（原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)直播豈能“只見(jiàn)直播不見(jiàn)文化”）

這兩年，網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)生水起，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)大多賺得盆滿缽滿。作為現(xiàn)象級(jí)話題的互聯(lián)網(wǎng)直播，不僅是社交范式、經(jīng)濟(jì)爆點(diǎn)，而且表征著新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)與質(zhì)地。

最近輿論關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)主播“公益造假”事件，足以窺斑見(jiàn)豹。在四川涼山布拖縣一帶，衣著簡(jiǎn)樸的村民成為線上直播的主角，在直播中，他們得到食物、水果、衣服等，還有一沓沓分量不小的“百元鈔”，視頻中的“志愿者”體貼入微。不過(guò)，暖心一幕隨著直播結(jié)束而終結(jié)，“他們拍完就走，錢(qián)和東西也都拿走了”。拿愛(ài)心當(dāng)表演、將慈善做道具，騙了鄉(xiāng)親，蒙了粉絲，目的只有一個(gè)：博眼球、造熱點(diǎn)，讓“感動(dòng)”的觀眾們“刷禮物”獲取收益。

網(wǎng)絡(luò)直播亂象的背后，是網(wǎng)絡(luò)文化與直播產(chǎn)業(yè)的失范——恥感隱退、價(jià)值崩塌，規(guī)矩與秩序讓位于粉絲量與禮物。網(wǎng)紅各自斗法、平臺(tái)各顯神通，為了紅，有的網(wǎng)紅甚至不顧法律底線。叢林時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)直播，如美國(guó)傳播學(xué)家尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》中所警示的：以消解價(jià)值與灰調(diào)化生活為路徑，顛覆著公共價(jià)值與公共利益之上的理性與秩序。

7. 1億網(wǎng)民，3.25億人看過(guò)直播，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心截至今年6月的調(diào)查數(shù)據(jù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)已超300家，且數(shù)量還在增長(zhǎng)。有機(jī)構(gòu)研報(bào)甚至認(rèn)為，2020年網(wǎng)絡(luò)直播及周邊行業(yè)將撬動(dòng)千億元級(jí)資金。在此語(yǔ)境之下，網(wǎng)絡(luò)直播從野蠻走向優(yōu)雅、從粗放走向有序，不僅要靠《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等制度設(shè)計(jì)，更要依靠基于社會(huì)責(zé)任感的行業(yè)自律，基于文化使命感的產(chǎn)業(yè)自覺(jué)，不能只有利益的考量。

如果作為文化產(chǎn)業(yè)一部分的網(wǎng)絡(luò)直播“只見(jiàn)直播，不見(jiàn)文化”，那么其對(duì)社會(huì)的負(fù)面作用就不僅是涉嫌騙錢(qián)那么簡(jiǎn)單。它會(huì)解構(gòu)核心價(jià)值乃至意識(shí)形態(tài)，不擇手段地突破社會(huì)規(guī)則的底線，比如“公益造假”事件，無(wú)疑給脆弱的慈善環(huán)境雪上加霜，加劇了人與人之間的不信任感。而在信息越來(lái)越對(duì)等的社會(huì)，假惡丑的勾當(dāng)越來(lái)越容易被揭穿，直播產(chǎn)業(yè)將走向焚林而獵、涸澤而漁。如果任由劣幣驅(qū)逐良幣，不玩套路、恪守規(guī)矩的網(wǎng)絡(luò)直播可能會(huì)被市場(chǎng)逆向淘汰。

該為網(wǎng)絡(luò)直播祛魅了——它不是洪水猛獸，遲早要成為中國(guó)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，但它需要社會(huì)共治，在遠(yuǎn)景與前瞻的版圖上，謀劃有序發(fā)展的法治路徑。