眾籌追星持續(xù)走熱，但資金去向不夠透明，平臺監(jiān)管亟待加強

粉絲集資 得算個“明白賬”(一線調(diào)查)

買廣告、送禮物、刷榜單……近年來，隨著眾籌追星持續(xù)走熱，粉絲團體自發(fā)組織的集資活動日漸增多，集資金額巨大。然而，流程不透明、款項管理混亂，甚至組織者攜款消失等問題也廣受質(zhì)疑。對此，必須加強監(jiān)管、嚴格規(guī)范，給粉絲集資算個“明白賬”。

日前，某網(wǎng)絡選秀綜藝節(jié)目的熱度還未退去，三名女藝人退團風波就引發(fā)了廣泛關注。誰來為花錢支持藝人成團的粉絲討回公道？同時，也有不少粉絲提出集資賬目不清、去向不明等問題，使得粉絲集資再次成為社會熱點。

粉絲集資 日漸流行

刷專輯銷量、買投票權、幫助宣傳，網(wǎng)絡便利化催生“粉絲眾籌式追星”

“我花在追星上的錢，除了購買專輯和海報，大部分是用來參加網(wǎng)上‘應援’。”小琪是一名在校大學生，她口中的“應援”是指接應和援助，即粉絲群體通過集資，為偶像明星造勢宣傳?！氨热纾诿餍巧涨跋?，一些粉絲團體會集資購買禮物，有的也會以明星名義集資開展公益活動。”

從集資購買戶外廣告位到推出主題輕軌列車，粉絲群體在互聯(lián)網(wǎng)時代頗為活躍。“互聯(lián)網(wǎng)平臺的便利性，使以往較為分散的粉絲群體實現(xiàn)了網(wǎng)絡化集聚?！北本┐髮W文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰分析認為，從網(wǎng)絡轉發(fā)點贊到集資支持明星，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的粉絲行為具有了強大的動員和聚合能力。

依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，一些粉絲團體已形成集數(shù)據(jù)、宣傳、文案、探班等分工明確的團隊，比如，為明星打榜投票的被稱為“打投組”?！霸诿餍前l(fā)布新專輯或歌曲之前，‘打投組’會通過第三方APP發(fā)起籌款。粉絲的參與金額在幾元到上百、上千元不等?！鼻安痪?，在北京實習的小林就參與了一次類似的籌款活動，所籌款項將用于購買專輯刷高銷量，“我身邊的同學也有參與，但因為收入有限，參與金額相對較少?！?/p>

“移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，為粉絲與明星間的高頻互動提供了便利，也令雙方關系中的‘伴生’屬性加強?！敝袊囆g研究院副研究員孫佳山認為，如今一些粉絲不只是單純地崇拜明星，也更期待與其“共同成長”?！胺劢z期望通過自身貢獻獲得個人和集體間的認同感，進而催生了‘粉絲眾籌式追星’?！?/p>

以網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》為例，根據(jù)賽制，參賽選手淘汰與否取決于觀眾的投票數(shù)。很多粉絲通過購買視頻網(wǎng)站會員或定制卡，獲取更多投票權?！皶T和非會員的票數(shù)差異很大，有時候覺得制作方是在利用選手誘導甚至‘綁架’粉絲?！毙』菔且幻笕龑W生，為了支持喜愛的選手，不僅自己購買了視頻網(wǎng)站會員，還號召身邊人一起購買并投票，“選手的實力比拼最后演變成了各家粉絲的財力競爭，有著明顯的拜金和功利色彩?！睌?shù)據(jù)顯示，截至該節(jié)目決賽當日，公開集資總金額已超過4000萬元。

分工細致、組織復雜、金額龐大，粉絲集資現(xiàn)象流行的同時，暴露出的問題也不容忽視。日前，有媒體報道，某網(wǎng)絡選秀綜藝節(jié)目粉絲集資項目組織者攜款失聯(lián)，不少粉絲發(fā)帖質(zhì)疑集資款使用問題?！啊不I款必貪錢、事后總起爭議’的說法一直都有。粉絲會在籌款集資上的公開透明程度參差不齊?！毙＄髡f。

集資行為 亟須規(guī)范

不少集資項目是非官方自發(fā)行為，粉絲應謹防受騙，追星應理性、適度

“除了演藝明星所屬經(jīng)紀公司成立的官方粉絲團隊，還有不少在貼吧、站點等自發(fā)組織的粉絲會。一旦涉及籌款集資，我最擔心的就是被騙?！奔易〗K南京的小許說，“兩年前曾參與某明星貼吧組織的籌款活動，但組織者事后列出的賬目明細不清，不久后便不知去向?！?/p>

“經(jīng)紀公司或明星個人與粉絲團體之間，一般不會形成直接的經(jīng)濟往來?！睆氖卵菟嚱?jīng)紀工作的秦先生介紹說，一些較大的粉絲組織負責人可能會和經(jīng)紀公司直接接觸，“多數(shù)籌資行為并不直接由經(jīng)紀公司官方發(fā)起，而屬于粉絲組織的自發(fā)行為?！?/p>

