中國動(dòng)漫應(yīng)該多一些耐心和恒心

中國的動(dòng)漫企業(yè)大都渴望成為第二個(gè)迪士尼,能夠建起一個(gè)動(dòng)畫王國,靠電影、衍生品授權(quán)、主題公園賺得盆滿缽滿。但是,由于國產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量不高、衍生品盜版太多、主題公園客源不足,“第二個(gè)迪士尼”還沒有出現(xiàn)的跡象。反倒是隨著智能手機(jī)普及、泛娛樂高漲,彷徨的動(dòng)漫企業(yè)終于找到了中國特色的變現(xiàn)路徑——游戲,更準(zhǔn)確地說是手游。

國產(chǎn)動(dòng)漫能夠從手機(jī)游戲里賺錢,還是因?yàn)閲a(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫質(zhì)量持續(xù)提升,成了有價(jià)值的IP。比如新近爆紅的《畫江湖之不良人》,以唐末亂世為背景,設(shè)計(jì)了李唐王室后裔和玄冥教、通文館、幻音坊和天師府等江湖門派的糾葛,每集有懸念,環(huán)環(huán)相扣。這樣龐大的劇情架構(gòu)和推進(jìn)形式在之前的國產(chǎn)動(dòng)漫中極為罕見,吸引了許多國產(chǎn)動(dòng)漫愛好者追劇。老牌的《十萬個(gè)冷笑話》的故事情節(jié)很接地氣,哪吒、李靖等人物形象出人意料,跳出了之前漫畫的低齡感,很受歡迎。而且,就算是《超級(jí)飛俠》這樣的低齡動(dòng)畫,制作技術(shù)也更加精良,連配音都用上專業(yè)演員,成為近年超級(jí)IP。淘寶上,樂迪和它的小伙伴成為最受歡迎的周邊產(chǎn)品,許多店鋪月銷量過萬,幼兒園里還經(jīng)常聽見小朋友們合唱那首“一飛沖天”的主題曲。

打鐵還需自身硬。動(dòng)漫本身質(zhì)量過硬,得到粉絲認(rèn)可,自然就成為資本追捧目標(biāo)。以前是動(dòng)漫公司總想找人合作,現(xiàn)在是其他產(chǎn)業(yè)求著動(dòng)漫公司授權(quán),好IP往往能賣出天價(jià)。

有持續(xù)營收對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)肯定是好事。但也要提醒動(dòng)漫公司不要被賣IP的“快錢”沖昏了頭,還是要靜下心來做好本行,養(yǎng)好IP。培養(yǎng)一個(gè)好IP至少需要5年。5年的持續(xù)更新,才能有足夠的情節(jié)沉淀去展開游戲,才有充足時(shí)間淘汰沒有后續(xù)力量的作品和企業(yè),留下來的往往是經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的佳作,積累了足夠多粉絲。

在給IP找婆家時(shí),也要注意對(duì)方是否有足夠的誠意和能力改編好IP,不要簡(jiǎn)單地一賣了之。因?yàn)檎f到底,不論是動(dòng)漫IP、網(wǎng)文IP還是影視IP,其實(shí)都是消耗粉絲情懷。這一代年輕人愿意為情懷埋單,但絕不愿意被情懷敲詐。一旦他們發(fā)現(xiàn)自己熱愛的作品被改得不盡如人意,甚至面目全非,海量的粉絲支持就會(huì)變成滿滿吐槽,毀掉來之不易的IP。

動(dòng)漫本就不是一個(gè)賺快錢的行業(yè)。米老鼠也好,機(jī)器貓也好,都養(yǎng)了幾十年才有今天的影響力,中國動(dòng)漫也應(yīng)該多一些耐心和恒心。