國慶中秋雙節(jié)同慶,全國人民暢行南北東西。假日剛結(jié)束,各個部門紛紛打烊結(jié)賬,一個個喜笑顏開,肯定今年的雙節(jié)長假收入不菲,家家賺了個心滿意足。

據(jù)公布的數(shù)據(jù)顯示,今年國慶假期全國消費達(dá)到5800億元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。而出行人數(shù)多達(dá)7.1億之巨。僅僅這兩個數(shù)據(jù)就足以令西方經(jīng)濟學(xué)家目瞪口呆,也會讓各國政府首腦對中國羨慕不已:這種消費熱情和消費沖動,在西方國家早巳經(jīng)成為可望而不可及的“夢想”了。而中國,惟有中國依然如此意氣奮發(fā),如此熱情奔放,這深深感染了世人,也引起國際經(jīng)濟界人士的深刻思考:中國的活力和動力,還有那看起來似乎是無窮的潛力究竟是如何鑄造成功的。

其實答案并不難找。因為這一切成就都是來源于中國的改革開放和包容共進(jìn)的發(fā)展策略,確保中國經(jīng)濟的穩(wěn)定和高速發(fā)展。近期包括世界銀行和IMF等國際機構(gòu)接踵提高了對中國未來經(jīng)濟發(fā)展的展望,就是最好的答案。許多國家經(jīng)濟研究機構(gòu)開始認(rèn)真學(xué)習(xí)和探討中國的發(fā)展經(jīng)驗和所采取的措施,向中國學(xué)習(xí)取經(jīng)將成為一個熱門的行業(yè),也會推進(jìn)各國的改革開放和經(jīng)濟的快速現(xiàn)代化進(jìn)程。

如何分析看待中國特有的“長假經(jīng)濟”現(xiàn)象,是經(jīng)濟學(xué)者無法繞過去的挑戰(zhàn)。如何用經(jīng)濟理論來解釋“長假經(jīng)濟”現(xiàn)象,并以此研究制定出更加科學(xué)更加實際有效的政策,確保這種極具中國風(fēng)格的經(jīng)濟模式能夠成為促動服務(wù)經(jīng)濟的提升和轉(zhuǎn)型。

十分巧合的是,今年的諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎給了理查德?塞勒教授 ,而他的主要貢獻(xiàn)就是創(chuàng)立了“行為經(jīng)濟學(xué)”的基礎(chǔ)?！靶袨榻?jīng)濟學(xué)”的誕生雖然并不長,也沒有引起學(xué)界特別的轟動。但是諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎確偏偏喜好這個理論,以至于有例外兩個推崇“行為經(jīng)濟學(xué)”的學(xué)者都獲得了此獎 。 至少向世界表明 , 當(dāng)你遇到不能解釋或無法從傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論上找到答案的現(xiàn)象,或許都可以在“行為經(jīng)濟學(xué)”中找到同類項 。中國的“長假經(jīng)濟現(xiàn)象” 正是論證 了“長假經(jīng)濟”現(xiàn)象的合理行和市場效應(yīng) ,是極好的發(fā)展經(jīng)濟的模式。

“行為經(jīng)濟學(xué)”的核心要素之一就是對人的行為心理分析,其它幾個因素包括認(rèn)知協(xié)調(diào)平衡問題,個人身份與社會地位,人格魅力和情緒掌控,個人行為偏好以及對局部認(rèn)知能力等都會和經(jīng)濟行為及經(jīng)濟運行緊密聯(lián)系,并會產(chǎn)生意想不到的經(jīng)濟成果。如果仔細(xì)地把中國的“長假經(jīng)濟現(xiàn)象”放在“行為經(jīng)濟學(xué)”的放大鏡下觀察,我們不難看出中國的“長假經(jīng)濟現(xiàn)象” 恰如其分地展現(xiàn)了“行為經(jīng)濟學(xué)”的巨大影響力。

中國的長假和旅游活動,充分體現(xiàn)了中國人的心理行為。他們的消費內(nèi)容,旅游目的地的選擇,包括衣食住行的安排,都反映出各自的心理狀態(tài)和心理需求,正是這種特別的“心理行為”導(dǎo)致產(chǎn)生了近乎瘋狂的“旅行方式”:明知高速公路會擁堵,但是卻一定要去試試;明知某個景點會人山人海,卻如中了魔咒一樣的涌入人群,即使寸步難行,卻又樂此不疲!今年“發(fā)誓”明年不再出門,但是到了明年此時,他們?nèi)匀粫^不顧身地投入到旅游大軍之中!“隨機應(yīng)變”是中國的“行為經(jīng)濟學(xué)”中最為普遍的現(xiàn)象,而中國的行政結(jié)構(gòu)的靈活性和“金融基礎(chǔ)設(shè)施”架構(gòu)的適應(yīng)能力都能很好的解決面臨的各種挑戰(zhàn)。而這些恰恰是西方傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國家目前最為缺乏和最為需要補充的“營養(yǎng)”!當(dāng)經(jīng)濟身軀缺乏“行為”激情的時候,這個經(jīng)濟體就會體現(xiàn)出渾身乏力,不堪重負(fù),缺乏欲望,沒有活力,最后導(dǎo)致心理失衡,行為失常。包括美國在內(nèi)的一些西方國家最近出現(xiàn)的“異常行為”說明其經(jīng)濟發(fā)展遇到了真正的挑戰(zhàn)。

這就是真正的“行為經(jīng)濟學(xué)”,這就是“長假經(jīng)濟”的真正意義 。研究“行為經(jīng)濟學(xué)”對分析指導(dǎo)當(dāng)前的消費模式和當(dāng)代年輕人的行為,可以有效地掌握經(jīng)濟發(fā)展的重點,可以更有針對性地進(jìn)行“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性”改革。

中國的“長假經(jīng)濟”中的行為方式有一定的隨意性,還有一定的突然性,也有一定的時間性,如何把握好這些中國風(fēng)格的行為特征,洞悉其中的“心理效力”,對于推動中國的“行為經(jīng)濟”具有極其重要的意義。例如中國熱火朝天的共享經(jīng)濟,共享單車,正蓬勃發(fā)展的支付寶,微信支付等都是“行為經(jīng)濟學(xué)”在市場上的充分展現(xiàn)。我們有理由和充分信心,研究中國市場的“行為經(jīng)濟學(xué)”,探討中國消費者的“心理行為”,制定出更有針對性,更有實效的政策和鼓勵相適應(yīng)的創(chuàng)新制造,中國的經(jīng)濟會創(chuàng)造出一個接一個的奇跡!(作者為中國人民大學(xué)重陽金融研究院高級研究員)