新華網(wǎng)張家口7月13日電(錢春弦)北京攜手張家口籌辦2022年冬奧會(huì)的重大機(jī)遇面前,作為主辦方的北京、河北旅游界如何看待冬奧會(huì)契機(jī)下的冰雪旅游?在國(guó)家旅游局13日召開(kāi)的冰雪旅游研討會(huì)上,北京、河北旅游部門負(fù)責(zé)人,以及重點(diǎn)旅游企業(yè)亮出了協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略下的“冰雪旅游牌”。

北京:加強(qiáng)冬季冰雪旅游供給側(cè)改革

“作為世界上第一個(gè)既舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)又即將舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)的城市。冬奧會(huì)的申辦成功,既來(lái)自于國(guó)家和兄弟省市區(qū)的大力支持,又得益于北京擁有發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的綜合優(yōu)勢(shì)。”北京市旅游發(fā)展委員會(huì)主任宋宇說(shuō),北京擁有發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的地理氣候條件:北京地形三面環(huán)山,背靠張承地區(qū),山區(qū)冬季氣候寒冷,適合開(kāi)發(fā)建設(shè)滑雪場(chǎng)等冬季運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。作為冬奧會(huì)主會(huì)場(chǎng)的延慶區(qū)和河北崇禮區(qū),冬季氣溫低,降雪量大,雪期較長(zhǎng),具有豐富的冰雪運(yùn)動(dòng)資源和發(fā)展冰雪旅游的優(yōu)越條件。

目前,北京具有發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)條件:擁有十幾個(gè)大型旅游滑雪場(chǎng),還有18個(gè)大型滑冰和冰球館,這些設(shè)施在建設(shè)時(shí)就充分考慮了專業(yè)用途和市民普及活動(dòng),近年來(lái)參加冰雪旅游的市民和游客高速增長(zhǎng)。根據(jù)2016年《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》,北京以169萬(wàn)人次成為全國(guó)滑雪人次最多的區(qū)域,占全國(guó)滑雪總?cè)舜蔚?3.5%。隨著申冬奧時(shí)提出的“讓3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的口號(hào),越來(lái)越多的市民和游客在觀光休閑的同時(shí)選擇體驗(yàn)冰雪活動(dòng)。

與此同時(shí),北京擁有巨大的冰雪旅游發(fā)展市場(chǎng)。北京有2200多萬(wàn)常住人口,人均GDP超過(guò)10萬(wàn)元,居民人均可支配收入達(dá)到4.5萬(wàn)元,全年有120多天的公共假期和周末,有利于市民短期出行度假。據(jù)統(tǒng)計(jì),北京市民年人均在本地出行旅游接近5次。北京旅游的龐大體量,為發(fā)展冰雪旅游提供了巨大的客源市場(chǎng)。

“北京冬季較為寒冷,以往單調(diào)的冬季旅游產(chǎn)品難以滿足游客日益旺盛的旅游需求,冬季來(lái)京游客活動(dòng)內(nèi)容匱乏,給旅游業(yè)均衡發(fā)展造成較大壓力。”宋宇特別提出,將依托冰雪旅游彌補(bǔ)冬季北京旅游市場(chǎng)產(chǎn)品不足。

據(jù)介紹,2016年北京市發(fā)布了《關(guān)于加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的意見(jiàn)(2016—2022年)》,提出到2022年全市冰雪體育產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到400億元左右,參與冰雪運(yùn)動(dòng)人口規(guī)模擴(kuò)大到800萬(wàn)人。北京旅委將以此為契機(jī),全力推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)與旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,開(kāi)發(fā)符合市場(chǎng)需求、滿足游客需要的冰雪旅游產(chǎn)品,不斷提升冰雪旅游業(yè)的發(fā)展效益。

河北:推出“冰雪+”系列

“目前,河北張承地區(qū)已相繼建成密苑云頂、萬(wàn)龍、太舞四季、多樂(lè)美地、富龍、長(zhǎng)城嶺、元寶山等多個(gè)滑雪場(chǎng)和20個(gè)滑冰運(yùn)動(dòng)基地,按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)建成高、中、初級(jí)雪道100多條,既能滿足大眾滑雪的需求,也能成為舉辦各項(xiàng)國(guó)際雪上賽事的重要場(chǎng)地。”河北省旅游發(fā)展委員會(huì)主任那書晨如數(shù)家珍地說(shuō),張承地區(qū)持續(xù)開(kāi)展“冰雪旅游季”活動(dòng),冰雪旅游品牌效應(yīng)日益凸顯,每年度冰雪旅游接人數(shù)以30%以上的速度遞增,成為河北旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

河北地貌特征豐富,特別是張承地區(qū)地處蒙古高原和華北平原的過(guò)渡地帶,憑借壩上壩下優(yōu)越的地形地貌、自然環(huán)境和獨(dú)特的冰雪資源、小氣候條件,構(gòu)成了發(fā)展冰雪旅游的絕佳區(qū)域。張家口冬季降雪量達(dá)1米以上,存雪期長(zhǎng)達(dá)150多天;承德冰凍期和存雪期一般為3-4個(gè)月,中北部的縣及市區(qū)冰層厚度一般為0.5-1.5m,可謂占據(jù)著發(fā)展冰雪旅游的“天時(shí)、地利”。

