2016年，全世界亂象紛呈，特朗普成了最大的“黑天鵝”。在此過程中，美國傳統(tǒng)主流媒體扮演了“誤導(dǎo)”和“幫倒忙”的尷尬角色。有專家說，特朗普是用自媒體打敗了傳統(tǒng)媒體，是恰如其分的。在網(wǎng)絡(luò)時代，基于社會生活實際的新聞內(nèi)容設(shè)計制造和營銷，對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體來說，是一個巨大的挑戰(zhàn)。因此，必須適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，學(xué)會話題設(shè)置，下大力做好報網(wǎng)融合的大文章，其主旨就在于主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，增強吸引力和感染力。

習(xí)總書記深刻指出，真實性是新聞的生命。既要準(zhǔn)確報道個別事實，又要從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。在此基礎(chǔ)上，內(nèi)容的營銷同樣重要，甚至更為重要。在注意力成為經(jīng)濟(jì)增長點的今天，超級網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的強大活力正在日益顯現(xiàn)。新興媒體的廣告營銷收入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體，其根本的原因還是內(nèi)容所產(chǎn)生的吸引力和感染力。

為此，傳統(tǒng)報業(yè)必須解放思想，全面創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，體現(xiàn)時度效要求，集中講好中國故事，增強內(nèi)容傳播的針對性和實效性，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，掌握國際話語權(quán)，努力擴(kuò)大國內(nèi)和國際的影響力。

作者：全國政協(xié)委員、解放軍報社原社長 黃國柱