從今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看,觀眾要求已越來(lái)越高,面對(duì)大片云集的高競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度,粗制濫造的喜劇、鬧劇將逐漸失去生存空間。深挖電影春節(jié)檔的潛力,首先需要重新認(rèn)識(shí)消費(fèi)對(duì)象。尤其是在2016年以來(lái)票房增速明顯放緩的背景下,擴(kuò)大消費(fèi)群體、深挖衍生市場(chǎng)顯得尤為重要

在一片消極預(yù)期之中,剛剛過(guò)去的2017年春節(jié)檔期,我國(guó)電影以33.34億元的票房成績(jī)實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。這份開(kāi)年“大禮包”為電影市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑,據(jù)此,業(yè)界紛紛調(diào)高對(duì)2017年電影市場(chǎng)的預(yù)期。

春節(jié)檔歷來(lái)是電影市場(chǎng)的“黃金檔”。2016年春節(jié)期間,國(guó)內(nèi)電影總票房首次突破30億元,增幅67%。僅此一個(gè)春節(jié)檔,就貢獻(xiàn)了當(dāng)年全年票房的15%。事實(shí)上,電影春節(jié)檔“吸金能力”的超高增速已持續(xù)多年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2013年春節(jié)檔票房實(shí)現(xiàn)7.65億元,增幅86.5%;2014年春節(jié)檔保持89.5%的高增長(zhǎng),票房達(dá)到14.5億元;2015年春節(jié)檔票房18.2億元,同比增長(zhǎng)25.5%。

與此相比,2017年春節(jié)檔實(shí)際票房增幅幾乎可忽略不計(jì),如果剔除“自2017年1月1日起電商網(wǎng)絡(luò)服務(wù)費(fèi)納入電影票房統(tǒng)計(jì)”這一因素的影響,增幅僅為1%左右。然而,由于2016年電影票房處于“擠泡沫、降虛火”的行情之中,對(duì)于我國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展,業(yè)界出現(xiàn)了“拐點(diǎn)將至”“神話破滅”等論調(diào)。加之2017年元旦檔電影票房表現(xiàn)平平,人們對(duì)2017年春節(jié)檔并不看好。在此前提下,今年春節(jié)檔票房再創(chuàng)新高,雖增幅有限,卻逆轉(zhuǎn)了悲觀預(yù)期,實(shí)屬不易。

與逆勢(shì)上漲的票房相比,2017春節(jié)檔電影的口碑卻稍顯遜色。縱觀今年春節(jié)檔期的影片,云集了名導(dǎo)演、名演員、黃金IP等諸多大片因素,影片數(shù)量也超過(guò)往年。號(hào)稱(chēng)“史上最擁擠春節(jié)檔”經(jīng)過(guò)緊急“瘦身”之后,僅余5部電影選擇于大年初一正式上映。然而,網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)顯示,消費(fèi)者給這5部電影全部打了低分。根據(jù)豆瓣電影數(shù)據(jù),《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》3部電影的評(píng)分均“不及格”,其中,《大鬧天竺》的評(píng)分僅為3.9分,其他兩部電影的評(píng)分也剛剛超過(guò)6分。中國(guó)電影藝術(shù)研究中心對(duì)春節(jié)檔上映的主要影片進(jìn)行了滿意度調(diào)查,六部影片平均滿意度得分為80.9分。長(zhǎng)期以來(lái),春節(jié)檔被認(rèn)為是最不講究電影質(zhì)量的檔期,只需熱鬧就行。但從今年春節(jié)檔的表現(xiàn)來(lái)看,觀眾要求已越來(lái)越高,面對(duì)大片云集的高競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度,粗制濫造的喜劇、鬧劇將逐漸失去生存空間。

電影春節(jié)檔將如何深挖潛力?首先需要重新認(rèn)識(shí)消費(fèi)對(duì)象。數(shù)據(jù)顯示,2016年新增的影院和屏幕主要集中在三四線城市,而春節(jié)正是人口從一二線城市向三四線城市回流的集中時(shí)期。因此,2017年春節(jié)檔火熱的背后,離不開(kāi)三四線城市觀眾數(shù)量的高速增長(zhǎng),而這一現(xiàn)象或?qū)⒊掷m(xù)多年。此外,與美國(guó)等成熟電影市場(chǎng)相比,我國(guó)票房收入在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)中的占比過(guò)高,超過(guò)了80%。這說(shuō)明我國(guó)電影行業(yè)過(guò)度依賴(lài)票房,而衍生市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足。尤其是在2016年以來(lái)票房增速明顯放緩的背景下,擴(kuò)大消費(fèi)群體、深挖衍生市場(chǎng)顯得尤為重要。(本文來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者:李 哲)