今年“五一”小長假期間，香港旅游業(yè)迎來了一輪“小高峰”。香港入境處數(shù)據(jù)顯示，五一期間整體訪港人次上升5%，其中內(nèi)地旅客近49萬，同比上升3.7%，達(dá)到5年新高。對于內(nèi)地游客而言，如今，購物天堂不再是香港旅游的顯著標(biāo)簽，內(nèi)地游客的香港之行正在走向“文化游”和“深度游”。

今年“五一”小長假期間，香港旅游業(yè)迎來了一輪“小高峰”。香港入境處數(shù)據(jù)顯示，五一期間整體訪港人次上升5%，其中內(nèi)地旅客近49萬，同比上升3.7%，達(dá)到5年新高。內(nèi)地“五一”上月香港旅發(fā)局的數(shù)據(jù)也顯示，今年首季的訪港旅客整體增加3.7%，內(nèi)地游客增長3.8%，過夜游客增加6.3%。有分析表示，隨著經(jīng)濟的復(fù)蘇和經(jīng)營環(huán)境的改善，進(jìn)入2017年的香港旅游業(yè)正逐漸走出過去幾年的低迷。然而，不同于以往狂飆突進(jìn)式的飛速增長，今日的香港旅業(yè)在經(jīng)歷一輪深入洗牌和調(diào)整之后，正呈現(xiàn)出一些迥異于以往的“新常態(tài)”“新趨勢”。

對于香港旅游的“新常態(tài)”，“五一”假期剛攜全家出游香港的易凌深有體會。此次香港之行，因為是她和愛人第一次帶著兩個孩子出游，小兒子還不到三歲，起初她是有些擔(dān)憂的。沒想到，三天行程下來，旅行出奇的順利和輕松。“迪士尼配套很完善，郊野公園也很適合帶小朋友，整個行程緩慢而舒適，與我?guī)啄昵叭ハ愀圪徫锏男[緊張完全不同了。”

易凌的美好感受正是近來香港旅游業(yè)致力為游客打造的。近年來，隨著旅業(yè)新模式的出現(xiàn)、消費者需求的多樣化，香港傳統(tǒng)的旅游業(yè)經(jīng)營模式也面臨著挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”平均每日僅有約150個內(nèi)地團(tuán)訪港，僅為往年高峰的一成；大多數(shù)游客選擇以自由行方式到港。與此同時，相較于主題公園、太平山、黃大仙祠等傳統(tǒng)景點，越來越多的游客開始選擇能深入了解香港的“文化游”“深度游”。相比之下，曾與香港旅游密不可分的購物，則變得大不如前。

在此背景下，香港開始致力于提升旅游業(yè)競爭力。如今，點開香港旅發(fā)局網(wǎng)站，“購物天堂”的標(biāo)語與海報不再，首頁“香港之最”板塊“焦點活動”上，一項項展覽和文化活動呈現(xiàn)眼前，“羅浮宮的創(chuàng)

想———從皇宮到博物館的八百年”“夢斷城西”“AffordableArtFairHongKong（第五屆）”“香港國際七人足球賽”“香港龍舟嘉年華”“中國戲曲節(jié)2017”……既有國際化的展覽，賽事，又有中國傳統(tǒng)文化展示，香港本土文化亮相，顯示著這座城市的別樣魅力。

通過旅游深入了解一座城市，這是現(xiàn)代游客的需求。“香港旅游其實有很多面，這次去香港前做攻略，看到‘香港體驗行’的內(nèi)容，我都有點懷疑我之前是不是去了一個假的香港?！币琢栊χf，多年前去香港就是看看太平山、維港夜色，然后就是購物，印象中的香港就是一個國際化的喧鬧大都市。這次通過查資料，才知道香港有那么多的文化特色，例如，“本地文化深度游”會帶領(lǐng)游客走進(jìn)油麻地，這是香港九龍區(qū)一個熱鬧的平民社區(qū)，可以認(rèn)識香港人的生活特色，逐一發(fā)掘鮮為人知的文化珍寶。“旅程會由粵劇世界走到現(xiàn)代電影國度，欣賞中式裙褂店雕龍繡鳳的絕技，并在傳統(tǒng)煮食用具店尋寶，深入探索這個充滿魅力的社區(qū)?！薄斑@樣的宣傳讓人怦然心動，我未來的香港之行一定會選擇這樣的路線?！币琢枵f。

正如易凌一樣，“五一”期間，很多內(nèi)地游客走進(jìn)香港，希望深度體驗香港的文化魅力。近期熱映的科幻影片《攻殼機動隊》，因在香港取景，吸引了大批科幻迷來到香港尋找取景地；“張愛玲主題游”、文化博物館金庸展亦吸引很多文學(xué)愛好者重溫名家的文學(xué)之路；香港的郊野公園、海灘更是在“五一”期間成為內(nèi)地游客新的熱捧對象。

有專家表示，面對新業(yè)態(tài)、新模式、新競爭，單純著力于“硬件”提升已難以滿足游客日益復(fù)雜化的需求。如何同時加強“硬件”和“軟件”層面的綜合實力，為香港旅游業(yè)賦予新的形象與附加值，正是香港旅游業(yè)在“新常態(tài)”“新趨勢”之下需要思考和解決的問題。