故宮博物院從昨天起對這幅畫采取了分時拿號參觀的方式，以提高參觀質(zhì)量。然而四年前，同一幅畫在故宮武英殿展出時，門庭冷落，基本沒人看。

如今，排號方式取代了排長隊，但四年間一幅畫所受“待遇”的冷熱兩重天，原因值得思考。

拿號覽“江山” 少排倆小時

上周末以前，每逢8時30分，故宮博物院午門內(nèi)，兩排安保人員會“嚴陣以待”，導流圍欄擺開“蛇形陣”。登城門處，一輛小推車上面擺滿了與《千里江山圖》有關的書籍。   

“不用跑！不用跑！”第一批觀眾穿過午門，安保人員大聲提示。

故宮“千里江山——歷代青綠山水畫特展” 自9月15日開展，主角《千里江山圖》人氣爆棚，觀眾接近這幅畫往往需要排隊三四個小時。市民李先生為了這幅畫跑了兩趟，第一趟沒準備，在午門下排了大約2個小時，實在又渴又餓就放棄了；第二趟趕早守著故宮開門，連跑帶顛兒，搶到了隊伍的第12位。 

面對長龍，故宮工作人員不時提醒，“請大家有序參觀”“后邊等候觀眾很多”“參觀《千里江山圖》的時間是5分鐘”……但收效甚微。觀眾孫女士上周三去故宮參觀，她說： “大部分觀眾到了展柜前，就變成‘釘子’了。誰都想看全卷，即使有后邊的人想看快一點，前面人不動也沒轍?！?nbsp; 

昨天起，故宮對陳列《千里江山圖》的午門正殿展廳實行發(fā)號分時參觀措施。發(fā)號方式為每天免費發(fā)放16個時段的號碼，每半小時放行該時段的150名觀眾進入午門正殿展廳。

歷史在重演 《游春圖》少人問津

其實，每一位觀眾登上午門，靠近《千里江山圖》前，會先被引入西雁翅樓。這里有迄今為止傳世最早的獨立山水畫——《游春圖》坐鎮(zhèn)，卻依然人氣兒不足。   

《游春圖》是隋代畫家展子虔的作品。畫面色彩濃麗厚重，山石樹木均以礦物制成的石青、石綠顏料賦色，以青綠的色彩為主調(diào)，建筑物和人物、馬匹間以紅、白諸色，既統(tǒng)一和諧，又富有變化，襯托出大好河山盎然勃發(fā)的春天氣息。

當年，收藏大家張伯駒賣掉了自己的一所宅院，又央夫人變賣首飾一件，湊足黃金220兩，才從琉璃廠購得這幅畫。1956年，張伯駒及夫人更是出于愛國之公心，將《游春圖》在內(nèi)的8件精品無償捐贈給國家。國家欲重金獎勵，張伯駒斷然不取分文，并表示“予所收藏，不必終予身，將國寶交予國家永久收藏，代代流傳，實為平生最可欣慰之事”。   

然而，這幅“有故事”的名畫前卻沒有多少人駐足。

這一幕，《千里江山圖》在四年前同樣遭遇過。那時在故宮武英殿展出時，《千里江山圖》同《游春圖》一樣，也是冷冷清清，鮮有人問津。

吸引人的是畫，更是“營銷”

“排隊很正常?！北本┐髮W教授張頤武直言，“一方面這幾年觀眾的文化素養(yǎng)在不斷提高，另一方面是宣傳做得到位?！?nbsp; 

據(jù)了解，《千里江山圖》展出前就做了廣泛宣傳，甚至在布展時，故宮博物院院長單霽翔就帶著媒體記者提前踩點。

“排隊參觀，總體而言是一件好事兒?！币晃徊┪镳^從業(yè)人員說，“總比沒人看強。最近幾年故宮對于展覽的策劃值得很多博物館學習借鑒，大多數(shù)參觀者不是學美術或者文博專業(yè)的，看‘熱鬧’的多過看門道的，而吸引人走進來需要靠有效的‘營銷’。博物館不能再停留在有好東西不怕沒人來的狀態(tài)了?！?nbsp;  

中國美術家協(xié)會會員王國彬也認為“排隊觀展”是一個好現(xiàn)象?！叭タ凑沟娜擞腥悾瑢I(yè)人士可能不到1%，他們主要是看真跡的筆法，畢竟印刷品的色彩還原度跟真跡會有差異。還有一類是純游客，看到有人排隊就跟著一起排，隊越長參與度越高。還有一大類是愛好者，尤其是大量北京人專門奔著看畫來的。最近幾年，這類人數(shù)量增長較快，一方面因為宣傳到位了，一方面是大家生活安逸，才更有雅興去欣賞藝術?！蓖瑫r，他認為類似的現(xiàn)象也可以敦促博物館提升接待能力。

采訪過程中，至少四位專家將《千里江山圖》和《游春圖》的遭遇歸結(jié)為“美育缺失”。一位專家直言：“中小學都會開設美術課，美術課本上就介紹過《游春圖》，但知曉率依然低，從一個側(cè)面反映了教育的功利化，與考試關系不大，雖然上了課本但還是不為人們熟知?！?nbsp;

故宮博物院院長單霽翔認為，因為前期的策劃和宣傳，引發(fā)了人們對這幅畫的熱情。而通過辦一個展覽，能夠讓觀眾記住一兩件展品，是一件值得驕傲的事情。同時，故宮也將陸續(xù)策劃和舉辦更多展覽，讓庫房里的文物“活”起來。他呼吁觀眾參觀此類展覽不要盲目排隊，把注意力都集中于某件單幅展品，而忽視了其它那些同樣難得一見的書畫珍品。

建議：故宮藏品出宮展出

對于排隊觀展，觀眾和專家也給出了不少建議。王國彬介紹，在國外排隊觀看一件珍品是一件正常現(xiàn)象。但排隊前也會有“暖場”，比如增加其他展品，或者增加介紹等。還有些博物館采取增加場次、開夜場等方式分散客流?！斑@也能反映出博物館的管理素質(zhì)?！?nbsp; 

其實，這幾年北京各大博物館的展覽水平不斷提高，重量級展品頻現(xiàn)。然而也有一些中小型博物館乏人問津。有觀眾建議故宮等資源豐富的大館可以借地兒展文物?！肮蕦m里的國寶多，但是地方就這么大，確實不能都拿出來展出?！笔忻駨埾壬?jīng)常參觀博物館，“雖然最近幾年故宮更換展品的頻率、辦新展覽的數(shù)量已經(jīng)在不斷提高，但相對于它巨大的館藏而言還是太少?！?/p>

其他亮點展品  

故宮博物院“千里江山——歷代青綠山水畫特展”于2017年9月15日至12月14日在午門展廳和東西雁翅樓展出，分前后兩期，共展出文物86件套，中間將于10月30日換展。重量級展品還包括敦煌莫高窟唐代壁畫、展子虔《游春圖》、趙伯骕《萬松金闕圖》等。此展覽不單獨售票，憑故宮博物院門票可免費參觀。