【事件始末】

“鴻茅藥酒”成為這兩天網(wǎng)絡(luò)空間的焦點(diǎn)話題。

2017年12月，廣東醫(yī)生譚秦東網(wǎng)絡(luò)發(fā)文《中國神酒“鴻茅藥酒”，來自天堂的毒藥》，稱鴻茅藥酒是“毒藥”。

文章發(fā)出后，內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份有限公司以“嚴(yán)重?fù)p害公司聲譽(yù)”為由向警方報(bào)案。

2018年1月，鴻茅藥酒所在地警方遠(yuǎn)赴廣州，將譚秦東從廣州的家中帶走，并于次日刑事拘留。1月25日，批捕譚秦東。

此事近日不斷升溫。有資料顯示，十年來，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個(gè)省市級食藥監(jiān)部門通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次，被10省市18次采取暫停銷售的行政強(qiáng)制措施。

16日晚，國家藥品監(jiān)督管理局回應(yīng)稱，鴻茅藥酒作為非處方藥，曾檢索到其不良反應(yīng)報(bào)告137例。要求內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局責(zé)成企業(yè)對藥品安全性作出解釋，并公開近五年來不良反應(yīng)情況，就虛假廣告問題作出解釋。同時(shí)組織專家，對鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進(jìn)行論證。

17日，內(nèi)蒙古自治區(qū)人民檢察院通報(bào)稱，目前案件事實(shí)不清，證據(jù)不足，指令涼城縣人民檢察院將該案退回公安機(jī)關(guān)補(bǔ)充偵查并變更強(qiáng)制措施。

17日下午，公安部要求責(zé)成內(nèi)蒙古公安機(jī)關(guān)依法核查此事。

以“親”“清”二字自照

□ 本報(bào)評論員 楊京

從公開信息來看，鴻茅藥酒是納稅大戶，長期被當(dāng)?shù)卣?dāng)作一張“地方名片”。但不妨看看這是張什么樣的“名片”：屢上黑榜，還能一路綠燈，并且屢次收割榮譽(yù)。

《人民日報(bào)》海外版發(fā)文評論：“如果涼城縣警方是基于鴻茅藥酒在地方經(jīng)濟(jì)中的重要性，才實(shí)施跨省抓捕的話，顯然不止是違背了刑法的謙抑性原則，更是膚淺地理解了‘親’‘清’的政商關(guān)系?！?/p>

鴻茅藥酒事件升級的節(jié)點(diǎn)，是譚秦東被當(dāng)?shù)鼐綆ё摺８鶕?jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)人民檢察院的通報(bào)，認(rèn)為“該案事實(shí)不清、證據(jù)不足”，至少需要公安機(jī)關(guān)補(bǔ)充偵查。從這個(gè)角度看，當(dāng)?shù)鼐讲活櫛芟?，顯得耐人尋味。加上企業(yè)“納稅大戶”的身份，更是難逃有關(guān)“地方保護(hù)”的質(zhì)疑。

習(xí)近平總書記曾指出，新型政商關(guān)系可以概括為“親”“清”二字。“親”，是在企業(yè)遇到困難和問題時(shí)，主動靠前服務(wù)，給予幫助——這個(gè)“親”，絕不是地方保護(hù)?！扒濉保瑒t要求政府與企業(yè)間的關(guān)系要清白、純潔，沒有不正當(dāng)?shù)睦骊P(guān)系。如何“關(guān)照”鴻茅藥酒這樣的企業(yè)，不妨以“親”“清”二字自照。

“魔性廣告”該治治了

□ 本報(bào)評論員 華智超

倘若不是鴻茅藥酒成為焦點(diǎn)，不少人到現(xiàn)在還不知道鴻茅藥酒是一種藥。

在電視上，我們常常能見到鴻茅藥酒的宣傳片，鴻茅藥酒被包裝成過年過節(jié)送老人的禮品，廣告中既無提及是一種藥品，更沒有提到它的不良反應(yīng)和禁忌。

無論是費(fèi)盡心思把自己包裝成保健品，還是夸大自己的療效，鴻茅藥酒的目的顯而易見：擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體，把老、少、中、青一網(wǎng)打盡。通過魔性洗腦廣告，鴻茅藥酒開啟了自己的吸金之路。這不由讓人想起了前段時(shí)間跌落神壇的莎普愛思。

有幾組數(shù)據(jù)值得玩味：根據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2016年，鴻茅品牌在電視廣告中的投放額為150億元，而同年莎普愛思的廣告費(fèi)為2.63億元。在過去10年間，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，鴻茅藥酒廣告曾被25個(gè)省市級食藥監(jiān)部門通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷售數(shù)十次。鴻茅藥酒的廣告一路被叫停，又一路狂奔，與違法成本低不無關(guān)系。

有的制藥公司生產(chǎn)藥物，是為了克服病魔、治病救人。但有的制藥公司卻把大眾的健康當(dāng)兒戲，通過忽悠大眾獲取巨額利潤。更讓人擔(dān)憂的是，鴻茅藥酒、莎普愛思等藥品“封神”的套路為營銷提供了新思路，被奉為圭臬和學(xué)習(xí)典范。

不要靠信息不對稱

忽悠大眾了

□ 本報(bào)評論員 高翔

鴻茅藥酒既不是普通意義上的酒，也不是保健品，而是“藥”！

“鴻茅藥酒”，名稱就是誤導(dǎo)——不對，是欺騙。很多人當(dāng)“藥酒”來喝，當(dāng)保健品來吃，鋪天蓋地的廣告宣傳，都在強(qiáng)化這一產(chǎn)品認(rèn)知。

有多少人是這兩天才知道，電視上隨處可見的鴻茅藥酒先后被十余個(gè)省市藥監(jiān)部門判定2000多次虛假宣傳？10年間，這款“神酒”被通報(bào)違法2630次，被25個(gè)省市級食藥監(jiān)部門通報(bào)違法，但鋪天蓋地的廣告還在大談“保健功效”。

廣告是宣傳產(chǎn)品，也有“夸張的藝術(shù)”，但不是不講是非，甚至罔顧產(chǎn)品基本功能。傳播沒有門檻，拿錢就能砸出“經(jīng)典營銷”。

有網(wǎng)友如是評論道：“社會在進(jìn)步，靠信息不對稱、群眾保健知識不完善打擦邊球的企業(yè)醒醒吧，妄想靠一瓶酒、一支口服液，就能忽悠一個(gè)時(shí)代的公司徹底醒醒吧！”