12月28日,騰訊表示,微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經(jīng)完成,2017年春節(jié)不再有微信紅包的營銷活動(dòng),讓人們有更多時(shí)間和家人相處。

“鄉(xiāng)心新歲切。”世界再大,也要回家。春節(jié)對(duì)中國人來說,是天寒地凍里闔家取暖的大日子。千萬里歸程、千萬句鄉(xiāng)音,匯成最貼心的鄉(xiāng)愁,傳承著民俗,凝聚著精神。

這些年,有關(guān)年味的話題一直是輿論場里的“爆款”。比如這兩年春節(jié)很特別,因?yàn)橐晕⑿偶爸Ц秾殲榇淼拇汗?jié)搶紅包活動(dòng),首次成為老百姓歡度春節(jié)的重要內(nèi)容,與春節(jié)最常見的貼春聯(lián)、燒爆竹、 看春晚、發(fā)壓歲錢、拜年等相比,尤其受到年輕人追捧。

根據(jù)微信相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2016年除夕微信紅包日發(fā)送總次數(shù)為23.5億次,遠(yuǎn)高于中秋節(jié)、情人節(jié)等其他節(jié)假日及平時(shí)。2016年春節(jié)期間,僅支付寶和微信兩個(gè)平臺(tái)發(fā)放的紅包,總價(jià)值就超過一百億元。在這些天量數(shù)字的背后,誰也說不清用戶為之支付了多少團(tuán)圓的時(shí)間。因此,春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”也引發(fā)了社會(huì)的諸多反思:比如費(fèi)心巴力搶了幾塊錢就像中了大獎(jiǎng),破壞了全家團(tuán)聚的氛圍;比如無休無止的搶紅包強(qiáng)化了手機(jī)“粘性”,疏遠(yuǎn)了親情與傳統(tǒng)……而今,微信主動(dòng)終結(jié)“搖一搖”搶紅包的功能,放棄商業(yè)流量而回歸工具屬性,無論是營銷策略還是理念作為,確實(shí)是個(gè)務(wù)實(shí)而人文的價(jià)值導(dǎo)向。在農(nóng)歷雞年春節(jié)倒計(jì)時(shí)一個(gè)月的時(shí)點(diǎn),騰訊張小龍的這一決策值得點(diǎn)贊。

少搶紅包,多陪家人。春節(jié)就該是親情氤氳、民俗熱騰的日子——把風(fēng)塵仆仆的艱辛,化為合家團(tuán)聚的幸福;把千里萬里的跋涉,化作噓寒問暖的關(guān)心。微信“搖一搖”紅包主動(dòng)謝幕,這起碼可以從兩個(gè)層面來解讀:一則,在傳統(tǒng)文化復(fù)興的語境下,微信能主動(dòng)“做減法”,這是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的彰顯。就像業(yè)界說的,瀏覽器或APP不只是工具軟件,更要將自己定義為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)和入口,構(gòu)建價(jià)值美好的生態(tài)系統(tǒng)。引導(dǎo)消費(fèi)者回歸于傳統(tǒng)節(jié)日文化,商業(yè)軟件當(dāng)“有所為”和“有所不為”。二則,指望搶紅包功能弱化而喚醒親情自動(dòng)回歸,這想法顯然太過天真。盡管微信不主動(dòng)發(fā)起營銷戰(zhàn),但只要微信紅包功能存在,互發(fā)紅包的熱情、微信群搶紅包的傳統(tǒng),恐怕仍然高漲。過年走心不走心,關(guān)鍵還在于你有沒有這份心。

如果春節(jié)期間,大家問一句“時(shí)間去哪兒了”,估計(jì)很多人都會(huì)心照不宣地回答“時(shí)間都用來玩手機(jī)了”。去年,朋友圈還興起過“眾籌時(shí)間、專心陪家人”的過年公益活動(dòng)。而有調(diào)查顯示,父母最不希望子女做的事,排在第一位的,便是子女長時(shí)間玩手機(jī)或上網(wǎng),比例達(dá)85%左右。“跟手機(jī)過年”還是“跟家人過年”?對(duì)低頭族來說,這還真是個(gè)兩難的問題。但不管怎么說,在團(tuán)圓飯桌上、在親朋走動(dòng)間,還是要抬起頭來,感受中國式春節(jié)的溫暖。千萬別讓2017年春節(jié)的回家過年,繼續(xù)成了“換個(gè)地方玩手機(jī)”。