅(qū)逐劣幣”作用。如京東計劃在全國開設(shè)50萬個農(nóng)村加盟便利店，由京東提供正品貨源，店主承諾百分之百無假貨。淘寶發(fā)起品牌商聯(lián)合為優(yōu)品代言活動，制定電商“消滅農(nóng)村貨架山寨貨”方案。剛剛完成在美國新一輪FPO（后續(xù)發(fā)行）的拼多多近日宣布，繼去年補(bǔ)貼“品牌下鄉(xiāng)”5億元人民幣后，今年將繼續(xù)聯(lián)合百大品牌，定向直補(bǔ)不低于5億元人民幣，以推動“正品下鄉(xiāng)”和農(nóng)村市場消費升級；其間將執(zhí)行最嚴(yán)格的平臺治理規(guī)范，加快技術(shù)手段創(chuàng)新升級，豐富“山寨詞庫”和升級圖像識別與算法模型能力，以平臺特有的優(yōu)勢技術(shù)和手段參與農(nóng)村“山寨貨”打假。

進(jìn)一步改善消費環(huán)境，培育和擴(kuò)大消費市場，以消費升級拉動經(jīng)濟(jì)增長，是當(dāng)前我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的一項緊迫任務(wù)。改善消費環(huán)境必然包括改善農(nóng)村消費環(huán)境，培育和擴(kuò)大消費市場必然包括培育和擴(kuò)大農(nóng)村消費市場，推動消費升級也必然包括推動農(nóng)村消費升級。為此，各級政府和職能部門特別是農(nóng)村基層政府和組織要嚴(yán)格依法履職和加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法，不給農(nóng)村“山寨貨”任何生存空間；電商平臺要抓住機(jī)遇，以更大規(guī)模、更豐富多樣的“正品下鄉(xiāng)”，源源不斷地填補(bǔ)農(nóng)村市場治理“山寨貨”騰出的空間，進(jìn)一步推動做大做強(qiáng)農(nóng)村消費市場，促進(jìn)農(nóng)村消費升級和經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。