隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略發(fā)展的不斷深入,第三方支付異軍突起,開始在各種場合頻繁出鏡,這正是第三方支付機(jī)構(gòu)近年來積極構(gòu)建場景化支付的成果展現(xiàn)。經(jīng)過多年的深耕,第三方支付已漸漸滲透到“吃穿住用行”等生活消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié),成為傳統(tǒng)銀行卡以外的新型補(bǔ)充支付方式。

據(jù)中國人民銀行發(fā)布的《2016年第三季度支付體系運(yùn)行總體情況》的報(bào)告顯示,第三季度我國銀行卡消費(fèi)共97.37億筆,同比增長27.92%;前三季度銀行卡累計(jì)消費(fèi)265.21億筆,累計(jì)同比增長28.79%。不過,數(shù)據(jù)顯示,人們在利用銀行卡進(jìn)行消費(fèi)的行為上發(fā)生了明顯變化,比如第三季度使用銀行卡進(jìn)行消費(fèi)的人均金額同比下降0.30%,第二季度下降3.27%。第三季度,非銀行支付機(jī)構(gòu)處理網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)440.28億筆,金額26.34萬億元,同比分別增長106.83%和105.82%。

“互聯(lián)網(wǎng)支付的生活化,第三方支付通過與居民生活緊密結(jié)合,打通了水電煤繳費(fèi)的生活支付鏈條;移動(dòng)化,智能手機(jī)的發(fā)展極大地推動(dòng)了支付行業(yè)的發(fā)展。”業(yè)內(nèi)人士表示,在數(shù)據(jù)背后其實(shí)還有新生代消費(fèi)者習(xí)慣變化的影響。隨著85后、90后人群成長并進(jìn)入消費(fèi)金融領(lǐng)域后,其對(duì)網(wǎng)絡(luò)的熱衷也在悄然改變著社會(huì)的消費(fèi)方式,形成場景支付的新格局。

不過,場景應(yīng)用對(duì)第三方支付同樣也是一個(gè)考驗(yàn)。相關(guān)人士認(rèn)為,場景的需求能力實(shí)質(zhì)就是考驗(yàn)金融機(jī)構(gòu)是否具備理解場景化產(chǎn)品的能力,而內(nèi)核則是對(duì)于用戶的運(yùn)營能力,能否理解用戶及其需求,能否通過場景化將它實(shí)現(xiàn)?！暗谌街Ц缎袠I(yè)競爭激烈,每年都可能有大的變化?！钡檬斯煞葚?fù)責(zé)人表示,“隨著支付市場迅速增長,用戶習(xí)慣逐步養(yǎng)成,場景的豐富使得需求的多樣化和復(fù)雜度不斷增加。其中暗藏的商機(jī),需要企業(yè)從新業(yè)務(wù)邏輯,新產(chǎn)品組合、新的消費(fèi)定位通過不斷創(chuàng)新、加速構(gòu)建自身資源平臺(tái)來捕捉?！蹦壳暗檬斯煞菀呀?jīng)從提供單純的支付服務(wù),向多領(lǐng)域衍生平臺(tái)轉(zhuǎn)變,即以消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)、把握互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式從物質(zhì)消費(fèi)向精神娛樂消費(fèi)演變,未來將著重在需求端,根據(jù)生活場景化,垂直細(xì)分領(lǐng)域打磨具有廣滲透的產(chǎn)品。

在業(yè)內(nèi)人士看來,支付產(chǎn)業(yè)日新月異的變化在促使場景化的不斷演變,搶占場景化高地其實(shí)就是在持續(xù)推進(jìn)行業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新的過程,最終呈現(xiàn)的是支付行業(yè)為廣大消費(fèi)者帶來的繁榮、活力和精彩的生活。馬悅