新華社北京11月15日電 題:短視頻市場爆發(fā)式增長 下一步落子何處

新華社記者周文林

近期多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在短視頻領(lǐng)域發(fā)力,推動短視頻市場格局出現(xiàn)新變化。跡象顯示,行業(yè)企業(yè)正紛紛瞄準(zhǔn)AI(人工智能)及5G契機(jī)進(jìn)行布局,力圖獲得下一步發(fā)展優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)資料圖

短視頻市場火爆 競爭趨于激烈

近日舉行的百度世界大會上,百度宣布旗下的好看視頻用戶規(guī)模已突破2億。好看視頻作為百度布局短視頻生態(tài)的重要產(chǎn)品,上線雖不到一年,但9月份日活躍用戶數(shù)已突破1200萬。

騰訊也在加快短視頻市場布局。11月1日召開的騰訊全球合作伙伴大會上,騰訊正式發(fā)布了精品原創(chuàng)短視頻平臺——yoo視頻。

兩家領(lǐng)軍企業(yè)的新動向,從側(cè)面顯示了短視頻市場的火爆。實(shí)際上,目前網(wǎng)易、搜狐、微博等也都已入場,全面爭奪這一新陣地。

“短視頻行業(yè)最近一年迎來了爆發(fā)式增長,目前短視頻App總的用戶使用時(shí)長已逼近長視頻時(shí)長,這是一個(gè)非?？斓脑鏊??！卑俣群每匆曨l、全民小視頻總經(jīng)理曹曉冬說。

短視頻已成為諸多企業(yè)重要的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。資料顯示,目前百度短視頻日活躍用戶數(shù)超過1.1億,短視頻日分發(fā)量超過30億次,短視頻創(chuàng)作者已有66萬。抖音海外版已覆蓋超過150個(gè)國家和地區(qū),在40多個(gè)國家應(yīng)用商店排名前列。

“短視頻市場還在爆發(fā)前夜,現(xiàn)在市面上的短視頻產(chǎn)品并不代表短視頻的未來。”騰訊公司副總裁林松濤說。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前短視頻行業(yè)第一梯隊(duì)的部分企業(yè)正面臨著增長瓶頸,這對其他企業(yè)來說,或是一個(gè)快速趕超的機(jī)會。

避免同質(zhì)化競爭 特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成關(guān)鍵

短視頻火爆之際,同質(zhì)化競爭現(xiàn)象也已顯現(xiàn)。

“目前短視頻平臺偏娛樂的內(nèi)容較多,二次搬運(yùn)的內(nèi)容也很多,真正原創(chuàng)的優(yōu)秀短視頻非常稀缺?！毙〖t書高級副總裁丁玲說。

業(yè)內(nèi)人士指出,優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容與精準(zhǔn)分發(fā)是提升視頻平臺用戶體驗(yàn)的重要元素。近期,處于行業(yè)頭部的短視頻企業(yè)正紛紛加大針對性布局。

在本屆百度世界大會上,好看視頻宣布針對短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者推出一系列升級扶持計(jì)劃,通過提供更好的平臺流量與更豐富的資金補(bǔ)貼,吸引創(chuàng)作者加盟。同時(shí)還與梨視頻、Zoomin.TV、葡萄子等MCN機(jī)構(gòu)合作,引進(jìn)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容?！昂每匆曨l今后要進(jìn)一步把國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都引進(jìn)到平臺中來?！辈軙远f。

騰訊方面認(rèn)為,短視頻社交正在興起,為此騰訊推出的yoo視頻,專門設(shè)計(jì)了yoo賽道,為年輕用戶提供豐富的線上興趣賽道、全民才藝線上競演內(nèi)容。

網(wǎng)易近日宣布正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域,重點(diǎn)是與各大衛(wèi)視合作,聚焦劇集、綜藝等優(yōu)質(zhì)短視頻,挖掘廣電融媒體的全新發(fā)展空間。

業(yè)內(nèi)專家表示,隨著短視頻市場的逐步成熟,同質(zhì)化內(nèi)容已無法立足。隨著內(nèi)容生產(chǎn)端專業(yè)度與垂直度的加深,短視頻行業(yè)有望發(fā)掘出更多的變現(xiàn)方式。

AI及5G為行業(yè)安裝強(qiáng)勁引擎

短視頻生態(tài)與內(nèi)容的爆發(fā)對技術(shù)提出了更高挑戰(zhàn),業(yè)內(nèi)人士表示,短視頻平臺要從海量短視頻中篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,必須具備強(qiáng)大的AI能力。

百度副總裁沈抖表示,在視頻場景識別方面,百度信息流已實(shí)現(xiàn)100%機(jī)器自動分類,準(zhǔn)確率達(dá)到98%。“依托百度AI技術(shù)能力,好看視頻目前能實(shí)現(xiàn)更智能的內(nèi)容分發(fā)。未來AI技術(shù)在短視頻中的應(yīng)用將更深入和復(fù)雜,包括基礎(chǔ)的AI,對視頻的理解及視頻生成等各個(gè)環(huán)節(jié)?！?/p>

相關(guān)資料顯示,今年“雙11”前夕,阿里巴巴和相關(guān)單位共同研發(fā)的AI應(yīng)用 “Alibaba Wood”上崗。通過AI技術(shù),1分鐘內(nèi)能制作200個(gè)商品展示短視頻。

快手相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,在短視頻的內(nèi)容理解和分發(fā)兩個(gè)環(huán)節(jié),AI作用顯著。若不具備精準(zhǔn)的分發(fā)能力,短視頻平臺的許多功能就難以實(shí)現(xiàn)。

5G預(yù)期同樣給短視頻行業(yè)帶來契機(jī)。林松濤認(rèn)為,在4G時(shí)代,帶寬和網(wǎng)速的進(jìn)步帶來了視頻內(nèi)容的井噴及短視頻平臺的崛起。預(yù)計(jì)5G商用時(shí)代到來時(shí),一個(gè)新的內(nèi)容創(chuàng)作高峰期也會到來。

相關(guān)專家表示,在5G時(shí)代,包括AR、人臉識別、動作捕捉等在內(nèi)的諸多科技新成果將應(yīng)用于短視頻,推動直播、短視頻的新演變,給產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)者帶來更大想象空間。