當閩北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品遇見好品牌,會是一個怎樣的結(jié)合?近年來,南平市將品牌戰(zhàn)略作為實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟提檔升級的重要抓手,打出了一系列“組合拳”:舉辦了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌專場對接會、中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展研討會和“品牌力量·走進南平”等大型品牌宣傳推介活動,以品牌之手,實現(xiàn)了點綠成金、富民強市。

資料圖

26日,中國南平“武夷品牌”建設(shè)發(fā)布會在武夷山召開,首批36家企業(yè)共享區(qū)域公用品牌。這是南平實施品牌戰(zhàn)略的全新理念。

育特色品牌

南平依托綠色資源,以七大產(chǎn)業(yè)為支撐,培育一系列特色品牌。

在延平區(qū),一枝百合香飄三十余年,在市場占有一席之地,靠的正是“延平百合”中國地理標志商標。品牌為產(chǎn)業(yè)賦能,如今延平區(qū)百合花統(tǒng)一以“延平百合”品牌銷售,售價翻了6倍,全區(qū)百合花總種植面積達1.2萬畝,產(chǎn)值約6.3億元。這僅是南平市致力品牌建設(shè)的一個縮影。

目前,全市累計有效商標2.8萬件,其中馳名商標27件、地理標志商標53件、國際注冊商標52件。平均每萬戶市場主體擁有注冊商標1344件。為保護“武夷”品牌知識產(chǎn)權(quán),2013年南平市對綠色武夷、武夷好伴、武夷緣、武夷山水、武夷行等5個商標進行了全類注冊,共核準商標198件。通過抓注冊商標總量增長、商標品牌有效運用、商標專用權(quán)保護,全市商標品牌建設(shè)進入“量質(zhì)齊升”的高速增長期。

此外,南平踐行綠色發(fā)展理念,助力無公害、綠色、有機產(chǎn)品獲得相關(guān)認證。全市農(nóng)業(yè)累計獲得有效“三品一標”產(chǎn)品713個,其中49家企業(yè)的158個產(chǎn)品通過有機食品認證,76家企業(yè)的128個產(chǎn)品通過綠色食品認證,254家企業(yè)的427個產(chǎn)品通過無公害農(nóng)產(chǎn)品認證。

造金字招牌

區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè),含金量高的區(qū)域品牌,是產(chǎn)業(yè)提檔升級的“法寶”。

邵武是全國重點林產(chǎn)縣,現(xiàn)有筍竹加工企業(yè)308家,年竹材加工能力4500萬根,成為區(qū)域竹原料集散地和竹加工生產(chǎn)基地。然而,全市竹加工企業(yè)小而散,沒有形成統(tǒng)一的行業(yè)標準,發(fā)展參差不齊。2016年,邵武市成立邵武商標品牌協(xié)會,引導(dǎo)企業(yè)樹立品牌意識,打造有影響力的自主品牌,如今,福建味家生活用品制造有限公司、福建杜氏木業(yè)集團被列入國家林業(yè)重點龍頭企業(yè),成為宜家等一線家具和家居品牌供應(yīng)商。隨著邵武竹產(chǎn)業(yè)品牌知名度的提升,相關(guān)的資金、人才、技術(shù)和信息等生產(chǎn)要素不斷集聚,為了讓品質(zhì)得到保障,附加值穩(wěn)固提升,邵武市舉辦“張三豐杯”竹產(chǎn)業(yè)國際工業(yè)設(shè)計大賽,嘗試跨界融合,打造區(qū)域性竹家居品牌,成為提升邵武竹產(chǎn)業(yè)品牌價值的有益嘗試。

目前,南平市品牌價值不斷提升。在今年中國品牌價值評價信息發(fā)布會上,“武夷巖茶”品牌強度為937、品牌價值693.1億元,品牌價值繼續(xù)雄踞全國茶葉類第二位。在這份榜單中,南平市南孚電池、杜氏木業(yè)、圣農(nóng)食品、太陽電纜、武夷星茶業(yè)等9家企業(yè)同時上榜,憑借實力獲得價值認同。

定準入門檻

南平市立足優(yōu)質(zhì)的生態(tài)稟賦,在打造“武夷品牌”過程中,設(shè)定“安全、綠色、生態(tài)、有機”作為準入門檻。

去年以來,南平市提出實施“武夷品牌”建設(shè)工程,從最具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)入手,編制完成63個品類的農(nóng)產(chǎn)品標準體系,基本覆蓋全市“名、優(yōu)、特”農(nóng)產(chǎn)品各生產(chǎn)環(huán)節(jié)。南平市免費開放“農(nóng)產(chǎn)品標準體系服務(wù)平臺”,為“武夷山水”品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對標達標提供依據(jù)。最終36家企業(yè)從100件入圍農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出,成為首批授權(quán)使用“武夷山水”區(qū)域品牌企業(yè),并將納入農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺管理。

“武夷山水”品牌為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品代言。南平加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測中心建設(shè),完善綠色產(chǎn)品全程可追溯體系。目前,政和白茶、南平竹筍、浦城大米、建陽桔柚等農(nóng)產(chǎn)品已實現(xiàn)“一品一碼”銷售。今后,還將建立統(tǒng)一檢測體系,指導(dǎo)綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)實施全程標準化生產(chǎn),實現(xiàn)全市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測,把“武夷山水”品牌打造為具有公信力的南平名片。(記者 鄭雨萱 通訊員 林夢琳)