2016年被稱為“移動(dòng)視頻直播元年”，文玩藝術(shù)品交易在經(jīng)歷了實(shí)體店、淘寶店、微商后，也搭上了視頻直播的快車。越來(lái)越多的文玩、藝術(shù)品商家開始通過(guò)視頻直播平臺(tái)進(jìn)行銷售推廣。此外，專業(yè)的收藏類網(wǎng)站也開始投身到藝術(shù)品交易視頻直播的平臺(tái)建設(shè)中。這種以視頻直播作為載體的交易模式可以全方位地展示拍品，有助于吸引粉絲，增加銷售。但是，在點(diǎn)燃藝術(shù)品消費(fèi)熱情的同時(shí)，這種不受政策法規(guī)約束的藝術(shù)品交易形式也同樣被線上交易的通病所困擾。

視頻直播成藝術(shù)品交易新熱土

近年來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮，各類視頻直播平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展也給藝術(shù)品交易帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，并在年輕群體中引起了廣泛關(guān)注和反響。在各地眾多古玩城面臨倒閉、微商已然難成氣候的今天，越來(lái)越多的文玩藝術(shù)品商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻直播，視頻直播平臺(tái)也成為商家們藝術(shù)品交易的下一個(gè)領(lǐng)地。

“最開始先是在微信上進(jìn)行售賣，七八個(gè)人的團(tuán)隊(duì)每個(gè)號(hào)全都能加滿5000人，我們是第一波做微商的，那時(shí)也是微商最火爆的時(shí)候，但從去年開始，微信上的銷售量持續(xù)下滑，所以今年團(tuán)隊(duì)開始在YY語(yǔ)音上進(jìn)行視頻直播，在實(shí)體店通過(guò)視頻直播的形式來(lái)售賣我們的文玩藝術(shù)品，每天大概六小時(shí)左右?！北本┍奔t珠寶有限公司總經(jīng)理安剛這樣告訴北京商報(bào)記者，“一般來(lái)說(shuō)每天線上都有100多人關(guān)注我們的直播，好的時(shí)候能達(dá)到300多人，這對(duì)一個(gè)以賣文玩藝術(shù)品為主的主播來(lái)說(shuō)還算不錯(cuò)的，好的時(shí)候一天能賣兩三萬(wàn)，實(shí)體店很難掙到這個(gè)數(shù)?！?/p>

除了商戶自發(fā)在平臺(tái)上進(jìn)行直播售賣外，面對(duì)市場(chǎng)中與日俱增的商家需求，還出現(xiàn)了一些專門以藝術(shù)品交易為主的視頻直播交易平臺(tái)。

華夏撿漏App就是依托華夏收藏網(wǎng)資源，率先將視頻直播與藝術(shù)品拍賣形式相融合的垂直領(lǐng)域直播平臺(tái)。北京商報(bào)記者試用該App了解到，該平臺(tái)的視頻直播拍賣每場(chǎng)圍觀人數(shù)基本在千人以上，參與者競(jìng)價(jià)踴躍，直播的商家一邊對(duì)拍品進(jìn)行詳細(xì)講解，一邊回答參拍人的問題，除了俊男美女主播，有些商家還會(huì)針對(duì)不同的專場(chǎng)請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專家擔(dān)當(dāng)主播，增加視頻直播的專業(yè)性、權(quán)威性。但參拍的文玩藝術(shù)品相對(duì)標(biāo)的較低。

華夏收藏網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陸婷表示，相較于之前的線上交易形式，視頻直播從之前的文字、圖片轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在視頻直播模式，大家的接受度和參與度會(huì)變得更高。 

線上交易通病難改

視頻直播這種交易形式把實(shí)時(shí)交互性功能發(fā)揮到了極致，在直播的過(guò)程中，買家可以隨時(shí)發(fā)消息與主播進(jìn)行溝通，并且突破了以往淘寶平面的圖文交易形式，無(wú)論是商品展示還是內(nèi)容展示都更為立體。賣家可以全方位地展示藝術(shù)品，買家通過(guò)屏幕可以看到?jīng)]有經(jīng)過(guò)PS的藝術(shù)品實(shí)物展示。主播可以通過(guò)對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行講解來(lái)樹立個(gè)人形象，從而吸引更多的粉絲。在這種輕松的氛圍中，藝術(shù)品交易被注入了娛樂化的元素，一改人們印象中緊張嚴(yán)肅的拍賣現(xiàn)場(chǎng)，降低了買家參與的難度，也降低了商品交易的價(jià)格，更多地吸引了年輕人的目光。

