文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者盧夢(mèng)謙、林曉麗

圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者王燕

實(shí)習(xí)生林志彥

統(tǒng)籌/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者梁惠敏

調(diào)查：

超1/3因價(jià)高不會(huì)再去

記者采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，市民對(duì)于迷你KTV的態(tài)度有贊有彈，有的市民表示自己是迷你KTV的忠實(shí)粉絲，也有的市民則稱(chēng)對(duì)迷你KTV沒(méi)有興趣。而有品牌商提供的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入迷你KTV的95%都是女性或者親子、情侶。

記者體驗(yàn)

唱歌時(shí)間越長(zhǎng)價(jià)格越劃算

周三晚上9時(shí)，記者在時(shí)尚天河的兩處迷你KTV看到，雖然時(shí)間不早了，但還是有人在歡唱。記者看到的14臺(tái)設(shè)備中，有11臺(tái)在使用，而且有人離開(kāi)后，很快又有人加入進(jìn)來(lái)。

周四中午時(shí)分，記者來(lái)到天河城，有4臺(tái)迷你KTV放置在游戲廳的角落位置，10分鐘內(nèi)先后有三批人進(jìn)去唱歌并離開(kāi)。而位于商場(chǎng)7樓的4臺(tái)迷你KTV的生意則熱絡(luò)很多，同樣是10分鐘，則先后來(lái)了五批顧客進(jìn)到玻璃房里唱歌。

隨后，記者也對(duì)迷你KTV進(jìn)行了一番體驗(yàn)。記者看到，迷你KTV內(nèi)部圍有遮擋光線(xiàn)的布簾，2平方米左右的空間，一個(gè)或兩個(gè)觸摸屏幕，2個(gè)高腳凳，2副耳機(jī)，2個(gè)麥克風(fēng)，便組成了一個(gè)小小的K歌房。有些迷你KTV中還設(shè)有簡(jiǎn)單的調(diào)音臺(tái)，可以直接調(diào)節(jié)話(huà)筒、音樂(lè)的音量以及唱歌時(shí)的效果音。

同時(shí)，玻璃房?jī)?nèi)裝有空調(diào)，有些包間甚至比商場(chǎng)里還要涼爽，而且還設(shè)有放置物品的小桌。

在迷你KTV中歡唱，操作也比較簡(jiǎn)單，掃一掃屏幕上的二維碼便可以開(kāi)始屬于自己的歌唱時(shí)間。記者看到，雖然不同運(yùn)營(yíng)商對(duì)同一首歌的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不盡相同，但大多保持在8元~10元一首歌，唱30分鐘收費(fèi)在40元~50元的水平。

唱歌時(shí)間越長(zhǎng)，價(jià)格越劃算。記者看到，一家迷你KTV的標(biāo)價(jià)中，歡唱一個(gè)小時(shí)只需80元，而若是以單曲來(lái)算，只能唱8首歌，以每首歌5分鐘計(jì)算，一個(gè)小時(shí)則可以唱12首歌。但與傳統(tǒng)KTV包廂工作日下午包間每個(gè)人4小時(shí)30元的團(tuán)購(gòu)價(jià)相比，這個(gè)價(jià)格依舊不便宜。

在掃碼付款后就可以選歌唱了，唱完一曲后，唱歌的錄音便會(huì)通過(guò)微信推送到演唱者的手機(jī)中，并且可以分享到朋友圈。但記者在結(jié)束唱歌之后，并沒(méi)有收到歌曲錄音。隨后，記者撥打了貼在KTV內(nèi)部的客服電話(huà)。然而電話(huà)接通后，對(duì)方卻表示這是他的私人電話(huà)，并稱(chēng)幾個(gè)月來(lái)收到了很多類(lèi)似的投訴電話(huà)。

隨后記者撥通了另一臺(tái)迷你KTV中貼示的客服電話(huà)。對(duì)方表示，未收到錄音可能是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)延遲。此外，如果遇到機(jī)器故障可加所貼示的另一個(gè)手機(jī)號(hào)的微信，在后臺(tái)核實(shí)確有故障后，會(huì)通過(guò)該微信號(hào)進(jìn)行退款。但該工作人員對(duì)另一臺(tái)機(jī)器內(nèi)貼示的客服號(hào)碼為何是私人號(hào)碼沒(méi)有做出解釋。

業(yè)內(nèi)人士

看多派：“很有特色，與傳統(tǒng)KTV相比價(jià)格也很便宜”

不管消費(fèi)者感受如何，不可否認(rèn)的是，當(dāng)前迷你K吧數(shù)量出現(xiàn)井噴，咪噠miniK、科唱美吧、唱立方、粉屋等眾多品牌涌現(xiàn)，今年以來(lái)，這一模式也成為一大投資風(fēng)口，咪噠miniK和友唱先后宣布獲得千萬(wàn)元級(jí)別的融資。對(duì)于這一模式的需求，大部分業(yè)內(nèi)人士及專(zhuān)家均看好。

