原標(biāo)題： 打造國際一流濱海度假旅游勝地 讓青島的美成為世界“印象”

“喜悅號”在青島郵輪母港?？?。

上合，是青島與世界的美麗相約。

站在世界旅游版圖上，青島早在2007年就被“世界最美海灣”組織評為“世界三十大最美海灣”之一，是當(dāng)時(shí)中國唯一入選的城市。目前，以“啤酒的故鄉(xiāng)”為國際旅游主題形象的青島，越來越受到全球游客的喜愛，去年以140萬人次的入境游客接待量，展示出這座城市對國外游客的強(qiáng)烈吸引力。

如今的青島，正在努力推進(jìn)“國際化+”行動計(jì)劃，產(chǎn)業(yè)半徑向全球延伸，謀劃的未來也充滿著國際元素。青島將以更加富有活力、更加時(shí)尚美麗、更加獨(dú)具魅力的城市品格，深耕國際一流濱海度假旅游勝地。國內(nèi)的家喻戶曉已不是青島目標(biāo)，青島正計(jì)劃讓這座城市的美，成為世界“印象”。

搭建國際旅游平臺，擦亮“城市名片”

因海而生、向海而興，青島的美麗在海，青島的未來也在海。

去年10月，來自海內(nèi)外的39位“智腦”齊聚青島，為青島國際城市建設(shè)“把脈”。在推進(jìn)國際旅游目的地城市建設(shè)的“國際化+行動計(jì)劃”中，青島定下目標(biāo)，將對標(biāo)美國邁阿密、英國南安普頓、西班牙巴塞羅那、荷蘭鹿特丹，大力推動青島郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

郵輪，向世界打開了一個(gè)了解青島的窗口。數(shù)據(jù)顯示，自2015年開港以來，青島郵輪母港相繼開通了到日本、韓國、俄羅斯等國家和地區(qū)的航線，共計(jì)運(yùn)營220余個(gè)郵輪航次，接待出入境郵輪旅客達(dá)23.05萬人次。去年，我市成功舉辦第五屆中國（青島）國際郵輪峰會，吸引了來自德國、英國、瑞典、摩納哥、俄羅斯、法國、菲律賓等26個(gè)國家和地區(qū)的800余位嘉賓參加。如今，青島郵輪母港正在加快形成科學(xué)、合理的郵輪產(chǎn)業(yè)布局，追夢世界級郵輪母港。

以青島為核心，創(chuàng)新搭建國際旅游平臺，為青島贏得更多國際美譽(yù)的，不僅僅是郵輪。

一樣的啤酒節(jié)，不一樣的啤酒文化。“啤酒”是青島旅游國際化的最知名招牌，去年7月，第27屆青島國際啤酒節(jié)以“音樂啤酒節(jié)”為主題，累計(jì)吸引422.12萬人次參會，消費(fèi)啤酒3000多噸，規(guī)模創(chuàng)歷史之最，讓青島國際啤酒節(jié)這一享譽(yù)全球的“城市名片”再次熠熠生輝。

去年8月，第五屆世界攝影大會首次在中國舉辦。世界攝影大會被稱為攝影界的“奧林匹克大會”，是唯一得到聯(lián)合國教科文組織認(rèn)可的國際攝影組織。青島作為承辦城市之一，8月12日至15日，接待了來自世界42個(gè)國家和地區(qū)的300多位知名攝影師在青進(jìn)行現(xiàn)場拍攝，國際攝聯(lián)在青島成立了“絲路國家攝影聯(lián)盟”，并將絲路攝聯(lián)永久聯(lián)絡(luò)處和拍攝基地落戶青島。這不僅使青島成為中國攝影與國際接軌的重要紐帶，帶來“城市品牌+旅游+攝影”的疊加宣傳效應(yīng)，更進(jìn)一步向世界展示了青島的國際形象，提升了青島的國際知名度和美譽(yù)度。

今年3月，克利伯環(huán)球帆船賽參賽團(tuán)隊(duì)第七次到訪青島，也是青島連續(xù)七次以主辦港和賽隊(duì)合作伙伴的身份與該賽事合作。國際帆船文化的到來，為西海岸新區(qū)發(fā)展的特色內(nèi)容“海洋”增添了新鮮元素。英國克利伯環(huán)球帆船賽組委會主席、創(chuàng)始人約翰斯頓爵士目睹了青島海上運(yùn)動的成長，他說，“很欣喜地看到今天青島正像奇跡一般展現(xiàn)在世人面前”。

融入世界旅游舞臺，講述“青島故事”

旅游國際化既是城市國際化的路徑，也是城市品質(zhì)提升的重要內(nèi)容。融入世界旅游舞臺，講好“青島故事”，有利于進(jìn)一步打響青島城市旅游的國際品牌。

11年前，世界最美海灣組織第四次全體大會暨世界最美海灣組織十周年紀(jì)念活動在巴西圣卡塔琳娜州玫瑰海灣舉行。此次會議上，青島海灣以其整體的優(yōu)美和“高質(zhì)量”獲得與會者認(rèn)可，成為第一個(gè)來自中國的“世界最美海灣”。

