11月1日，北京岐黃中醫(yī)藥文化發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展報(bào)告（2016）》藍(lán)皮書(shū)。藍(lán)皮書(shū)指出，2015年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到157.3億元，增長(zhǎng)率為37.98%，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)整體發(fā)展呈現(xiàn)七大趨勢(shì)。

一、 互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥市場(chǎng)潛力巨大。

在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)藥仍處于起步階段，互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)的創(chuàng)業(yè)雖然比較活躍，但大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司仍處于初創(chuàng)階段。即使在新興的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域，相比幾大已經(jīng)晉級(jí)億元級(jí)的行業(yè)巨頭，互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)創(chuàng)業(yè)公司也是比較弱小的。隨著發(fā)展中醫(yī)藥成為國(guó)家戰(zhàn)略，以及屠呦呦獲得諾貝爾獎(jiǎng)在社會(huì)上推動(dòng)了一波中醫(yī)熱潮，社會(huì)對(duì)中醫(yī)藥的關(guān)注達(dá)到前所未有的高度，互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)的未來(lái)前景廣闊，潛力巨大，將成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域新的發(fā)展方向。

二、 準(zhǔn)確定位用戶，在滿足用戶健康剛需的基礎(chǔ)上打造差異化產(chǎn)品。

隨著人們對(duì)自身健康的重視程度和醫(yī)療健康支出的不斷提高，以及各類慢病、重疾發(fā)病率攀升及年輕化趨勢(shì)，針對(duì)特定人群的移動(dòng)醫(yī)療健康細(xì)分市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)新一輪爆發(fā)式發(fā)展。

針對(duì)需求人群的個(gè)體差異，融合文化、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等，將會(huì)衍生出多維度、多角度的服務(wù)形式和新的發(fā)展機(jī)會(huì)。健康醫(yī)療呈現(xiàn)垂直多元化，這也相應(yīng)增加了產(chǎn)業(yè)的參與機(jī)會(huì)。同時(shí)，健康醫(yī)療將向更加注重患者參與的方向發(fā)展，并逐漸脫離傳統(tǒng)醫(yī)療環(huán)境。這讓用戶不管身在何處——家里、辦公室、健身房或是車(chē)?yán)铮t(yī)療與健康管理都能觸手可及。

三、 商業(yè)保險(xiǎn)企業(yè)入場(chǎng)，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康行業(yè)生態(tài)鏈。

2015年國(guó)家發(fā)布了三大關(guān)于個(gè)人稅收優(yōu)惠健康險(xiǎn)的相關(guān)政策，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康市場(chǎng)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，在一定程度上啟迪我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務(wù)方探索“雇主+藥企+商業(yè)保險(xiǎn)”的新支付方式。

四、 市場(chǎng)將掀起并購(gòu)潮以期與資本市場(chǎng)深度對(duì)接。

面對(duì)目前產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴(yán)重的現(xiàn)象，移動(dòng)醫(yī)療健康行業(yè)可能會(huì)掀起一輪橫向整合、并購(gòu)風(fēng)潮。資本巨頭的進(jìn)入將從另一個(gè)層面極大地促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，完成對(duì)行業(yè)更深層次的滲透。

五、 線上線下融合將進(jìn)一步深入。

具備線下醫(yī)療資源整合能力的健康醫(yī)療類應(yīng)用將在未來(lái)更具優(yōu)勢(shì)，可以預(yù)言，線上、線下相互融合的O2O醫(yī)療模式應(yīng)用將在市場(chǎng)上擁有更大的競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)因素的滲透，醫(yī)療健康的發(fā)展將由臨床治療向預(yù)防保健轉(zhuǎn)變，由僅在醫(yī)院就診向全方位健康管理過(guò)渡。利用“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療”讓有限的資源惠及更多民眾將成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一片新“藍(lán)?！?。而醫(yī)療基礎(chǔ)信息的整合與共享，智能硬件、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的充分應(yīng)用，將有效實(shí)現(xiàn)對(duì)個(gè)人健康的全面監(jiān)護(hù)。移動(dòng)醫(yī)療健康行業(yè)將進(jìn)一步推進(jìn)分級(jí)診療：加強(qiáng)與一線醫(yī)院、社區(qū)醫(yī)院等醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)的合作，優(yōu)化醫(yī)療醫(yī)院資源配置。

六、 醫(yī)藥電商將迎爆發(fā)式發(fā)展。

隨著處方藥電子商務(wù)銷售和監(jiān)管模式的創(chuàng)新以及互聯(lián)網(wǎng)延伸醫(yī)囑、電子處方等網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療健康服務(wù)的應(yīng)用，處方藥網(wǎng)售權(quán)限有望開(kāi)放，醫(yī)藥等企業(yè)也將更多利用電子商務(wù)平臺(tái)優(yōu)化采購(gòu)、分銷體系，提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率。醫(yī)藥電商的發(fā)展可以進(jìn)一步推動(dòng)醫(yī)藥分離，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)有效降低藥品銷售對(duì)醫(yī)院渠道的依賴性，從而打造完整的購(gòu)藥電商平臺(tái)生態(tài)，醫(yī)藥電商有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

七、 數(shù)據(jù)的價(jià)值將進(jìn)一步放大。

醫(yī)療健康的核心在于數(shù)據(jù)，企業(yè)對(duì)于數(shù)據(jù)的重視度將會(huì)極大提升，隨著在線問(wèn)診平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、區(qū)域醫(yī)療信息化平臺(tái)等大平臺(tái)逐步搭建完成，企業(yè)將積累百萬(wàn)級(jí)甚至千萬(wàn)級(jí)的醫(yī)療基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)分析進(jìn)而構(gòu)建獨(dú)特的商業(yè)模式將對(duì)這類企業(yè)的發(fā)展有極大的促進(jìn)作用。