1至10月份,國內(nèi)手機市場出貨量為3.43億部,同比下降15.3%。對此,賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心分析師劉若飛在接受經(jīng)濟日報記者采訪時表示,經(jīng)過10多年高速發(fā)展,中國手機市場已接近飽和,增量空間很小。不過,值得注意的是,國產(chǎn)手機正不斷加快技術(shù)創(chuàng)新,試圖突破高端市場“天花板”,打開新的利潤增長空間。

11月25日,顧客在西班牙巴塞羅那的一家電子用品商場體驗華為新款手機的拍照功能。 新華社記者 鄭煥松攝

日前,中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年10月份,國內(nèi)手機市場出貨量達3853萬部,同比增長0.9%。1月份至10月份,國內(nèi)手機市場出貨量為3.43億部,同比下降15.3%。

全面屏、AI、高配成關(guān)鍵詞

今年下半年,國產(chǎn)手機新品不斷,全面屏成為主打賣點。9月份,vivo發(fā)布了91.2%超高屏占比的X23系列手機,把“劉海屏”變成了“美人尖”;10月底,榮耀推出滑蓋全面屏手機Magic2;11月初,聯(lián)想發(fā)布了全球首款屏占比突破95%的全面屏手機聯(lián)想Z5 Pro。

“2018年,全面屏、人工智能、高配成為手機市場三大關(guān)鍵詞?！眲⑷麸w說,隨著vivo NEX、OPPO FindX先后發(fā)布,全面屏成為廠商競相發(fā)力的方向。

AI(人工智能)攝像頭、AI語音助手也成為廠商開發(fā)新品的重中之重。vivo將手機內(nèi)置的人工智能助手“Jovi”全面升級,百科、購物、翻譯、掃題、識屏等智慧功能應(yīng)有盡有。20個高頻場景、600項核心功能,只要動動嘴就能完成。

vivo人工智能全球研究院院長周圍介紹,vivo與網(wǎng)易、高德、百度、科大訊飛、螞蟻金服等伙伴建立了聯(lián)合實驗室,在人工智能算法和數(shù)據(jù)方面深度合作,打造了語音識別、機器視覺、語義理解、知識圖譜等技術(shù)生態(tài)體系。

“手機廠商在外形、配置上的差異越來越小,競爭重點發(fā)生在人工智能領(lǐng)域?！睒s耀總裁趙明說。

同時,“高端處理器+超大內(nèi)存”高配也成為廠商提升競爭力的手段。比如,聯(lián)想Z5 Pro首次使用了六維硬件加速的高通驍龍710 AIE芯片,在信號、音質(zhì)、支付安全、能耗、應(yīng)用啟動、近場通信6個方面全面優(yōu)化。

進軍高端市場打開空間

一直以來,在智能手機領(lǐng)域長期占據(jù)高端市場的是蘋果、三星等知名外國品牌。隨著蘋果新品手機價格大幅上漲,最新發(fā)布的幾款國產(chǎn)智能手機也售價不菲。比如,華為mate 20部分高端型號以及全球首款可折疊屏手機柔派手機的最高配置版本價格均上探萬元。

劉若飛認為,這契合了國產(chǎn)手機向高端市場進軍的必然趨勢,同時也是因為國產(chǎn)手機溢價能力有了提高。

經(jīng)過10多年高速發(fā)展,中國手機市場已接近飽和,加上產(chǎn)品缺乏亮點,導(dǎo)致用戶換機意愿比較低。從近年數(shù)據(jù)可以看出,2017年是中國智能手機市場拐點,銷量下降趨勢還將持續(xù)。因此,很多國產(chǎn)手機廠商都希望通過技術(shù)創(chuàng)新,打開高端市場,獲取新的利潤增長點。

同時,國產(chǎn)手機與過去相比也具備了更高溢價能力?！叭A為作為國產(chǎn)品牌龍頭逐步崛起,除了在銷量上與蘋果、三星的差距越來越小,溢價能力也不斷提高。此外,小米、vivo等國產(chǎn)手機品牌也不斷沖擊高端市場,充分顯示出中國品牌的實力?！眲⑷麸w說。

近年來,國產(chǎn)手機質(zhì)量不斷提升,性能更趨穩(wěn)定,也不乏各種創(chuàng)新設(shè)計。比如,因為采用了柔宇科技完全自主研發(fā)并在全球率先量產(chǎn)的全柔性顯示屏,柔派手機屏幕能夠自由彎曲、折疊,瞬間變身平板電腦的高清大屏,是全球首款真正可折疊柔性屏智能手機。

但是,“天價手機”并不意味國產(chǎn)手機已走向高端。劉若飛認為,真正的高端要滿足品牌溢價、市場話語權(quán)、行業(yè)引領(lǐng)等硬件條件。從這些方面看,國產(chǎn)手機廠商與國際巨頭的差距依然明顯。國產(chǎn)手機要在高端市場占據(jù)一席之地,必須在產(chǎn)品設(shè)計、軟件開發(fā)、制造工藝、供應(yīng)鏈管理及品牌建設(shè)等方面全面提升。

發(fā)力創(chuàng)新形成追趕格局

總體來看,國產(chǎn)手機在中高端領(lǐng)域和國民路線都在發(fā)力,各有優(yōu)勢。在中高端領(lǐng)域,國產(chǎn)手機在硬件層面存在一定優(yōu)勢,在晶元、運存、存儲、攝像頭、外觀、材料等硬件方面取得了長足進步,這也成為其核心競爭力的基礎(chǔ)。同時,國產(chǎn)手機在功能方面也存在不少亮點。例如,華為的萊卡雙攝像頭功能,中興天機7的立體導(dǎo)航功能,OPPO、vivo的快充和拍照功能,360的安全隱私系統(tǒng)和丟失變磚、數(shù)據(jù)自毀功能等。其中,雙攝像頭、三攝像頭功能由國產(chǎn)手機率先采用,得到了蘋果和三星的認同和跟隨,目前已成為全球頂級旗艦手機的標(biāo)配。

在國民路線中,國產(chǎn)手機更具優(yōu)勢。一是有較高的性價比,同樣價位的手機,國產(chǎn)品牌的內(nèi)存、像素、顯卡等性能配置更高;二是基于本土國情做了設(shè)計優(yōu)化,如多變的外形、鮮艷的配色,在操作上也更符合國人習(xí)慣;三是定位較為精準,營銷力度大,以O(shè)PPO和vivo為代表的國產(chǎn)手機廠商針對不同需求的用戶推出了特定機型,且在營銷方面力度較大,營銷方式方法比較豐富、靈活。

“盡管三星、蘋果仍是全球手機行業(yè)的第一陣營,但國產(chǎn)手機與其差距越來越小。尤其是近年來三星和蘋果在產(chǎn)品上創(chuàng)新乏力,給國產(chǎn)手機廠商帶來了巨大的市場機會和想象空間?！眲⑷麸w說。

同時,在競爭格局方面,華為、小米、OPPO、vivo這幾家的市場地位愈發(fā)穩(wěn)固,手機品牌層級逐漸明確,二三線和中小品牌的日子愈發(fā)艱難。

值得注意的是,隨著5G即將正式商用,手機廠商在5G手機創(chuàng)新方面將會迎來新的一波高潮。中國移動副總裁李慧鏑日前透露,中國移動計劃2019年預(yù)商用5G,并在上半年推出5G手機、2020年商用。同時,計劃2019年推出首批中國移動自主品牌的5G終端產(chǎn)品。(記者 黃 鑫 實習(xí)生 毛鈞誼)