春天里,尋訪中山的古鎮(zhèn)、大涌,一路上綠樹(shù)如蓋,繁花似錦,清風(fēng)拂面,春意盎然。

這里有珠三角最美麗的風(fēng)景。短短三十多年間,一座座活躍的專業(yè)小鎮(zhèn),書(shū)寫(xiě)著一頁(yè)頁(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的傳奇。

筆者依稀記起十多年前在此采訪留下的浮光掠影。彈指一揮間,舊貌變新顏,又是一番光景在眼前:繁華氣派的城市街景,開(kāi)放清新的產(chǎn)業(yè)氣象,創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展轉(zhuǎn)型,處處洋溢著小鎮(zhèn)的勃勃生機(jī)。

(一)

第一站:古鎮(zhèn)星光聯(lián)盟。這是古鎮(zhèn)單體面積最大的專業(yè)燈飾賣(mài)場(chǎng)。

筆者信步走進(jìn)幾家門(mén)店,新光源,新燈具,新場(chǎng)景,琳瑯滿目,晶瑩璀璨。

新特麗照明旗艦店,標(biāo)榜的是新時(shí)尚主義。時(shí)下,80后、90后群體已成房地產(chǎn)消費(fèi)主流,他們鐘情別致、新穎的生活方式。新特麗照明瞄準(zhǔn)這部分需求,創(chuàng)建了一個(gè)專供型燈飾品牌——呢喃(語(yǔ)出“呢喃細(xì)語(yǔ)”),為快工作節(jié)奏、慢生活享受的時(shí)尚達(dá)人,定制了一款款歡愉、簡(jiǎn)約的新燈飾。

正源直營(yíng)店,彰顯的是新自然主義。回歸自然,取材鄉(xiāng)野,梅蘭竹菊,風(fēng)花雪月,萬(wàn)物生長(zhǎng),春華秋實(shí)。一經(jīng)設(shè)計(jì)師妙手點(diǎn)染,便在正源新中式燈飾的光影中,透射出一縷縷恬淡、靜謐之美。

海菱中式生活館里,筆者感受到的則是新古典主義。觀賞古色古香的燈具,領(lǐng)略精美典雅的飾品,享用醇厚綿長(zhǎng)的茶香,一曲古樂(lè)奏響,數(shù)幅名畫(huà)鋪展,還有精雕細(xì)琢、蒼古遒勁的紅木家具有序陳列,組合出一片和諧、唯美的空間格局。

一家燈飾商戶就是一方特色窗口,就有一個(gè)創(chuàng)新故事。他們?cè)诂F(xiàn)代燈飾裝飾價(jià)值和藝術(shù)含量的共同求索中,聚焦產(chǎn)品、文化、服務(wù)的全面創(chuàng)新,推涌出多樣化、個(gè)性化、定制化的燈飾新潮。

回首當(dāng)年,這些專業(yè)小鎮(zhèn)一鎮(zhèn)一品,初露崢嶸,依靠的多是同質(zhì)化產(chǎn)品,家家都差異不大;多是價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng),拼的是成本低廉;多是跟進(jìn)型創(chuàng)新,一個(gè)新產(chǎn)品面市,轉(zhuǎn)眼間就火遍滿街。人們的生活水平、生命質(zhì)量在提升,文化品位、審美觀念在變革,原來(lái)的成功之路已經(jīng)越走越窄。專注+創(chuàng)新,創(chuàng)意+工藝,特色+服務(wù),從規(guī)模經(jīng)營(yíng)到品質(zhì)經(jīng)營(yíng),古鎮(zhèn)人勇敢地跨出了轉(zhuǎn)型一大步。

(二)

第二站:古鎮(zhèn)華藝廣場(chǎng)。這是一家燈飾照明新型商貿(mào)綜合體。

古鎮(zhèn)燈飾業(yè),從當(dāng)初的前店后廠,后來(lái)的“十里燈飾街”,演變到當(dāng)下的商貿(mào)綜合體,正深刻地重構(gòu)古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的格局,加速“世界燈都”的成型。華藝,是其中一個(gè)行業(yè)領(lǐng)航者。