目前,圍繞冰雪運(yùn)動(dòng),河北策劃推出“冰雪+”系列全季旅游產(chǎn)品,包括“冰雪+康養(yǎng)”產(chǎn)品,張家口及周邊地區(qū)地處一二級(jí)階梯交界,溫泉地?zé)豳Y源豐富,北緯40度的充足陽(yáng)光和晝夜溫差也讓這里成為享譽(yù)世界的葡萄產(chǎn)區(qū),擁有發(fā)達(dá)的葡萄釀酒業(yè)。產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上,讓游客在體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)激情的同時(shí),加上溫泉和葡萄酒的康養(yǎng)作用,形成了特色鮮明的冰雪康養(yǎng)旅游產(chǎn)品?！氨?民俗”產(chǎn)品。張家口古鎮(zhèn)古村眾多,是我國(guó)北方民俗文化最具代表性的地區(qū)之一,“打樹(shù)花”“蔚縣剪紙”“社火”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富。通過(guò)設(shè)計(jì)將冰雪主題溶進(jìn)民俗文化之中,成為本產(chǎn)品最大的賣點(diǎn),即能讓游客在體驗(yàn)冰雪帶來(lái)的快樂(lè)之余,更能讓游客親身體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力?！氨?文化”產(chǎn)品,陽(yáng)原泥河灣保存了距今200萬(wàn)年前古人類生活遺址,在涿鹿黃帝、炎帝、蚩尤從征戰(zhàn)到溶合開(kāi)創(chuàng)中華文明史。冰雪和歷史文化正在結(jié)合起來(lái),給冰雪運(yùn)動(dòng)賦予了主題,兼顧游客對(duì)體育運(yùn)動(dòng)、研學(xué)、山地觀光的多種需求。

“為了進(jìn)一步豐富奧運(yùn)旅游產(chǎn)品,我們聯(lián)合京津共同推出了奧運(yùn)冰火之旅”線路產(chǎn)品,把北京的鳥巢、水立方和奧林匹克公園,與崇禮冰雪博物館、滑雪場(chǎng)(長(zhǎng)城嶺、萬(wàn)龍、富龍、多樂(lè)美地、云頂樂(lè)園、太舞四季)、赤城溫泉、長(zhǎng)城桑干酒莊進(jìn)行組合,把運(yùn)動(dòng)和康養(yǎng)進(jìn)行結(jié)合,體現(xiàn)了主流消費(fèi)需要,形成了特色鮮明的主打線路。 ”那書晨說(shuō)。

服務(wù)商代表中青旅:全面提升冰雪旅游附加值

“在‘三億人上冰雪’的2022年冬奧契機(jī)下,中青旅將發(fā)揮旗下各大板塊業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì),推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展?！敝星嗦每偛脧埩④娬f(shuō),今年上半年,中青旅“旅游+”戰(zhàn)略,通過(guò)在教育、體育、康養(yǎng)三大產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局,為不同年齡人群提供創(chuàng)新服務(wù)升級(jí)。

中青旅控股股份有限公司是共青團(tuán)中央直屬企業(yè),是國(guó)內(nèi)A股首家旅行社類上市公司。主要業(yè)務(wù)包括旅游產(chǎn)品服務(wù)、整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)、景區(qū)綜合經(jīng)營(yíng)以及酒店業(yè)務(wù),利用品牌優(yōu)勢(shì)和規(guī)模擴(kuò)張策略,整合旅游價(jià)值鏈,營(yíng)造旅游生態(tài)圈。就冬奧會(huì)和冰雪旅游,張立軍給出了全方位的中青旅路線圖。

旅游產(chǎn)品——挖掘冰雪旅游資源,打造體驗(yàn)式旅游。對(duì)于旅游來(lái)講,冰雪不僅是單一的景觀,是具有冰雪文化的體驗(yàn)參與性體育休閑活動(dòng)。在線路產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上,中青旅將著重結(jié)合冰雪體育運(yùn)動(dòng),以賽事、培訓(xùn)為吸引點(diǎn),通過(guò)賽事的商業(yè)價(jià)值和影響力、培訓(xùn)旅游活動(dòng)的文化培育,滿足市場(chǎng)需求,增加產(chǎn)品附加價(jià)值。對(duì)于入境旅游產(chǎn)品,中青旅未來(lái)將圍繞北京與周邊地區(qū)的旅游資源,行成鏈條的跨區(qū)域旅游產(chǎn)品,推動(dòng)京津冀一體化。

景區(qū)運(yùn)營(yíng)——冰雪+文化,打造冰雪IP。立足區(qū)位優(yōu)勢(shì),冰雪資源結(jié)合景區(qū)特色,開(kāi)展冰雪文化、冰雪旅游、冰雪藝術(shù)、冰雪體育等一系列活動(dòng)。

會(huì)展服務(wù)——以大賽大會(huì)經(jīng)驗(yàn),服務(wù)冬奧接待。中青旅旗下中青博聯(lián)具有豐富的大型賽事和國(guó)際會(huì)議承辦經(jīng)驗(yàn),中青旅的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)將為2022冬奧會(huì)提供高水平服務(wù)。

酒店經(jīng)營(yíng)——中國(guó)式貼心服務(wù),助力中國(guó)旅游形象。旗下山水時(shí)尚酒店作為中國(guó)連鎖酒店的代表之一,積極參與賽事、節(jié)慶活動(dòng)的外包管理服務(wù)工作。