新華社上海4月23日電題：實(shí)體書(shū)店“回春”：全民閱讀的“最美風(fēng)景”能否延續(xù)？

新華社記者 孫麗萍

“閱讀是一件投資回報(bào)率最高的事情。然而，我所指的閱讀恰恰是最不功利的閱讀，是一個(gè)人與一本書(shū)安靜相對(duì)、歲月無(wú)聲?！?月23日世界讀書(shū)日，臺(tái)灣詞作者方文山受邀在上海重慶南路新開(kāi)張的品牌書(shū)店“大隱精舍”內(nèi)，與百余名上海讀者促膝相談讀書(shū)之道。

這個(gè)世界讀書(shū)日，上海的文藝愛(ài)好者們普遍遭遇“選擇障礙”。短短一周內(nèi)，就有五六家特色實(shí)體書(shū)店宣告開(kāi)業(yè)，如桃李爭(zhēng)春搖曳于上海全民閱讀的暖流之中。據(jù)悉，今年上海將新開(kāi)近20家實(shí)體書(shū)店。

從幾年前實(shí)體書(shū)店舉步維艱、紛紛閉門，到如今上演絕地反擊、集體“回春”，實(shí)體書(shū)店究竟經(jīng)歷了怎樣的變遷？而這番閱讀的“最美風(fēng)景”又能否延續(xù)？ 

繁花亂眼：上海特色書(shū)店競(jìng)相“綻放”

在上海青浦的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)——朱家角，近日悄然冒出了一家文藝氣質(zhì)的小書(shū)店，名喚“角里”。顧名思義，書(shū)店面積精巧，安靜棲居于水鄉(xiāng)的一個(gè)角落。但吸引眼球的是，這個(gè)小小的書(shū)店只售賣一種圖書(shū)，定期更換種類。

愛(ài)書(shū)人都知道，角里書(shū)店“只賣一本書(shū)”的模式，效仿的是日本東京只有50平方米的著名書(shū)店森崗。不過(guò)，只賣一本書(shū)的實(shí)體書(shū)店也能生存，這就有賴于商業(yè)機(jī)構(gòu)的助力。朱家角新開(kāi)發(fā)的商業(yè)地產(chǎn)對(duì)書(shū)店給予了優(yōu)惠租金扶持，它正需要像“角里”書(shū)店這樣能吸引游客留下來(lái)、慢下來(lái)的文化空間。

上海實(shí)體書(shū)店新品牌——大隱書(shū)局卻是大隱隱于市，都選址于上海最繁華的地段。大隱書(shū)局的創(chuàng)始人劉軍這兩天忙得連坐下的時(shí)間也沒(méi)有：4月21日和23日，大隱在巴黎春天商場(chǎng)和黃浦區(qū)文化中心一口氣連開(kāi)兩家分號(hào)，盛況無(wú)二。

實(shí)體書(shū)店正在上海迎來(lái)春天。來(lái)自浙江的博庫(kù)書(shū)城、北京的蒲蒲蘭、重慶的西西弗、四川的言幾又、廣州的方所、江蘇的大眾書(shū)局……全國(guó)各路諸侯正在上海攻城略地、加速擴(kuò)張，試圖抓住實(shí)體書(shū)店復(fù)蘇的黃金機(jī)遇。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)加持，實(shí)體書(shū)店真正轉(zhuǎn)型

僅在幾年前，實(shí)體書(shū)店還接連采取撤退收縮戰(zhàn)略，讓文化界有識(shí)之士紛紛發(fā)出“拯救書(shū)店”“拯救閱讀”的痛心呼聲，緣何轉(zhuǎn)眼間已一派生機(jī)勃勃景象？

記者觀察發(fā)現(xiàn)，這一輪實(shí)體書(shū)店復(fù)蘇，從形態(tài)上已經(jīng)迥異于單純賣書(shū)的傳統(tǒng)書(shū)店，較之進(jìn)化了N個(gè)版本，且無(wú)論從特色、風(fēng)格、氣質(zhì)、定位上，都有獨(dú)到之處。

在上海，有的書(shū)店以氛圍取勝，堪稱“書(shū)店＋咖啡館”；有的書(shū)店以“最美”聞名，已經(jīng)成為游客熱門取景地標(biāo)；有的書(shū)店精選文創(chuàng)產(chǎn)品，步入其中，琳瑯滿目的文創(chuàng)衍生品自然散布于書(shū)籍之間，猶如精品買手商店；也有書(shū)店形似傳統(tǒng)文化會(huì)所，擅長(zhǎng)花藝、茶道、精致飲食。24小時(shí)書(shū)店、電影主題、女性主題書(shū)店……各類細(xì)分需求的小眾化書(shū)店也大行其道。

不過(guò)，實(shí)體書(shū)店特色雖異，卻也有共性，就是從“單純賣書(shū)”轉(zhuǎn)向“文化體驗(yàn)”和“知識(shí)分享”，吸引人流積聚人氣，成為城市文化的“熱點(diǎn)”和“興奮點(diǎn)”。書(shū)店背后的商業(yè)理念，已悄然轉(zhuǎn)換為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與分享經(jīng)濟(jì)。

實(shí)體書(shū)店回暖，得益于文化產(chǎn)業(yè)勃興

“如果說(shuō)前兩年實(shí)體書(shū)店回暖尚是一種信號(hào)，今年這種趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。”上海市新聞出版局局長(zhǎng)徐炯說(shuō)，與傳統(tǒng)書(shū)店相比較，新開(kāi)放的實(shí)體書(shū)店更具互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)特征，它們都是功能復(fù)合的文化空間，有豐富明確的閱讀活動(dòng)計(jì)劃，讓城市更具文化氣質(zhì)和活力。

“前幾年實(shí)體書(shū)店遭遇危機(jī)，其經(jīng)營(yíng)者往往是執(zhí)著閱讀的文化人。而這一輪實(shí)體書(shū)店復(fù)興，背后有政府支持、有商業(yè)地產(chǎn)助力，還有大量資本進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)的需求?！币晃怀霭尜Y深人士對(duì)記者說(shuō)。

上海是全國(guó)率先對(duì)實(shí)體書(shū)店實(shí)施扶持政策的城市。早在２０１２年，上海市新聞出版局就頒布政策，通過(guò)資助、補(bǔ)貼、貸款貼息、獎(jiǎng)勵(lì)等方式扶持有影響力的實(shí)體書(shū)店發(fā)展，至２０１６年已投入專項(xiàng)資金逾６０００萬(wàn)元。

而在政府扶持之外，商業(yè)資本和風(fēng)險(xiǎn)資本對(duì)實(shí)體書(shū)店也日益看好。大隱書(shū)局正在籌劃開(kāi)設(shè)新的門店，因地制宜將書(shū)店與當(dāng)下大熱的民宿結(jié)合，創(chuàng)造出新的業(yè)態(tài)。劉軍認(rèn)為，只要得其真味、做到極致、持之以恒，文化一定是個(gè)好生意。正如方文山所言“閱讀是一件投資回報(bào)率最高的事情”，隨著資本與文化以更具創(chuàng)意的方式結(jié)合，實(shí)體書(shū)店還將更加搖曳多姿。（完）