工信部信息中心日前發(fā)布《2018年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》(以下簡稱“《白皮書》”),對我國文娛產(chǎn)業(yè)進(jìn)行詳細(xì)梳理并指出,隨著我國對文娛產(chǎn)業(yè)的日益重視,相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策和措施陸續(xù)出臺后,已建立起良好健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,這促使我國文娛產(chǎn)業(yè)不斷壯大,并逐漸成長為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要的支柱之一。

網(wǎng)絡(luò)圖

政策體系快速成型

文娛產(chǎn)業(yè)不但是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,也是國家發(fā)展的關(guān)鍵軟實力。隨著對文娛產(chǎn)業(yè)的重視,相應(yīng)的政策措施近年來也陸續(xù)落地。

2016年12月,國務(wù)院印發(fā)《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃;2017年4月,文化部出臺《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》,指出著力發(fā)展動漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化裝備、數(shù)字藝術(shù)展示等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域,并促進(jìn)動漫與文學(xué)、游戲、影視、音樂等內(nèi)容形式交叉融合,與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,延伸產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。

一系列指導(dǎo)性政策的出臺,促使文娛產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,新模式、新業(yè)態(tài)也不斷涌現(xiàn)。不過在新形勢下文娛產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了一些新情況和新問題。為此,相關(guān)機(jī)構(gòu)迅速反應(yīng),出臺了相應(yīng)的應(yīng)對措施,使得行業(yè)監(jiān)管體系日益完善,有力推動了整個產(chǎn)業(yè)的規(guī)范、健康發(fā)展。

2017年6月,國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》, 要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要堅持與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度;同月,國家新聞出版廣電總局印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會效益評估試行辦法》,設(shè)置了5個一級指標(biāo)、22個二級指標(biāo)和77項評分標(biāo)準(zhǔn)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版服務(wù)單位社會效益進(jìn)行評估;2017年7月,中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》,旨在進(jìn)一步指導(dǎo)各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目機(jī)構(gòu)開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核工作;2017年12月,中宣部等多個部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理的意見》,部署對網(wǎng)絡(luò)游戲違法違規(guī)行為和不良內(nèi)容進(jìn)行集中整治,旨在營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間,推動我國網(wǎng)絡(luò)游戲健康有序發(fā)展。

《白皮書》指出,在良好的政策及行業(yè)環(huán)境影響下,行業(yè)企業(yè)在高度自律、堅持創(chuàng)新的同時,堅持主動合規(guī),不斷提升合規(guī)經(jīng)營能力,對于提升行業(yè)整體內(nèi)容質(zhì)量、帶動整個行業(yè)良性發(fā)展、營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間起到了重要的作用。

新技術(shù)催生新機(jī)會

《白皮書》指出,近幾年隨著大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代 信息通信技術(shù)的快速發(fā)展,新技術(shù)與文娛垂直領(lǐng)域深度結(jié)合, 迸發(fā)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展新火花。

《白皮書》以VR為例介紹,VR技術(shù)在游戲產(chǎn)業(yè)得到快速應(yīng)用,類型豐富的VR游戲?qū)映霾桓F,游戲游藝設(shè)備也積極引進(jìn) VR玩法,成為相關(guān)行業(yè)新的機(jī)遇。據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會信息中心數(shù)據(jù)顯示,2017年我國VR游戲用戶數(shù)量約0.4億元,同比增長一倍,約占游戲用戶規(guī)模的10%;VR游戲銷售收入約4.0億元,同比增長28.2%,熱門VR游戲超過800款,VR已經(jīng)成為游戲產(chǎn)業(yè)中重要的垂直領(lǐng)域之一。

同樣是VR技術(shù),除了可以應(yīng)用于游戲產(chǎn)業(yè)外,通過和線下各類場景的融合,新的商業(yè)場景和商業(yè)模式也應(yīng)運(yùn)而生。《白皮書》介紹,我國已經(jīng)有企業(yè)利用VR技術(shù),結(jié)合眾多獨家授權(quán)的知名IP資源,打造出“VR體驗店+餐飲+衍生品銷售”這一覆蓋全齡段的線下娛樂新業(yè)態(tài),并在廣州等地開設(shè)了集VR、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實)、MR(混合現(xiàn)實)為一體的新一代科技娛樂主題樂園,僅利用商場一角的有限空間,就實現(xiàn)了單日最高接待顧客達(dá)2100人的良好業(yè)績。

此外,國內(nèi)不少公司還利用現(xiàn)有技術(shù),結(jié)合公司優(yōu)勢,不斷創(chuàng)新新的業(yè)務(wù)模式和商業(yè)形態(tài)。例如,騰訊基于互聯(lián)網(wǎng)+,結(jié)合粉絲經(jīng)濟(jì),構(gòu)建了一個打通游戲、文學(xué)、動漫、影視、戲劇、電競等多種文娛領(lǐng)域的商業(yè)生態(tài)。阿里巴巴則以流量分發(fā)為基礎(chǔ),整合UC、優(yōu)酷、土豆、微博等業(yè)務(wù),打造出同樣涵蓋影視、動漫、游戲等業(yè)務(wù)的大文娛業(yè)務(wù)矩陣。

人工智能等技術(shù)的應(yīng)用,同樣為文娛產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。目前,我國已經(jīng)出現(xiàn)了基于人工智能構(gòu)建的版權(quán)創(chuàng)作、推薦與交易平臺, 平臺不但能提供版權(quán)交易業(yè)務(wù)、版權(quán)保護(hù)業(yè)務(wù)、內(nèi)容發(fā)布業(yè)務(wù)、IP推薦和質(zhì)量判斷等服務(wù),還可以替代傳統(tǒng)的線下版權(quán)交易業(yè)務(wù)和內(nèi)容發(fā)布業(yè)務(wù),在為行業(yè)規(guī)范化、工業(yè)化進(jìn)程提供支持,為創(chuàng)作者提供幫助的基礎(chǔ)上,極大地解決了文娛產(chǎn)業(yè)一直以來的發(fā)展瓶頸。

漸成數(shù)字經(jīng)濟(jì)新支柱

數(shù)據(jù)顯示,2016年我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到4155億元,約占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的18.4%。2017年,我國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元, 同比增長 32%,預(yù)計未來占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重將會超過五分之一,成為我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎,對于推動我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展有著重要的作用。

值得注意的是,近年來文娛產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,使得相關(guān)用戶數(shù)量飛速增長,用戶的付費意愿也不斷提高。以網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域為例,數(shù)據(jù)顯示,目前視頻網(wǎng)站付費會員總數(shù)超過1.7億人次,比例已經(jīng)達(dá)到會員總數(shù)的42.9%,并且每月支出40元以上的付費會員從2016年的20.2%增加到2017年的26%。業(yè)內(nèi)預(yù)測未來這一數(shù)據(jù)還會進(jìn)一步增長,意味著我國文娛產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展仍有巨大潛力。

《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書》等研究報告介紹,我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入快速發(fā)展新階段。2016年,我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到22.6萬億元,同比增長18.9%,占GDP比重達(dá)到30.3%,并且到2035年我國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)將達(dá)16萬億美元。有業(yè)內(nèi)分析據(jù)此預(yù)測,我國文娛產(chǎn)業(yè)未來市場規(guī)模將至少達(dá)到1萬億美元,而隨著與數(shù)字技術(shù)的快速融合,其規(guī)模還將水漲船高。