11年后，我市成功申辦的2018世界旅游城市聯(lián)合會香山旅游峰會將于9月份舉行，作為世界旅游城市聯(lián)合會初始會員城市，多年來，青島通過深入?yún)⑴c聯(lián)合會開展的各項(xiàng)活動，不斷加強(qiáng)與國際旅游城市的交流合作，促進(jìn)了青島旅游走向國際化舞臺。去年，在美國洛杉磯香山旅游峰會的接旗儀式上，青島市副市長欒新向與會代表介紹了青島城市情況和特色旅游資源。青島市旅游發(fā)展委在世界旅游城市展設(shè)立青島展區(qū)并進(jìn)行旅游宣傳推廣，與洛杉磯旅游局和廈門航空簽署三方合作協(xié)議。

去年7月，世界旅游聯(lián)盟成立，我市是首批會員城市。加入世界旅游聯(lián)盟，引入國際先進(jìn)旅游發(fā)展理念，打通與世界知名旅行商和旅游投資公司的交流渠道，不僅提升了我市國際知名度和影響力，對我市打造國際旅游目的地城市，加快推進(jìn)旅游國際化進(jìn)程也具有重要意義。

融入世界旅游舞臺，除了傳統(tǒng)的辦會、加入聯(lián)盟等形式，我市還建立起了旅游海外營銷體系，多角度講述“青島故事”。

如選定Facebook等四大海外主流社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺作為試點(diǎn)，大力宣傳青島旅游品牌和資源產(chǎn)品。截至目前，累計(jì)發(fā)布各類營銷信息800余條，組織線上專題宣傳活動5次，粉絲總數(shù)8萬余人，信息傳播400余萬次。2018年春節(jié)期間組織的“青島為愛發(fā)聲”及“來自青島的2018新春祝?！被顒?，獲得一季度山東省旅游網(wǎng)絡(luò)營銷十佳優(yōu)秀案例。另外，還通過與境外旅行商合作，以門戶網(wǎng)站、視頻節(jié)目、門店、廣告刊物、飛機(jī)雜志等多渠道，向歐洲主要客源市場的游客多方位持續(xù)宣傳青島旅游資源和產(chǎn)品線路，提升歐洲游客對青島旅游的認(rèn)知度。

做足城市旅游內(nèi)功，顯現(xiàn)“磁場效應(yīng)”

青島，因時(shí)尚、美麗、洋氣的城市風(fēng)格，讓人第一感受就被她濃濃的國際化氣息所吸引。國際化的青島，是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的青島，也是宜居、宜游的青島。

來自澳大利亞的達(dá)米安·塔普利是青島MTI國際學(xué)校的一名外教，他在接受采訪時(shí)告訴記者，2008年奧運(yùn)會那年，他定居青島，至今已經(jīng)10個(gè)年頭?！艾F(xiàn)在回澳大利亞是探親，青島反而成了自己的故鄉(xiāng)?！痹谇鄭u，像達(dá)米安·塔普利這樣常住的外籍人士還有很多，有留學(xué)生、大學(xué)老師、企業(yè)高管，有的已移居青島。

上合青島峰會，吹來了全面提升青島旅游國際化的“東風(fēng)”。推進(jìn)旅游與城市融合， 突出“文化彰顯”和“舒適度提升”，加深國際游客心中的美譽(yù)度，小到英文菜單、多語種導(dǎo)游，大到各類旅游服務(wù)的整合、城市國際營銷等，旅游國際化的全面提升正在全域聯(lián)合，青島城市旅游國際化迎來了前所未有的機(jī)遇。

據(jù)市旅發(fā)委相關(guān)工作人員介紹，我市今年不僅在進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品上下足功夫，通過深入挖掘和大力推廣文化、體育、康養(yǎng)、郵輪、會獎(jiǎng)、研學(xué)等特色旅游產(chǎn)品，建立起完善的旅游產(chǎn)品資源庫，全力打造“全方位、全時(shí)空、全要素”的國際化旅游目的地城市，而且還通過基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)與國際接軌，讓青島形成吸引國際游客的“磁場效應(yīng)”。

為聯(lián)合開發(fā)航空旅游產(chǎn)品，推動洲際航線有序運(yùn)行，我市多次組織青島專題旅游推介會，溝通建立開展航空旅游產(chǎn)品開發(fā)合作機(jī)制。截至目前，青島至法蘭克福、舊金山、墨爾本、溫哥華、莫斯科、悉尼、倫敦、洛杉磯等8條洲際直航航線已相繼開通，為青島與歐美澳地區(qū)重要國際航點(diǎn)之間的聯(lián)系架設(shè)了一座便捷的空中橋梁。

在2018青島旅游主題發(fā)布會上，市旅發(fā)委最新推出“大青島臉卡”，總門票超過5000元的30余家簽約景區(qū)，200元即可“刷臉”暢游?！按笄鄭u臉卡”還將根據(jù)青島市國際化旅游發(fā)展需要，創(chuàng)新推出首個(gè)面向外國游客的國際版“旅游臉卡”，作為我市旅游營銷的創(chuàng)新嘗試，為海內(nèi)外游客提供更加便利、實(shí)惠的旅游服務(wù)。

相約青島，相約美麗。在深耕國際一流濱海度假旅游勝地的征程中，青島勇立潮頭、博浪擊水，正以更加豐富的旅游產(chǎn)品供給、更加細(xì)致的綜合配套服務(wù)、更加開放的城市品格塑造，歡迎五湖四海的國際友人到來。（記者 胡相洋 通訊員 郭繼超）