某迷你K吧品牌商相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，很看好迷你KTV的前景?！俺枋墙?jīng)久不衰的娛樂(lè)項(xiàng)目，不管男女老少。而當(dāng)前自助式消費(fèi)越來(lái)越多，碎片化消費(fèi)需求增強(qiáng)，只要能不斷優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，迷你KTV還是很有前景的?！痹撠?fù)責(zé)人表示，其公司這一板塊業(yè)務(wù)已經(jīng)盈利了。但對(duì)于市場(chǎng)瘋傳的“三個(gè)月回本，六個(gè)月穩(wěn)賺”，該負(fù)責(zé)人坦言，比起預(yù)期中的回本速度還是慢了。

廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰也看好這一模式的前景。黃文杰告訴記者，自己也去體驗(yàn)了一把自助KTV，覺(jué)得很有特色，與傳統(tǒng)KTV價(jià)格不菲相比，這一模式的價(jià)格也很便宜。

“當(dāng)前消費(fèi)出現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì)，一是要專(zhuān)程去的目的性消費(fèi)，二是隨性消費(fèi)，想唱歌就找得到歌亭，費(fèi)用又不高，隨時(shí)隨地唱，就是屬于即興消費(fèi)，還有夾公仔機(jī)、按摩椅等都屬同性質(zhì)的?！?/p>

與目的性消費(fèi)靠特色、不在乎價(jià)格不同，即興消費(fèi)必須價(jià)格不高，能否賺錢(qián)靠的是使用率高，因此，找準(zhǔn)擺放位置、提高單機(jī)使用率最為重要。

黃文杰認(rèn)為，當(dāng)前，便捷、隨性消費(fèi)越來(lái)越火，而該模式的市場(chǎng)并未飽和，競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展空間。

此外，這一模式還能通過(guò)線(xiàn)下載體，積累一定的數(shù)據(jù)，可拓展的空間很大，產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值，如廣告宣傳、線(xiàn)上業(yè)務(wù)等。

看空派：“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，想收回本金并不容易”

但是，對(duì)于行業(yè)整體發(fā)展前景，業(yè)內(nèi)人士看法不一。

去年年中，投資者陳先生也想購(gòu)買(mǎi)設(shè)備在廣州鋪點(diǎn)，但經(jīng)過(guò)一番深入了解后，陳先生決定放棄。

“雖然有需求，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，想收回本金并不容易?！标愊壬f(shuō)，“去年年中，廣州市場(chǎng)只有一兩臺(tái)設(shè)備，于是我就開(kāi)始深入了解這個(gè)行業(yè)，結(jié)果短短的幾個(gè)月內(nèi)，廣州各大商場(chǎng)就隨處可見(jiàn)這種設(shè)備了。我們與商場(chǎng)談合作的時(shí)候，也是同時(shí)有幾家迷你KTV的公司在搶。”這么一來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得激烈起來(lái)，廠家不僅自己鋪點(diǎn)，還售賣(mài)設(shè)備讓代理商去鋪點(diǎn)，客流被嚴(yán)重分流?！翱赡芷放粕逃膸茁瘦^大，但是對(duì)于代理商來(lái)說(shuō)，成本回收期很長(zhǎng)。”陳先生說(shuō)。

陳先生還給記者算了一筆賬，設(shè)備一般是兩臺(tái)一組賣(mài)，每組的價(jià)格在8萬(wàn)元左右，歌曲升級(jí)以及維護(hù)還要收費(fèi)，此外，租金、耗電量也是一筆不小的成本。而營(yíng)業(yè)額是有上限的，一臺(tái)設(shè)備按照營(yíng)業(yè)時(shí)間12小時(shí)不間斷使用、每小時(shí)平均收費(fèi)60元計(jì)算，一天的營(yíng)業(yè)額也就720元，何況設(shè)備的有效使用時(shí)間一天也不可能有12個(gè)小時(shí)。

迷你KTV的井噴也引起了中國(guó)購(gòu)物中心專(zhuān)家委員會(huì)委員楊軍艇的關(guān)注，但楊軍艇并不太看好這個(gè)行業(yè)。

“實(shí)際上，十幾年前就已經(jīng)有這一類(lèi)設(shè)備了，也可以錄DVD，只是需要購(gòu)幣使用。這兩年，迷你KTV又卷土重來(lái)。但實(shí)際效果不見(jiàn)得很好?！睏钴娡дf(shuō)，據(jù)他觀察，除了擺放在熱門(mén)餐廳或者電影院門(mén)口有人氣外，其他地方的生意都很難做。

楊軍艇分析稱(chēng)，這一模式的客群大部分是20多歲的年輕人，而且愛(ài)唱歌、會(huì)唱歌的人并不多，很多人唱了之后覺(jué)得不好聽(tīng)，就不會(huì)再回頭了?？腿河邢奘沁@一模式致命的地方。另一方面，有剛性需求的自助設(shè)備才有生命力，但自助娛樂(lè)的生命力并不強(qiáng)。而且目前瞄準(zhǔn)碎片化消費(fèi)的自助內(nèi)容在增加，加上手機(jī)APP也能錄歌，這種隨性消費(fèi)很有可能是一陣風(fēng)，并不好做。

