據(jù) Business of Business 的報(bào)道，從本月20日起，位于紐約的優(yōu)衣庫(kù)全球旗艦店將推出一項(xiàng)與藝術(shù)結(jié)合的項(xiàng)目——“ Art for All ”。該項(xiàng)目是優(yōu)衣庫(kù)美國(guó)與美國(guó)策展人、藝術(shù)收藏家杰弗里·戴奇（Jeffrey Deitch） 的一次跨界合作。杰弗里·戴奇曾在 2010 至 2013 年間擔(dān)任洛杉磯當(dāng)代博物館（MOCA）的館長(zhǎng)。

杰弗里·戴奇為此次合作選定了藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師。比如，一對(duì)售價(jià) 11.9 美元的鞋帶由日本插畫家加賀美健設(shè)計(jì)；標(biāo)價(jià) 39.9 美元的砧板則由美國(guó)電臺(tái)制作人 Starlee Kine 構(gòu)想；5.9 美元的膠帶則來(lái)自日本插花藝術(shù)家橫尾忠則。總計(jì)出售商品種類為 65 個(gè)。此次“ Art for All ”快閃營(yíng)銷還將包括一系列講座和藝術(shù)活動(dòng)?！?Art for All ”的名稱得源于吉爾伯特和喬治（Gilbert & George），兩人以“ Art for All ”為創(chuàng)作信條，反對(duì)藝術(shù)的精英化，認(rèn)為藝術(shù)應(yīng)該為所有人所有。

從當(dāng)代藝術(shù)切入，這是優(yōu)衣庫(kù)在多年踐行的營(yíng)銷方式。

從2004年開始，紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（簡(jiǎn)稱MoMA）每個(gè)周末周五下午下午4點(diǎn)到晚上8點(diǎn)都會(huì)開啟“周五免費(fèi)之夜”。

在這個(gè)時(shí)間段中，游客可以免去平日25美金的票價(jià)，免費(fèi)參觀博物館?；顒?dòng)推出至今已經(jīng)成為紐約最受歡迎的周五社交活動(dòng)之一。而從2013年5月起，優(yōu)衣庫(kù)成為這個(gè)活動(dòng)的贊助商。也就是說(shuō)，兩年來(lái)，每到周五，就會(huì)有成群結(jié)隊(duì)的熱愛藝術(shù)的人們拿著一張張標(biāo)注“UNIQLO”的門票等待進(jìn)場(chǎng)。

“紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館是世界上我最喜歡的博物館。優(yōu)衣庫(kù)旗艦店就開在第53大街，與博物館成為鄰居，我覺(jué)得十分榮幸。我希望我們可以一同發(fā)展、加深與公眾的關(guān)系，也希望優(yōu)衣庫(kù)可以為來(lái)自世界各地的人們提供機(jī)會(huì)，前來(lái)參觀這樣一家領(lǐng)先國(guó)際的美術(shù)館?！保▋?yōu)衣庫(kù)掌門人CEO柳井正）

然而，這家如此具有藝術(shù)逼格的公司曾一度面臨倒閉，它曾經(jīng)被日本貼上了“廉價(jià)貨”“街邊貨”的代名詞。即使2001年它進(jìn)軍中國(guó)國(guó)內(nèi)，也以一貫“廉價(jià)”的形象示人，結(jié)果是——根本賣不出去。到了2005年底，它在北京的兩家店不得不關(guān)門，剩下的7家門店也統(tǒng)統(tǒng)在虧損……

故事的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2005：

2005年，優(yōu)衣庫(kù)啟用日本廣告業(yè)界與設(shè)計(jì)業(yè)界的風(fēng)云人物佐藤可士和為優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)意總監(jiān)。他將T恤與時(shí)尚文化結(jié)合，為品牌注入時(shí)尚和藝術(shù)元素，使得優(yōu)衣庫(kù)重獲新生。其后，優(yōu)衣庫(kù)開始頻繁地與全球設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家共同合作推出UT系列；借助藝術(shù)家設(shè)計(jì)UT，打著所謂多元文化的招牌，“狡猾地”地將優(yōu)衣庫(kù)從“地?cái)傌洝碧嵘秊椤皞€(gè)性潮牌”。同年，優(yōu)衣庫(kù)重整旗鼓，第二次進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，大獲成功。