“粉絲集資行為既不屬于互聯(lián)網(wǎng)募捐，也有別于普通的民事贈與。如果粉絲集資的組織者通過虛構事實，誘騙粉絲出資，擅自挪用款項，可能構成詐騙?！敝袊ù髮W傳播法研究中心副主任朱巍分析，目前的確有不少詐騙分子，利用明星影響力在網(wǎng)絡社交平臺上騙取錢財。

集資行為如不規(guī)范，不僅暗藏陷阱，還可能成為少數(shù)人的“生意經(jīng)”。一位曾在某球隊官方辦事處工作的人員告訴記者，一些所謂的球迷會負責人，利用買賣雙方信息不對等，謀取私利?！氨热缂俳枨蜿牴俜矫x組織活動收取報名費，或明碼標價兜售官方組織免費發(fā)放的紀念品或活動門票?！?/p>

有專家指出，除了資金去向存疑，粉絲集資行為如不合理引導，還可能產(chǎn)生過度沉迷或攀比等不良影響。以某偶像團體為例，在其總決選期間，粉絲可通過購買不同價位的專輯產(chǎn)品獲得投票券，不同粉絲群體內(nèi)部與群體間還不時出現(xiàn)攀比式的“集資競賽”。

“粉絲追星，只要合理適度，本身也無可厚非，”陳少峰談道，然而一旦超出適度范疇，就可能走向極端，“對青少年而言，如果過度沉迷，可能會給家庭帶來巨大經(jīng)濟壓力，甚至影響其健康成長?！?/p>

平臺履責 加強監(jiān)管

建議強化集資信息審核機制，推進賬目透明公開，加強對詐騙活動打擊力度

“我會以規(guī)模和口碑作為主要評判標準，不會參與規(guī)模較小的集資活動?！毙≡S告訴記者，目前有一些第三方平臺發(fā)起的集資項目，粉絲能看到項目進度，信息相對公開，具有一定可信度。

打開一款名為Owhat的手機APP，在一個目標金額為2萬元的“應援”項目介紹中，發(fā)起人詳細列明了所購物品內(nèi)容和數(shù)量，同時寫道：“所有開支明細將在活動后公示?！比欢?，記者發(fā)現(xiàn)，并非所有項目都清晰透明，有的發(fā)起人并非團體組織而是普通個人。根據(jù)該APP的聲明條款解釋，平臺上的應援項目、商品信息均由發(fā)起人自行提供、上傳，并自行承擔相應法律責任。

“粉絲經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)平臺的結合，平臺責任界限是繞不開的話題?！标惿俜逭f，目前，對平臺關聯(lián)責任的界定仍待明晰。他建議，平臺方應形成一套完整的信息審核、資質(zhì)認定和侵權追責機制，不僅要做到信息透明，還要對粉絲行為合理引導，“比如，對未成年人，平臺方可通過技術手段設置金額上限、開啟身份驗證和限定使用時長等。”

據(jù)了解，目前一些成立較早、規(guī)模較大的粉絲團體，在財務方面都有相應規(guī)定，包括賬目公開、票據(jù)真實、允許查看等。“粉絲團體加強自我管理的同時，監(jiān)管部門的監(jiān)管也不能滯后。”朱巍表示，監(jiān)管部門一方面應將高額資金籌集活動納入監(jiān)管視野，另一方面也應加大對詐騙活動的打擊力度。

孫佳山建議，粉絲群體自身也要發(fā)揮監(jiān)督的主動性：“粉絲們應認識到，集資支持不是粉絲文化的全部內(nèi)涵，追星也應理性，出現(xiàn)問題時，應積極配合監(jiān)管。”

記者手記

以良法善治呵護成長

粉絲在眾籌集資行動中投入一定資金，多出于自愿，緣于他們因共同喜好而相聚，因共同愿景而付出。

盡管多數(shù)粉絲集資行為無過多功利色彩，然而一些不法分子卻蠢蠢欲動。由于內(nèi)部管理與資金規(guī)模不相匹配，源于自愿的粉絲集資就成了少數(shù)人斂財牟利的幌子，最后往往令“眾籌”變“眾愁”。

面對龐大的集資規(guī)模，完全依靠粉絲群體的自覺，無法杜絕違法違規(guī)行為的發(fā)生，因此，亟待建立一套完整、高效的內(nèi)外監(jiān)管體系。追星路上的粉絲或理性或瘋狂，但保護好粉絲的合法財產(chǎn)權益卻不應含糊。粉絲集資，得算個“明白賬”。要做到項目真實、流程透明、去向公開、收支清晰，既需要平臺把好審核關、做好監(jiān)督員，更需要監(jiān)管部門及時出臺管理辦法，劃出硬杠杠。

此外，從監(jiān)管的層面看，面對類似于粉絲集資這樣的新生事物，也應該創(chuàng)新監(jiān)管方式，以良法善治，呵護健康成長。(記者 錢一彬丁安一參與采寫)