作者:廖安安

古荊楚文化、三國文化、道教文化、近現(xiàn)代革命文化、土家族少數(shù)民族文化以及雜技、茶藝等民俗文化……悠久的歷史賦予了湖北省豐厚的歷史文化資源。如何有效打通文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的通道,一直是湖北省文化廳努力探索的方向。

產(chǎn)業(yè)思維

為傳統(tǒng)文化傳承注入時代活力

黨的十九大報告提出推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。這意味著文化產(chǎn)業(yè)也要深入挖掘傳統(tǒng)文化資源,從而讓傳統(tǒng)文化“活”起來。

去年7月,“湖北非遺傳承,用指尖記錄悠遠歲月”網(wǎng)絡(luò)直播活動在斗魚直播平臺上線,網(wǎng)絡(luò)主播以原生態(tài)的鏡頭語言帶領(lǐng)觀眾走進家住武漢市的國家級非遺傳承人“劉泥巴”——劉國瑞老人的日常工作和生活,將“劉泥巴”的剪、燒、刻、雕的剪紙絕活一一呈現(xiàn)在大眾面前。據(jù)統(tǒng)計,5個小時的直播共吸引了近萬名網(wǎng)友在線觀看?？梢哉f,“互聯(lián)網(wǎng)+”讓傳統(tǒng)文化的傳播效應(yīng)實現(xiàn)了指數(shù)倍增長,也迅速打開了以年輕人為主的受眾市場。

今年8月,隨著咸豐縣唐崖土司城址旅游發(fā)展有限公司、荊州市楚風(fēng)神韻文化創(chuàng)意研究院有限公司等又一批文化企業(yè)入選湖北省文化產(chǎn)業(yè)示范基地,湖北省已有48家企業(yè)把開發(fā)或運營地域特色文化資源項目作為企業(yè)主營業(yè)務(wù),占湖北全省29家省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、178家省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地總數(shù)的近1/4。這些企業(yè)或以文化旅游為載體(如襄陽隆中文化園、恩施女兒城等),或以非遺傳承為形式(如武漢高龍城、湖北省趙李橋茶廠等),通過優(yōu)質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展路徑,借助現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)生態(tài)的力量,讓博物館里的文物、大山中的遺產(chǎn)、古籍里的文字“活”了起來。

這其中,文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成為湖北省發(fā)展特色傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的重要亮點。目前,湖北省已有湖北省博物館、湖北省圖書館等一批文博單位成為文化部文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位。湖北省博物館基于館藏文物開發(fā)的楚式漆器、青銅器、古琴等文創(chuàng)產(chǎn)品就數(shù)次參加中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會,得到了專業(yè)和社會觀眾的一致好評。此外,該館還通過與武漢大學(xué)國家文化創(chuàng)新研究中心以及多家媒體單位共同舉辦湖北省博物館文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計大賽的方式,搭建文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)平臺。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

為產(chǎn)業(yè)發(fā)展引入活水

黨的十九大報告提出,要深化文化體制改革,完善文化管理體制,加快構(gòu)建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的體制機制。湖北省近年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的事實證明,推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展正是文化企業(yè)把握“雙效統(tǒng)一”這根產(chǎn)業(yè)發(fā)展準(zhǔn)繩的源頭活水。

湖北省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展便是最突出的例子。近年來,一批具有荊楚大地歷史文化特色的原創(chuàng)動漫產(chǎn)品陸續(xù)推向市場,取得了一定的社會效益和經(jīng)濟效益,特色文化資源已逐漸成為湖北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一。如江通動畫依托武昌首義文化、紅色革命文化創(chuàng)作出品的動畫電影《民的1911》《中國共產(chǎn)黨的故事》,其中《民的1911》更是一舉獲得了第十五屆中國電影華表獎優(yōu)秀動畫片提名。由湖北日報傳媒集團旗下楚天尚漫公司根據(jù)入選湖北省非遺名錄的非遺傳承人徐茍三創(chuàng)作的“智慧少年徐茍三”系列漫畫叢書及衍生產(chǎn)品,在第十二屆中國(杭州)國際動漫節(jié)上廣受好評;位于仙桃沔街的非遺主題動漫體驗館——智慧少年徐茍三動漫體驗館也于去年4月與廣大游客見面,開創(chuàng)了本地文化原創(chuàng)IP戰(zhàn)略合作的先河。此外,包括《襄陽萌物語》《三國神童之少年諸葛》《Q版三國》《招財童子》《福星八戒》等在內(nèi)的一批原創(chuàng)傳統(tǒng)文化動漫作品,無論是在業(yè)界專業(yè)評選還是創(chuàng)造市場效益方面,均取得了不錯的成績。