華藝廣場(chǎng)副總裁丁瑜介紹:“作為賣(mài)場(chǎng),我們一直在思考,如何才能改變賣(mài)場(chǎng)只是吸引品牌入駐開(kāi)店這種單一的經(jīng)營(yíng)模式?我們要用新的平臺(tái)思維經(jīng)營(yíng)華藝廣場(chǎng)。”

古鎮(zhèn)雖已有完整的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),但眾多的商家分散經(jīng)營(yíng),如何制勝愈演愈烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?華藝人肩起使命:以培育創(chuàng)新型平臺(tái)為基礎(chǔ),吸引資本、技術(shù)、高端人才匯聚,集結(jié)海外一線品牌入駐,加快產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)的創(chuàng)新擴(kuò)散。他們突破了商貿(mào)綜合體的舊有模式,在為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)中不斷開(kāi)拓自己的經(jīng)營(yíng)空間——

華藝在體驗(yàn)、觀光、餐飲、購(gòu)物、旅游等商業(yè)模塊基礎(chǔ)上,構(gòu)筑學(xué)習(xí)平臺(tái),編織社交網(wǎng)絡(luò),融合產(chǎn)業(yè)資源。其中的華藝學(xué)院,去年6月成立,面向行業(yè)內(nèi)招生,邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外軟裝、燈光、燈具方面的著名設(shè)計(jì)師前來(lái)授課,傳授先進(jìn)理念,解惑設(shè)計(jì)難題,普及專業(yè)知識(shí),傳承創(chuàng)意文化,為燈飾產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)人才。

針對(duì)無(wú)序發(fā)展,行業(yè)亂象,丁瑜和她帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持以知識(shí)產(chǎn)權(quán)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì),以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌創(chuàng)新,以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為燈飾企業(yè)提供潮流引領(lǐng)和價(jià)值導(dǎo)向。近年來(lái),華藝開(kāi)展了一項(xiàng)項(xiàng)創(chuàng)新性活動(dòng):打造“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)示范基地”,塑造“古鎮(zhèn)燈飾”區(qū)域品牌,策展原創(chuàng)藝術(shù)文化,奏響“燈飾原創(chuàng)之聲”的市場(chǎng)強(qiáng)音;匯聚原創(chuàng)實(shí)力品牌,發(fā)起“我為原創(chuàng)代言”活動(dòng);與眾多燈具市場(chǎng)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,建立5A評(píng)級(jí)體系,規(guī)范市場(chǎng)秩序,為消費(fèi)者提供誠(chéng)信安全的無(wú)憂體驗(yàn),為燈飾企業(yè)建立品牌認(rèn)知的公共平臺(tái)。

華藝廣場(chǎng),還是一個(gè)呈現(xiàn)古鎮(zhèn)獨(dú)特?zé)艄馕幕⒀笠鐭舳紕?chuàng)新魅力的藝術(shù)世界。筆者特意欣賞了這里的跨界設(shè)計(jì)師燈光藝術(shù)文化展暨藝術(shù)裝置。藝術(shù)家們以燈為核心題材,將燈飾產(chǎn)品與文化創(chuàng)意、藝術(shù)構(gòu)思有機(jī)組合起來(lái),打造出一條條精美生動(dòng)的藝術(shù)長(zhǎng)廊。長(zhǎng)廊里,有詩(shī)文,有圖片,有場(chǎng)景,承載著休閑驛站、文化展示和燈具應(yīng)用的多重功能,還有華藝人心底那一份熱烈的文化向往。

