美國(guó)時(shí)間9月7日，蘋果CEO庫(kù)克發(fā)布iPhone 7。圖/CFP

曾經(jīng)是IT界盛宴的蘋果新品發(fā)布會(huì)，北京時(shí)間9月8日凌晨“無驚喜”地結(jié)束。業(yè)界對(duì)新品發(fā)布的普遍評(píng)價(jià)是，“套路”、“缺乏創(chuàng)新”。

雖然新發(fā)布的iPhone 7/7 PLUS比上一代更薄，但果粉們似乎并不買賬，取消耳機(jī)插孔、攝像頭依舊突出遭到廣泛吐槽，并迅速引發(fā)一波關(guān)于蘋果新品的段子。

往年蘋果發(fā)布新品，無論業(yè)界怎么吐槽，都不會(huì)影響蘋果銷量的情況。這種情況在iPhone 6發(fā)布后已經(jīng)出現(xiàn)了變化。今年前兩個(gè)季度，蘋果公司業(yè)績(jī)首次出現(xiàn)下滑。業(yè)界認(rèn)為，蘋果創(chuàng)新乏力，跟隨在安卓手機(jī)后面亦步亦趨使危機(jī)更嚴(yán)重。

無線耳機(jī)引發(fā)新段子

北京時(shí)間9月8日凌晨，一年一度的蘋果秋季發(fā)布會(huì)如約而至。

新品一發(fā)布，就像往年那樣引發(fā)大量吐槽。其中最大的變動(dòng)是，iPhone7取消3.5mm的傳統(tǒng)耳機(jī)孔，改用和數(shù)據(jù)線共用的Lightning接口，此舉引發(fā)最多議論。有果粉稱，這意味著再也不能夠一邊充電一邊插著耳機(jī)聽歌。

蘋果對(duì)此早有預(yù)料，推出了無線耳機(jī)EarPods，售價(jià)159美元（國(guó)內(nèi)售價(jià)1288元），其外表就像不帶連接線的蘋果耳機(jī)。

此舉引發(fā)大量段子手登場(chǎng)。微博上有網(wǎng)友吐槽：“我媽以為耳機(jī)斷了，幫我扔了。”“我掉了一只耳機(jī)，撿的時(shí)候另一只也掉了?！薄叭绻憧匆娨粋€(gè)人站起蹲下站起蹲下，那他一定是在撿耳機(jī)。”“以后就靠出門撿耳機(jī)致富了?！?/p>

對(duì)于取消耳機(jī)插孔，蘋果方面稱這是出于“勇氣”。對(duì)此，有國(guó)外網(wǎng)友稱“售價(jià)159美元，這真的很需要勇氣。”

此外，蘋果無線耳機(jī)續(xù)航只有4個(gè)多小時(shí)，并且充電也需要惟一的Lightning接口，這個(gè)點(diǎn)也引發(fā)大量吐槽。有網(wǎng)友稱，“每天出門前三充，給iPhone充、給Watch充、給EarPods充。另外，記得再備好充電寶?！?/p>

隨著取消耳機(jī)插孔，iPhone7變得更輕薄。不過連鎖反應(yīng)是，攝像頭依舊突出，對(duì)此不少果粉表示很失望。

在iPhone 7發(fā)布前，曾有不少媒體報(bào)道稱，不少果粉們討厭的天線白帶將會(huì)消失。不過昨天發(fā)布會(huì)上，不少細(xì)心的媒體發(fā)現(xiàn)，白帶其實(shí)并沒有全部消失，只有比較明顯的兩條直線白帶消失，兩端的弧形白帶依舊存在。

有果粉稱，iPhone 7“外觀”沒有重大變革。iPhone7不過是一個(gè)升級(jí)版的iPhone6。如果不加錢買個(gè)雙攝像頭的iPhone7 plus，沒人會(huì)知道你換了個(gè)蘋果手機(jī)。

變成安卓的“跟隨者”

此前9月5日，極客公園曾做過一個(gè)小調(diào)研，除了iPhone7，你還期待什么？1500人回復(fù)，接近一半的人選擇“沒什么可期待的”。

9月8日，蘋果方面在發(fā)布會(huì)上表示，iPhone7的幾大革新包括：虛擬HOME鍵、防水防塵、存儲(chǔ)容量最低32GB，還有iPhone 7 Plus使用雙攝像頭等。

不過，在蘋果新品發(fā)布會(huì)結(jié)束后，有媒體評(píng)價(jià)稱其“中規(guī)中矩，冗長(zhǎng)、平淡、乏味、缺乏亮點(diǎn)，無論從蘋果參與產(chǎn)品發(fā)布的高管身上還是臺(tái)下的觀眾，都難以感受到激情，所有人都像是在走過場(chǎng)，完成一項(xiàng)必須要完成的任務(wù)”。不少評(píng)論稱，都是“套路”，缺乏創(chuàng)新。

即便對(duì)果粉來說，iPhone7的幾項(xiàng)“重大改進(jìn)”也并未引發(fā)普遍驚喜，因?yàn)閷?duì)用戶來說，蘋果的這些改進(jìn)來得太晚了。

iPhone 7 Plus的雙攝像頭功能號(hào)稱最為亮眼，但這個(gè)配置在不少安卓機(jī)型上都已實(shí)現(xiàn)。今年4月，華為發(fā)布的P9就采用了萊卡的雙攝像頭，引起廣泛關(guān)注。華為余承東曾對(duì)媒體表示，華為在雙攝像頭上領(lǐng)先蘋果半年。同樣領(lǐng)先蘋果的還有LG G5、紅米Pro以及HTC One M8等多家安卓智能手機(jī)。