同時,在文化旅游演藝方面,湖北省近年來也取得了不錯的成果。相關(guān)文化企業(yè)通過充分挖掘地域文化資源的內(nèi)在價值,展示地域文化和民俗風(fēng)情魅力,豐富和改變了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品和傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的內(nèi)涵,有效提升了文化旅游的質(zhì)量。以新近打造的《龍船調(diào)》和《草廬·諸葛亮》兩處實景劇為例。《龍船調(diào)》原是湖北恩施民歌,上世紀(jì)80年代被聯(lián)合國教科文組織評選為世界25首優(yōu)秀民歌之一。實景劇《龍船調(diào)》自同名民歌改編而來,全劇不僅汲取了極具恩施地方特色的土家族民族音樂元素,同時結(jié)合恩施大峽谷的景點特色,借助現(xiàn)代高科技舞臺特效技術(shù),營造出一場奇幻絢麗、生動感人、美輪美奐的藝術(shù)盛宴。而《草廬·諸葛亮》,則通過采用現(xiàn)代多媒體影像技術(shù)和先鋒話劇交叉融合的展現(xiàn)形式,重現(xiàn)了劉備“三顧茅廬”踏雪尋才、黃月英入嫁、赤壁火燒連營等多段三國歷史,再現(xiàn)了諸葛亮傳奇的一生。

非遺資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)初見端倪

作為一個非遺大省,湖北省在推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護、傳承的同時,著力開發(fā)非遺資源的產(chǎn)業(yè)價值。近年來,湖北省各地積極引進社會資本,根據(jù)市場需求對非遺的文化形式、文化內(nèi)容和傳播渠道進行改良和創(chuàng)新,非遺產(chǎn)品開發(fā)力度不斷加大,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長,市場前景逐年看好。黃梅縣一個小小的黃梅挑花工藝有限公司,企業(yè)年產(chǎn)值達5000萬元,出口額近千萬元,入選國家重點出口文化項目。孝感市的天仙雕花剪紙公司,目前也聚合了剪紙藝人800余人,產(chǎn)生出頗為明顯的經(jīng)濟和社會效益。不僅如此,云夢的皮影、陽新的布貼、荊州漆器等眾多特色文化產(chǎn)品開發(fā),都已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容,甚至部分產(chǎn)品還形成了具有一定影響力的非遺品牌。

此外,由武漢旅游發(fā)展投資集團和武漢黃陂區(qū)政府共同打造的“長江非遺小鎮(zhèn)”也值得一提。據(jù)了解,該項目規(guī)劃占地8100余畝,總建筑面積逾470萬平方米,總投資逾350億元,集“非遺旅游度假”“非遺文化博覽”“非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”“文旅生活居住”四大功能為一體,依托當(dāng)?shù)貫I河生態(tài)景觀帶的自然資源,著力打造一個包括“非遺水街”“非遺文創(chuàng)區(qū)”“非遺樂園區(qū)”“非遺康養(yǎng)區(qū)”等在內(nèi)的文旅生活區(qū)。據(jù)了解,該項目預(yù)計8年全部建成,屆時將為當(dāng)?shù)匦略鼍蜆I(yè)崗位5萬個以上,并通過“帶徒傳藝”、舉辦非遺培訓(xùn)班等方式,推動湖北省非遺文創(chuàng)精準(zhǔn)扶貧。有關(guān)專家表示,這種“三產(chǎn)帶一產(chǎn)、多產(chǎn)聯(lián)動化”模式將極大促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級,“長江非遺小鎮(zhèn)”建成后,預(yù)計將年創(chuàng)造稅收逾5億元,成為集“非遺產(chǎn)業(yè)化、非遺科技化、非遺文旅化”于一體的國家級特色小鎮(zhèn)與世界非遺文化旅游勝地。