從商貿(mào)綜合體走向泛家居商業(yè)生態(tài)圈,華藝發(fā)展的天空更加廣闊。2008年的北京奧運(yùn)會(huì),2010年的上海世博會(huì),2016年的杭州G20峰會(huì),一項(xiàng)項(xiàng)宏大盛事中的燈飾照明工程,都有華藝人的投入和呈現(xiàn)。

(三)

第三站:大涌紅木文化博覽城。這是大涌鎮(zhèn)鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)的一座新地標(biāo)。

大涌,從1979年創(chuàng)辦第一家紅木家具廠開(kāi)始,到2003年被授予“中國(guó)紅木家具市場(chǎng)專業(yè)鎮(zhèn)”,再到2012年榮膺“中國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)之都”,已形成規(guī)模化、專業(yè)化、現(xiàn)代化的紅木產(chǎn)業(yè)集群,擁有全國(guó)最大的紅木家具產(chǎn)業(yè)基地。如今,這里正經(jīng)歷從“產(chǎn)業(yè)之都”到“商貿(mào)之都”再到“文化之都”的跨越發(fā)展。

跨越發(fā)展的取向,就是紅博城展示的文商旅一體化。

紅博城背倚隆都鳳凰山,面臨中山岐江河,總建筑面積80萬(wàn)平方米。古建的輝煌典雅,嶺南的坡檐立柱,江南的小橋流水,徽派的黛瓦粉壁,交相輝映。文化博覽館,琴棋書(shū)畫(huà)館,名師藝術(shù)園,非遺印象園,工藝珍寶館,還有中國(guó)文化高峰論壇,紅木主題五星酒店,產(chǎn)業(yè)總部大廈,承載著展銷(xiāo)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、會(huì)展、設(shè)計(jì)、鑒賞、收藏、拍賣(mài)、文化傳播、主題旅游等多重功能。筆者穿越于唐宋明清園林風(fēng)格的中廳,漫步于200米長(zhǎng)的嶺南文化騎樓街,流連于以“自然、生命、藝術(shù)”為主題的崖柏、烏木、黃花梨等藝術(shù)珍品館,領(lǐng)略了多維業(yè)態(tài)的緊密聯(lián)動(dòng)和紅木產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意空間。

在騎樓街“李儒本絲翎檀雕工作室”里,筆者認(rèn)識(shí)了小李,湖北人。2013年他和愛(ài)人一道來(lái)到中山創(chuàng)業(yè),憑借在浙江東陽(yáng)與江蘇南通拜師學(xué)得的精湛手藝和堅(jiān)守執(zhí)著的工匠精神,還有木雕協(xié)會(huì)的大力支持,在高手眾多的大涌鎮(zhèn)站穩(wěn)了腳跟。盡管眼下的經(jīng)營(yíng)也受“大氣候”的影響,但小李對(duì)工作室的前景還是很有信心。

在中山,專業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展也有起落浮沉,轉(zhuǎn)型都見(jiàn)路徑創(chuàng)新。大涌鎮(zhèn)主動(dòng)與沙溪鎮(zhèn)攜手,將紅木產(chǎn)業(yè)跨鎮(zhèn)延伸。古鎮(zhèn)鎮(zhèn)積極與大涌鎮(zhèn)合作,創(chuàng)新實(shí)施“燈飾+紅木”的項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)。

從單打獨(dú)斗到互聯(lián)互通,從跨界發(fā)展到跨域發(fā)展,這是中山小鎮(zhèn)的共贏抉擇。

在2016年10月住建部公布的第一批特色小鎮(zhèn)榜單中,古鎮(zhèn)鎮(zhèn)赫然在目。中山市趁勢(shì)而上,在產(chǎn)城一體、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、文化引領(lǐng)和生態(tài)優(yōu)先的理念踐行中,今年年初首批18個(gè)市級(jí)特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目已經(jīng)出臺(tái)。

從專業(yè)小鎮(zhèn)到特色小鎮(zhèn),中山迎來(lái)了鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的新機(jī)遇,開(kāi)掘了全市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力。(張正憲)