楊軍艇估算，目前市場(chǎng)上10%的迷你KTV設(shè)備可以做到幾個(gè)月回本，但是大部分的成本回收期不會(huì)這么美好。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，行業(yè)處于初期開(kāi)拓階段，先入者或?qū)⒚媾R新鮮力量的持續(xù)挑戰(zhàn)，短期內(nèi)難以出現(xiàn)壟斷性的巨頭。而參與者進(jìn)入市場(chǎng)門(mén)檻低，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，難以形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，未來(lái)或?qū)⑾萑雰r(jià)格補(bǔ)貼戰(zhàn)。

市民采訪(fǎng)

支持者：迷你KTV已成為日常消遣場(chǎng)所

今年26歲的楊小姐剛剛結(jié)束她的“表演”，而陪同她一起K歌的還有她6個(gè)月大的女兒：“我比較喜歡唱歌，只要看到迷你KTV就會(huì)去唱一首，每次來(lái)都要唱?！彼硎?，迷你KTV也沒(méi)有傳統(tǒng)KTV那么吵鬧，自己在唱歌的同時(shí)還能照顧小孩。

帶著小孩子去唱歌的還有李小姐一家，李小姐稱(chēng)，逛街逛累了就會(huì)來(lái)唱首歌順便歇歇腳，而且唱完的歌還能錄下來(lái)發(fā)到手機(jī)上，自己聽(tīng)起來(lái)感覺(jué)非常有趣。李小姐表示，來(lái)迷你KTV唱歌已經(jīng)成為她和先生日常消遣的一種方式。

還有市民表示，迷你KTV是解壓“利器”。剛剛高中畢業(yè)的王同學(xué)告訴記者，雖然價(jià)格不菲，但是心情不好的時(shí)候來(lái)吼一吼，唱一兩首歌，花一二十元還是可以接受的。

陳同學(xué)是迷你KTV的“死忠粉”，她稱(chēng)，傳統(tǒng)KTV的價(jià)格可能相對(duì)便宜，但那也是在人多的情況下，而且許多傳統(tǒng)KTV的包間要提前預(yù)訂，里面的酒水消費(fèi)也并不便宜。但是迷你KTV可以一首歌一首歌地唱，也可以半個(gè)小時(shí)進(jìn)行疊加，不像傳統(tǒng)KTV想要團(tuán)購(gòu)的話(huà)就要買(mǎi)四五個(gè)小時(shí)，這個(gè)更自由。

也有很多市民表示雖然不會(huì)特意到迷你KTV唱歌，但會(huì)用唱首歌來(lái)打發(fā)零碎時(shí)間：“像吃飯的時(shí)候等位、看電影來(lái)早了的時(shí)候，去唱一兩首還是不錯(cuò)的?！?/p>

迷你KTV也成了很多人休閑小憩的場(chǎng)所，“有時(shí)唱歌，有時(shí)就進(jìn)來(lái)歇會(huì)”，今年上高一的陳同學(xué)表示，迷你KTV里面的凳子還是挺軟挺舒服的，而且空間相對(duì)封閉，她們逛累了偶爾會(huì)進(jìn)來(lái)聊聊天。

吐槽者：價(jià)高歌少 衛(wèi)生問(wèn)題惹擔(dān)憂(yōu)

迷你KTV的盛行，讓眾多歌唱愛(ài)好者又多了一個(gè)“舞臺(tái)”。然而，不算實(shí)惠的價(jià)格卻也讓許多“歌手”望而卻步。

記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，說(shuō)起迷你KTV，市民的第一反應(yīng)都是“貴”。17歲的陳同學(xué)告訴記者，之前有想去，看了看價(jià)格表就算了，“要是價(jià)格能再低點(diǎn)就好了，說(shuō)不定還能成為像便利店那樣的生活方式，非常隨意，想唱就唱。”

也有市民表示，唱歌人多才有氣氛。26歲的王小姐剛剛參加工作，平常和同事們聯(lián)絡(luò)感情的方式就是去KTV唱歌：“我自己本身不喜歡唱歌，但大家一起出去唱歌可以聯(lián)絡(luò)感情，而且唱歌人多才好玩”，在她看來(lái)，去KTV唱歌是社交的一種形式。

還有市民反映，曲庫(kù)的歌曲存量不全。雖然唱歌發(fā)燒友白先生表示，最近流行的歌曲一般都有，但也有帶孩子去K歌的市民表示，很多兒歌曲庫(kù)里都沒(méi)有。

而衛(wèi)生問(wèn)題也是許多歌友關(guān)注的重點(diǎn)?！半m然看到了話(huà)筒消毒的標(biāo)志，但進(jìn)去的人一個(gè)接著一個(gè)，并沒(méi)有做到每個(gè)人唱歌后都能消毒，感覺(jué)不太衛(wèi)生。”

記者在采訪(fǎng)過(guò)程中看到，雖然有工作人員對(duì)迷你KTV的機(jī)器進(jìn)行檢修，但并沒(méi)有處理衛(wèi)生問(wèn)題。有業(yè)內(nèi)人士也告訴記者，目前對(duì)迷你KTV的打掃一般都是每天清潔一次，單次消毒很多運(yùn)營(yíng)商都做不到。