最近,杜女士想給母親買一個(gè)與自己同款的國(guó)產(chǎn)新手機(jī),上網(wǎng)一看卻發(fā)現(xiàn),過(guò)了個(gè)年手機(jī)就漲價(jià)了。漲價(jià)雖然不算多,但杜女士挺困惑:“從來(lái)只聽(tīng)說(shuō)手機(jī)降價(jià)的,遇到漲價(jià)還真是頭一回?！?/p>

新年伊始,不少國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)都悄悄漲了價(jià),互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)也都調(diào)高了電商渠道的價(jià)格。華為、魅族、小米、樂(lè)視等手機(jī)品牌不止一款型號(hào)上調(diào)了售價(jià),漲價(jià)幅度從幾十元到小幾百元不等。國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛漲價(jià)到底為何?

安全質(zhì)量要求提高、元器件等成本上升是主因

“確實(shí),這是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)近幾年快速發(fā)展過(guò)程中的首次漲價(jià)?！蓖ㄐ艑＜摇⑿畔⑼ㄐ蓬I(lǐng)域門戶網(wǎng)站飛象網(wǎng)首席執(zhí)行官項(xiàng)立剛認(rèn)為,這輪漲價(jià)“跟風(fēng)”因素不強(qiáng),主要是“提質(zhì)”因素在起作用。

項(xiàng)立剛認(rèn)為,各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商為了提升手機(jī)質(zhì)量,都提高了采購(gòu)的要求,價(jià)格自然上漲。“三星NOTE7爆炸起火事故對(duì)行業(yè)刺激很大,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的安全質(zhì)量意識(shí)更強(qiáng)了,很多都提高了重要配件的采購(gòu)要求和整體質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)?！表?xiàng)立剛表示,最明顯的是對(duì)電池的選擇,一些低端機(jī)型也提高了電池的性能指數(shù)。

一些手機(jī)廠商表示,漲價(jià)與整個(gè)行業(yè)的成本上升也有較大關(guān)系。華為的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀的一位技術(shù)人員告訴記者,去年以來(lái),上游元器件普遍漲價(jià),一些核心元器件漲幅甚至超過(guò)30%,包括面板、芯片、內(nèi)存、指紋模組等核心組件,都處在漲價(jià)通道中。其次,芯片、面板等核心器件2017年依然缺貨,進(jìn)一步提升了供應(yīng)鏈的漲價(jià)預(yù)期。此外,人力成本、制造成本、渠道成本和營(yíng)銷成本長(zhǎng)期以來(lái)也在上漲通道中,加上美元升值的因素,導(dǎo)致智能手機(jī)普遍漲價(jià)。

漲價(jià)折射消費(fèi)需求升級(jí),性價(jià)比已不是購(gòu)機(jī)首要追求

性價(jià)比,一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)標(biāo)簽,這輪漲價(jià)風(fēng)潮,是不是意味著這一優(yōu)勢(shì)在慢慢弱化?

“手機(jī)消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)于價(jià)格敏感度有所下降,此次國(guó)產(chǎn)品牌漲價(jià)幅度普遍較小,一般都在5%—10%之間,所以對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿、手機(jī)出貨量不會(huì)有太大影響?！表?xiàng)立剛認(rèn)為,漲價(jià)不一定是壞事,企業(yè)利潤(rùn)增加有助于進(jìn)一步改善技術(shù),提高質(zhì)量,也有利于加速整個(gè)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示了手機(jī)用戶的這一消費(fèi)需求變化,2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了同比8.7%的增長(zhǎng),該增幅遠(yuǎn)高于2015年1.6%的年度增長(zhǎng)。居民可支配收入的增加以及智能手機(jī)功能的多元化,加速了消費(fèi)者的換機(jī)率。

“出貨量和換機(jī)率的高增長(zhǎng)體現(xiàn)了消費(fèi)需求的升級(jí),追求更高質(zhì)量、更多功能、更好服務(wù)、更時(shí)尚外形的需求日益增加,大家也愿意為更高的手機(jī)價(jià)格買單?！表?xiàng)立剛認(rèn)為,性價(jià)比已經(jīng)不是消費(fèi)者放在首位的追求,手機(jī)尤其是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)僅靠?jī)r(jià)格和營(yíng)銷已難以快速增長(zhǎng),將迎來(lái)以品質(zhì)和創(chuàng)新為核心的競(jìng)爭(zhēng)。

目前看不到長(zhǎng)期大幅漲價(jià)趨勢(shì),未來(lái)更強(qiáng)調(diào)綜合競(jìng)爭(zhēng)力

國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)價(jià)格將來(lái)是否會(huì)一路看漲?

“目前還看不到長(zhǎng)期大幅漲價(jià)的趨勢(shì)。”項(xiàng)立剛認(rèn)為,因?yàn)槲磥?lái)幾年智能手機(jī)的技術(shù)還很難出現(xiàn)顛覆性的創(chuàng)新,發(fā)展拐點(diǎn)仍未到來(lái)。“技術(shù)的突破需要長(zhǎng)時(shí)間的積累,目前智能手機(jī)創(chuàng)新并不多,普及的更少,除了指紋技術(shù)被廣泛應(yīng)用,柔性屏、無(wú)線充電等創(chuàng)新點(diǎn)還未得到推廣,更別提重新定義智能手機(jī)的變革了?！睒s耀技術(shù)人員認(rèn)為技術(shù)創(chuàng)新雖然不是近在眼前,但仍有很大想象力,人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與智能手機(jī)的結(jié)合已經(jīng)初顯苗頭,比如榮耀V9采用人工智能技術(shù)嘗試學(xué)習(xí)用戶使用習(xí)慣,常用的手機(jī)應(yīng)用打開(kāi)更快,解決手機(jī)卡頓的用戶痛點(diǎn),相信未來(lái)這些技術(shù)能帶來(lái)更多革命性的體驗(yàn)。

雖然“拐點(diǎn)”還未到來(lái),但智能手機(jī)“全面發(fā)展”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。項(xiàng)立剛表示,分析國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的出貨量曲線能夠發(fā)現(xiàn),過(guò)去有“一技之長(zhǎng)”就能有立足之地,如今卻需要“全能”才能立于不敗之地,需要技術(shù)研發(fā)、渠道、服務(wù)、產(chǎn)品、品牌齊頭并進(jìn)?！案鞔笫謾C(jī)廠商也越來(lái)越意識(shí)到綜合能力的重要性,需要各補(bǔ)短板,握指成拳,提供綜合性能更優(yōu)的產(chǎn)品?！表?xiàng)立剛說(shuō)。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2017年02月27日 17 版)