凝結(jié)在信息流之上的觀念、思想、價(jià)值，讓一條轉(zhuǎn)發(fā)，與一枚流通的硬幣有了本質(zhì)的區(qū)別。內(nèi)容并非普通商品，不僅有“勞動(dòng)價(jià)值”屬性，更有“社會(huì)價(jià)值”屬性

全媒體時(shí)代，“萬物皆媒”，讓新媒體內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新無處不在。

辯論選手走下擂臺(tái)傳授“好好說話”的方法，時(shí)尚博主將美妝經(jīng)驗(yàn)打造成網(wǎng)絡(luò)課程，15秒手舞足蹈的短視頻帶火了一大批“神曲”……從“社交＋內(nèi)容”到“電商＋內(nèi)容”，從用戶生產(chǎn)到聚合分發(fā)，從文字、圖片到短視頻，創(chuàng)新創(chuàng)意在不斷改寫新媒體的內(nèi)容生態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，內(nèi)容一直處于風(fēng)口位置，內(nèi)容創(chuàng)新豐富多彩，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方興未艾。

你喜歡看足球，我對(duì)軍事感興趣，而他是影迷，差異化的需求催生分眾化、對(duì)象化的傳播，推動(dòng)了市場細(xì)分，讓更多內(nèi)容供應(yīng)商應(yīng)運(yùn)而生。無論是直播熱還是短視頻熱，無論是“軍裝照”走紅還是故宮成“網(wǎng)紅”，精彩的創(chuàng)意被市場一次次認(rèn)可，正是因?yàn)樗鼈兓貞?yīng)了用戶不斷增長的文化需求。

從生產(chǎn)者角度看，這離不開內(nèi)容賦值與原創(chuàng)保護(hù)。前些天，微信升級(jí)打賞功能，直接打賞作者更好地呵護(hù)了原創(chuàng)熱情。知識(shí)問答平臺(tái)上，答題牛人因分享“干貨”實(shí)現(xiàn)收入分成；直播平臺(tái)上，不少草根歌手有了又一處人生出彩的舞臺(tái)。知識(shí)“無價(jià)”變?yōu)橹R(shí)定價(jià)，內(nèi)容免費(fèi)變?yōu)閮?nèi)容付費(fèi)，中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正迎來黃金時(shí)期。

值得注意的是，從生產(chǎn)到消費(fèi)，內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)也都面臨挑戰(zhàn)。一方面，一些內(nèi)容供應(yīng)商為吸引眼球，刻意迎合低俗需求。色情、暴力的擦邊球仍然活躍，甚至將青少年也卷入其中；而平臺(tái)的流量爭奪，更助長了這些內(nèi)容的盛行。另一方面，一些新媒體作者偏離做原創(chuàng)的初衷，淪為“偽創(chuàng)新”，比如以“洗稿”的方式當(dāng)起“知識(shí)的搬運(yùn)工”。凡此種種，都與內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的本意格格不入，降低了新媒體內(nèi)容的社會(huì)評(píng)價(jià)，影響到輿論生態(tài)的清朗健康。

不管是從自身發(fā)展看還是從社會(huì)影響看，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的治病祛疾、強(qiáng)身健體的藥方，都在于“責(zé)任”二字。時(shí)代確實(shí)在為內(nèi)容賦值，但內(nèi)容并非普通商品。自媒體作者的個(gè)人產(chǎn)出也好，聚合平臺(tái)上的熱門內(nèi)容也罷，它們不僅有“勞動(dòng)價(jià)值”屬性，更有“社會(huì)價(jià)值”屬性。正是凝結(jié)在信息流之上的觀念、思想、價(jià)值，讓一條轉(zhuǎn)發(fā)，與一枚流通的硬幣有了本質(zhì)的區(qū)別。換句話說，鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的百花齊放，不等于支持內(nèi)容市場的泥沙俱下。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在時(shí)代風(fēng)口上受益，就應(yīng)該為自己的影響力負(fù)責(zé)。

中國已擁有全球最活躍的數(shù)字化投資和創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，這是麥肯錫全球研究院2017年的一份報(bào)告中的論斷。與這樣的“創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”相匹配的，應(yīng)是更健全的“責(zé)任生態(tài)系統(tǒng)”。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的平臺(tái)效應(yīng)，現(xiàn)在已不再僅僅是“文責(zé)自負(fù)”，刊發(fā)的平臺(tái)、傳播的渠道，都要為內(nèi)容擔(dān)上一份責(zé)任。正如習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的，“要壓實(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主體責(zé)任，決不能讓互聯(lián)網(wǎng)成為傳播有害信息、造謠生事的平臺(tái)”。只有同時(shí)強(qiáng)化個(gè)人的內(nèi)容生產(chǎn)責(zé)任和平臺(tái)的審核把關(guān)責(zé)任，才能讓創(chuàng)新行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

細(xì)化制度與規(guī)則、強(qiáng)化監(jiān)督管理，是責(zé)任落地的第一步。快播案的審判，讓人們更加清醒地意識(shí)到，所謂技術(shù)中立不能成為違法犯罪的擋箭牌；而在對(duì)違規(guī)違法微博和微信公眾號(hào)、直播短視頻平臺(tái)的一系列清理整頓實(shí)踐中，平臺(tái)的審核管理責(zé)任也被更好地制度化了。與此同時(shí)，樹立內(nèi)容創(chuàng)新的行業(yè)標(biāo)桿同樣重要，主流價(jià)值應(yīng)該成為旗幟，主流媒體應(yīng)該成為榜樣。人民日?qǐng)?bào)搭建了“全國黨媒信息公共平臺(tái)”，在創(chuàng)刊70周年之際又發(fā)布了“人民號(hào)”，正是希望把正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，細(xì)化為平臺(tái)中具體可執(zhí)行的規(guī)則與機(jī)制，推動(dòng)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)中的自律與自覺，對(duì)行業(yè)形成導(dǎo)向和引領(lǐng)。

網(wǎng)絡(luò)空間存在“尖叫效應(yīng)”，嘩眾取寵的內(nèi)容容易引起圍觀，但做有意義的“爆款”，才應(yīng)是每一個(gè)內(nèi)容提供者的追求。以“有意思”的方式生產(chǎn)“有意義”的內(nèi)容，以“有態(tài)度”的方式傳播“有熱度”的信息，才能構(gòu)建健康活躍的新媒體內(nèi)容生態(tài)，用豐富多樣、積極健康的產(chǎn)品，滿足人民的文化需求、為公眾的美好生活添彩。