大地回春,又到一年踏青時。然而上周末遠郊一處300畝的新開發(fā)花景,因景點車流滾滾,且停車導向不明,造成遍野停泊,加上人流疏導不力,讓慕名前去的市民游性索然,紛紛在微信微博上吐槽,有的即刻轉(zhuǎn)游它處,或干脆打道回府。2天5萬人的大客流,產(chǎn)生出一系列始料未及的事項,使主辦方原定開園至22日的安排,不得不宣布提前閉園修整。

聯(lián)想到上海郊區(qū)近年來新開發(fā)的旅游景點,出現(xiàn)的各類管理和配套問題;以及眾多內(nèi)容形式幾乎“一成不變”的農(nóng)家樂,如何讓上海的鄉(xiāng)村旅游更加有品質(zhì)、吸引人,值得各級旅游和農(nóng)業(yè)部門來用心思考和研究。

住農(nóng)莊、吃農(nóng)家菜、逛農(nóng)業(yè)生態(tài)園……滬郊的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村游,加上古鎮(zhèn)老街游,已成為滬上“短途游”的一個“主打品牌”,這一特色旅游市場年接待游客規(guī)模已近2000萬人次。如何提高上海鄉(xiāng)村旅游能級,抓住本市到2020年,全面完成基本農(nóng)田保護區(qū),保留農(nóng)村75萬戶農(nóng)戶村莊改造工作,建設100美麗鄉(xiāng)村示范村的規(guī)劃契機,運用“旅游”+“文化”思路,大力建設國際大都市郊區(qū)的“桃花源”,是擺在上海旅游發(fā)展規(guī)劃和建設推進中的一個緊迫課題。

上海不止只有高樓大廈,同樣也有屬于這個城市的“桃花源”。無論是奉賢的賞花、金山的觀海、松江的佘山,還是青浦的淀山湖、崇明的綠島、閔行的老街···都應成為市民游玩的新寵。走出城市,到農(nóng)村去,拋開都市里的焦躁與快節(jié)奏,觀賞原生態(tài)的風景,讓心“慢下來”,是越來越多上海人的周末出行選擇,也是當下城市人群鄉(xiāng)村旅游的共同心愿。

上海市郊近年已建成幾百家具有一定規(guī)模的“農(nóng)家樂”,其經(jīng)營的項目和生態(tài)功能,包括其中的文化休閑功能,都在提升,但大多還停留在品農(nóng)家菜+采摘垂釣+打牌麻將等老套路上,如何充實鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵,喚起人們的鄉(xiāng)村記憶,唯有緊貼都市人精神放松和懷舊回歸需要,提質(zhì)升級、升級換代,接軌旅游市場需求,才能做大做強、贏得口碑和效益。

讓都市人親身體驗農(nóng)村的衣食住行,是休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村游的核心吸引力。利用滬郊已建成的315個鄉(xiāng)村旅游項目,發(fā)揮農(nóng)家樂、休閑農(nóng)莊、觀光農(nóng)園、農(nóng)業(yè)園區(qū)、生態(tài)園林、民俗文化6類休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游功能特色,讓其各具特色相得益彰來錯位經(jīng)營,配合郊區(qū)民俗民間文化及各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示推介和體驗,應該是鄉(xiāng)村旅游的一個方向和追求目標。

今年2月5日下發(fā)的中央一號文件,不僅是中央第14年連續(xù)對“三農(nóng)”工作提出指導意見,同時值得關(guān)注還有“旅游+”首次被寫入中央一號文件。文件提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨特優(yōu)勢,利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式,推進農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品,打造各類主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線路,發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。

作為國際大都市的鄉(xiāng)村旅游,一定要著力發(fā)揮本土優(yōu)勢,以喚起市民的鄉(xiāng)村記憶為基礎(chǔ)導向,營造上海市民獨特的“鄉(xiāng)愁文化”形態(tài),以游客“記得住鄉(xiāng)愁”為基本目標,打造上海市郊鄉(xiāng)村旅游的文化厚度,通過形式多樣、特色鮮明的個性化鄉(xiāng)村本土文化展示,塑造各具特色的農(nóng)耕文化品牌,同時還應引進社會機構(gòu)和創(chuàng)意團隊,進行二次開發(fā)和創(chuàng)意塑造,要打破原先格局和經(jīng)營章法,立足上海郊區(qū)獨有的農(nóng)業(yè)和非遺文化基礎(chǔ),既“無中生有”又“錦上添花”,著力提升內(nèi)涵,用升級版的理念追求,新穎的展示形式,精致有序的人性化服務,讓市民在近在咫尺的鄉(xiāng)村旅游中,觀賞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成果,體驗自我采栽樂趣,感受“非遺”文化滋味,回憶過往歲月痕跡,才會推動上海的鄉(xiāng)村旅游,在贏得都市人的青睞喜愛同時,去贏得農(nóng)業(yè)旅游的全新未來和藍海戰(zhàn)略。