2013年5月開始優(yōu)衣庫(kù)成為MoMA的贊助企業(yè)后，為更多人提供了近距離欣賞藝術(shù)的機(jī)會(huì)。優(yōu)衣庫(kù)更進(jìn)一步在MoMA的傾力協(xié)助下，以“服裝與藝術(shù)的邂逅”為概念，推出MoMA特別商品，首批亮相的商品所使用的設(shè)計(jì)全部基于代表紐約流行藝術(shù)的領(lǐng)軍人物、當(dāng)代藝術(shù)先驅(qū)者以及概念藝術(shù)巨匠等對(duì)后世產(chǎn)生巨大影響的著名藝術(shù)家的設(shè)計(jì)作品，包括安迪·沃霍爾、讓·米切爾·巴斯奎特、凱斯·哈林、杰克·皮爾森、杰克遜·波洛克、勞倫斯·韋爾、瑞安·麥金尼斯、薩拉·莫里斯。與此同時(shí)，以博物館展品為基礎(chǔ)來(lái)設(shè)計(jì)的MoMA特別商品也將隆重登場(chǎng)，讓消費(fèi)者能夠?qū)⑹澜珥敿馑囆g(shù)珍品“帶回家”。新商品涵蓋T恤、外套、內(nèi)衣、小飾物等豐富的類別。

而其中，優(yōu)衣庫(kù)向傳奇普普藝術(shù)大師 安迪·沃霍爾作出致敬，打造今個(gè)春夏的 “UT” T-Shirt 系列，總共包含多達(dá) 20 款男女 T-Shirt 單品，團(tuán)隊(duì)更從 Andy Warhol 的作品庫(kù)中挑選了多幅名作進(jìn)行創(chuàng)作，當(dāng)中包括著名的金寶湯罐頭，搖滾專輯《The Velvet Underground & Nico》封面上的香蕉等等，而最突出的可算是用上 Andy Warhol 肖像為主題的黑色 T-Shirt，盡顯這位大師的個(gè)人獨(dú)特風(fēng)格。

第二年合作的藝術(shù)家包括“波點(diǎn)偏執(zhí)狂”藝術(shù)家草間彌生、Hello Kitty的原作者山口裕子，以及朱利安·奧培（JulianOpie），羅伯特-梅普爾索普（Robert Mapplethorpe），山姆·弗朗西斯（Sam Francis），大衛(wèi)·史瑞格里（David Shrigley）， 埃爾·利西茨基（El Lissitzky）等知名藝術(shù)家，那些印有藝術(shù)家作品圖案的T恤往往一放出來(lái)就迅速被搶光。

與此同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)位于紐約第五大道上的全球旗艦店重新裝修，融入了更強(qiáng)的現(xiàn)代藝術(shù)氣質(zhì)。優(yōu)衣庫(kù)做的這一切，成功地使人們更愿意花錢買它的T恤。

而去年，優(yōu)衣庫(kù)又開啟一項(xiàng)改革，任命原愛馬仕 （Hermes） 創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗·勒梅爾 （Christophe Lemaire）為其巴黎研發(fā)中心及全新Uniqlo U系列的藝術(shù)總監(jiān)。其后推出的“UNIQLO x Lemaire”系列產(chǎn)品大受歡迎，畢竟沒(méi)有人會(huì)拒絕用優(yōu)衣庫(kù)的價(jià)錢買愛馬仕的設(shè)計(jì)。

除了將自己的產(chǎn)品與藝術(shù)相結(jié)合，優(yōu)衣庫(kù)還贊助了不少藝術(shù)展覽，如2012年，在紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館舉辦的“東京1955-1970：新先鋒派”展覽。

將藝術(shù)注入品牌讓優(yōu)衣庫(kù)在市場(chǎng)中大獲全勝的同時(shí)，也讓其老板柳井正在2009年、2013年兩度登上日本首富寶座。前年（2015），柳井正再度成為日本首富，他可能從來(lái)沒(méi)有想過(guò)，他成為日本首富的，不是“更低的價(jià)格”，而是藝術(shù)。