安剛表示，“同樣的東西能否賣得好還是要看主播的個(gè)人魅力，在直播的過(guò)程中也會(huì)配合一些收藏知識(shí)的科普，我們還會(huì)現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)加工，這也是大家非常喜歡看到的”。

在視頻直播藝術(shù)品交易異?；鸨慕裉欤@種新型的交易模式在點(diǎn)燃資本和大眾熱情的同時(shí)也存在著一些隱患。

無(wú)論是線上還是線下，購(gòu)買藝術(shù)品如何確保真?zhèn)闻c如何保障消費(fèi)者權(quán)益一直都是一個(gè)待解的問題。許多買家往往不具備藏品鑒定能力，容易出現(xiàn)買假的情況，一些自發(fā)在直播平臺(tái)上進(jìn)行視頻直播交易的商戶告訴北京商報(bào)記者，常有買家不信任的情況出現(xiàn)。

談及如何取得買家信任的問題，安剛告訴北京商報(bào)記者，一開始會(huì)有很多存在不信任心理的買家，有要求看實(shí)體店的，也有要求看營(yíng)業(yè)執(zhí)照的，“對(duì)于買家的擔(dān)心我們充分理解，我們會(huì)滿足買家的要求并耐心為他們講解如何辨別真?zhèn)巍薄?/p>

除了買家的信任危機(jī)之外，視頻直播也存在著所有線上交易的通病，即藏家難以獲得真實(shí)的交易體驗(yàn)，無(wú)法親眼看到或觸摸到進(jìn)行交易的藝術(shù)品。對(duì)此北京工商聯(lián)收藏商會(huì)秘書長(zhǎng)陳鵬認(rèn)為，視頻直播藝術(shù)品交易因缺乏真實(shí)體驗(yàn)的劣勢(shì)，目前僅限于較低金額的藝術(shù)品。

細(xì)分化規(guī)范化未來(lái)看好

在泛娛樂化的直播平臺(tái)上，不少商家會(huì)出現(xiàn)賣假或是依靠低級(jí)趣味吸引眼球的情況，對(duì)此，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室11月4日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，明確規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)按照“后臺(tái)實(shí)名、前臺(tái)自愿”的原則，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播用戶進(jìn)行基于移動(dòng)電話號(hào)碼等方式的真實(shí)身份信息認(rèn)證，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者進(jìn)行基于身份證件、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證等的認(rèn)證登記。 

這一規(guī)定的發(fā)布在一定程度上對(duì)藝術(shù)品交易行為進(jìn)行了規(guī)范，但是在泛娛樂化的視頻直播平臺(tái)上，如何保證藝術(shù)品真?zhèn)我约敖鉀Q買家不付款的情況，依然沒有相關(guān)的政策給予保護(hù)。

陳鵬表示，視頻直播進(jìn)行藝術(shù)品交易顛覆了傳統(tǒng)的線下交易或是電商模式的圖文交易形式，目前泛娛樂化的視頻直播平臺(tái)層出不窮，但是專業(yè)化細(xì)分化是未來(lái)視頻直播的發(fā)展方向。針對(duì)藝術(shù)品交易真?zhèn)涡詥栴}，作為專業(yè)進(jìn)行藝術(shù)品交易的平臺(tái)應(yīng)具備鑒定藝術(shù)品真?zhèn)蔚哪芰?，在賣家發(fā)起直播前先交由直播平臺(tái)進(jìn)行審核，只有通過(guò)審核才能夠進(jìn)行線上直播交易。

除此之外，對(duì)于不具備判斷真假能力的買家來(lái)說(shuō)，直播平臺(tái)應(yīng)該儲(chǔ)備一些可信度高的專家，買家可以選取專家進(jìn)行鑒定。在這一方面，有些平臺(tái)已經(jīng)做到了前沿。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，視頻直播藝術(shù)品交易能否抓住藝術(shù)品市場(chǎng)這一細(xì)分領(lǐng)域以及及時(shí)出臺(tái)相應(yīng)的政策規(guī)范，成為視頻直播藝術(shù)品交易未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

在陳鵬看來(lái)，視頻直播藝術(shù)品交易的未來(lái)取決于后期發(fā)展過(guò)程中的規(guī)范，比如說(shuō)交易質(zhì)量問題、不付款問題、后期維權(quán)問題，如果這些問題沒有得到法律的規(guī)范，可能會(huì)使這種形式逐漸被拋棄，總體來(lái)說(shuō)，一是國(guó)家政策；二是運(yùn)營(yíng)者的不斷完善，只有這樣，這種藝術(shù)品交易形式才能被普及。記者 馬嘉會(huì)　實(shí)習(xí)記者 宗泳杉/文 賈叢叢/漫畫