8月29日，短短幾小時(shí)之內(nèi)，很多人的朋友圈被“小朋友畫(huà)廊”刷屏了，只要花一元錢(qián)購(gòu)買(mǎi)一幅自閉癥兒童畫(huà)作，就相當(dāng)于向某公益項(xiàng)目進(jìn)行了捐贈(zèng)。而這些善款，將用于幫助患有自閉癥、腦癱、唐氏綜合癥等精智障礙的特殊人群改善生活，融入社會(huì)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

“小朋友畫(huà)廊”可能是繼去年羅爾事件以來(lái)，最能引發(fā)全民關(guān)注的公益事件。跟羅爾事件一樣，“小朋友畫(huà)廊”同樣經(jīng)歷了先是收獲巨大關(guān)注再遭質(zhì)疑的過(guò)程。“這些善款如何使用”“畫(huà)作是否存在代筆”“微信是給了流量支持”，諸種質(zhì)疑都被擺到臺(tái)面上。這也迫使騰訊公益不得不出來(lái)回應(yīng)質(zhì)疑，表示善款使用將全部公開(kāi)。

在“無(wú)反轉(zhuǎn)不新聞”的后真相時(shí)代，網(wǎng)友對(duì)造成刷屏之勢(shì)的新聞事件保持警惕，很有必要。尤其是對(duì)募款達(dá)千萬(wàn)級(jí)的公益項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，涉及面太廣，而且跟殘疾兒童有關(guān)，就更需要一副火眼金睛。

所以，諸多對(duì)“小朋友畫(huà)廊”的質(zhì)疑，其實(shí)構(gòu)成一股監(jiān)督力量，讓1500萬(wàn)的善款真正惠及殘障小朋友身上。

復(fù)盤(pán)這次公益事件，雖然項(xiàng)目依舊伴隨某些質(zhì)疑，但不能否認(rèn)的是，這次運(yùn)作，以極低的成本，最簡(jiǎn)單方便的方式，將大眾內(nèi)心深處的慈善欲望調(diào)動(dòng)起來(lái)，聚沙成塔，完成了一次體量巨大的籌款行動(dòng)。

這無(wú)疑對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的慈善提供了一個(gè)啟示：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦權(quán)，極大拓殖了慈善的空間，一個(gè)籌款項(xiàng)目不僅在互聯(lián)網(wǎng)上可以獲取更多注意力，而且“一鍵支付”的便捷性也讓捐款變得容易。

但需要看到的是，互聯(lián)網(wǎng)只是為網(wǎng)絡(luò)募捐提供了一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，線上籌款項(xiàng)目每天都有，火爆的卻只有“小朋友畫(huà)廊”。“小朋友畫(huà)廊”能成功，依托于互聯(lián)網(wǎng)，更是因精準(zhǔn)把握了互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，講了一個(gè)好故事，說(shuō)到底，策劃團(tuán)隊(duì)知道怎樣抓住大眾的痛點(diǎn)。

“小朋友畫(huà)廊”是一個(gè)H5頁(yè)面，里面是幾十張殘障兒童的畫(huà)作，并配有作者介紹。與傳統(tǒng)的“苦大仇深”式募捐相比，可視化的畫(huà)作，加上一個(gè)有情懷的故事，顯然更能激活公眾的同情心。

另外，將捐款額度設(shè)置為一元，也把握住了大眾的心理：捐一元人民幣對(duì)任何人來(lái)說(shuō)都是小數(shù)目；而且，花一元錢(qián)就能“買(mǎi)”到一幅畫(huà)，還能讓別人知道自己行了善（轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈），簡(jiǎn)直也是一件“名利雙收”的事。

可以說(shuō)，“小朋友畫(huà)廊”在籌款上的成功，既是一次公益事件，也是一次成功的傳播事件，而沒(méi)有后者，前者很可能就達(dá)不到刷屏的效果。

社交媒體時(shí)代的慈善，傳播苦難已經(jīng)不是唯一且有效的路徑，如何利用傳播規(guī)律，如何精準(zhǔn)把握公眾需求，如何在不失真相的前提下講一個(gè)有情懷的故事，正在引導(dǎo)慈善的新風(fēng)向。至少?gòu)男Ч峡矗靶∨笥旬?huà)廊”提供了一個(gè)成功示范。

但我們也要看到，籌款不是慈善的目的，用到受助人身上才是。在“小朋友畫(huà)廊”籌款的H5頁(yè)面上，我們始終沒(méi)有看到預(yù)算使用情況，而這是一個(gè)公募項(xiàng)目最基本的程序要求。這筆巨款到底能不能用到殘障小朋友身上，籌款機(jī)構(gòu)應(yīng)有及時(shí)透明地公開(kāi)，以便捐款人監(jiān)督。

慈善也需要講故事、講傳播技巧、講產(chǎn)品思維，當(dāng)公眾潛藏在內(nèi)心的行善欲被激活，普遍的慈善氛圍才能形成。