防水防塵功能也是蘋果的新改變。不過對(duì)蘋果老對(duì)頭三星來說，其在8月初發(fā)布的旗艦機(jī)Galaxy Note 7就具備IP68級(jí)的防水防塵。而在2014年，三星Galaxy S5就已經(jīng)有了該功能。

此外還有iOS界面的變化，比如：在鎖屏界面快速啟動(dòng)相機(jī)、直接在鎖屏界面回復(fù)消息、滑動(dòng)鎖屏界面可查看插件列表等，也都是果粉曾經(jīng)希望實(shí)現(xiàn)的功能，不過這些功能安卓系統(tǒng)早就實(shí)現(xiàn)了。

據(jù)媒體報(bào)道，一些科技網(wǎng)站建議用戶，暫不要升級(jí)到iPhone 7，而是要等待明年的iPhone 8。業(yè)界普遍認(rèn)為，明年的iPhone 8將有重大改變，包括取消Home鍵，將Touch ID集成到屏幕中，以及首次采用OLED屏幕等。

蘋果面臨“中年危機(jī)”

成立于1976年的蘋果，目前正面臨內(nèi)憂外患，“中年危機(jī)”日益明顯。

iPhone7首發(fā)國(guó)家中包括中國(guó)，9月8日（北京時(shí)間）發(fā)布之后，9日起接受預(yù)訂，16日就對(duì)外發(fā)售。其中iPhone 7的最低售價(jià)5388元。iPhone 7 Plus最低售價(jià)6388元。照說趕上金九銀十的銷售旺季，蘋果公司本不應(yīng)該為銷量發(fā)愁，只是今年形勢(shì)嚴(yán)峻，iPhone7的成敗一定程度上決定著蘋果公司下一步的走勢(shì)。

一個(gè)多月前的7月27日，蘋果公司公布2016財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收與凈利潤(rùn)連續(xù)第二個(gè)季度雙雙下滑。其中，蘋果三季度營(yíng)收為423.58億美元，比去年同期下滑14%。凈利潤(rùn)為77.96億美元，比去年同期的107億美元下滑27%。

此前的二季度財(cái)報(bào)中，蘋果拳頭產(chǎn)品iPhone的銷量出現(xiàn)自上市以來的首度下滑。第三季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone在當(dāng)期共售出4039.9萬部，同比下滑了15%。

雖然iPhone被指創(chuàng)新不夠，但蘋果過分依賴iPhone已是公認(rèn)的現(xiàn)狀，但這一狀況在短時(shí)間內(nèi)又很難改變。在不少用戶的眼中，蘋果早已不再代表極客精神，而是成為了一個(gè)日益平庸的“傳統(tǒng)”手機(jī)廠商。這使蘋果危機(jī)更加嚴(yán)重。

在外部，蘋果則面臨眾多安卓廠商的不斷蠶食。這其中，最具威脅性的是中國(guó)手機(jī)廠商。

今年8月，iPhone7 發(fā)布前夕，庫(kù)克第九次來到中國(guó)，以實(shí)際行動(dòng)展示他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。不過大中華區(qū)的快速下滑依然難以阻止。第三財(cái)季報(bào)告顯示，大中華區(qū)這個(gè)蘋果最大的海外市場(chǎng)，營(yíng)收下滑幅度最大。大中華區(qū)當(dāng)期營(yíng)收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元同比下滑33%。這一數(shù)字明顯大于此前Q2財(cái)報(bào)中大中華區(qū)26%的營(yíng)收下滑幅度。

IDC公布的2016年中國(guó)第二季度智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，蘋果當(dāng)期在中國(guó)市場(chǎng)出貨量?jī)H有860萬部，市場(chǎng)份額僅占7.8%，出貨量比去年同期下降31.7%，位列第五。前四名分別是華為、OPPO、vivo和小米，共獲得56.1%的市場(chǎng)份額。華為余承東說，華為要在2018年超過蘋果。

最嚴(yán)重問題：開創(chuàng)新倒車

喬布斯走后，庫(kù)克一直被指缺乏創(chuàng)新。蘋果手機(jī)始終都是小修小補(bǔ)式的進(jìn)步，不免讓人審美疲勞。

從iPhone6的“大屏”開始，蘋果就已經(jīng)走在“借鑒”對(duì)手的路上。而且因?yàn)楠?dú)立創(chuàng)新的困難和市場(chǎng)困境，蘋果在產(chǎn)品策略上也開始妥協(xié)。

今年春季發(fā)布會(huì)上，蘋果曾推出的低價(jià)四英寸智能手機(jī)iPhone SE，希望與國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)，拓展高端市場(chǎng)之外的用戶，以提振iPhone的銷量和業(yè)績(jī)。

但結(jié)果并不盡如人意。有媒體報(bào)道，iPhoneSE去年全年給供應(yīng)鏈下的訂單也就在1400萬部左右，相對(duì)蘋果一年兩億多部手機(jī)的出貨量不到10%。

樂視董事長(zhǎng)賈躍亭還曾忍不住吐槽說，蘋果發(fā)布了一款看上去和iPhone 5s一模一樣的iPhone SE，其創(chuàng)新境界已經(jīng)返璞歸真到不是變大就是變小。他還說，這是蘋果為了市場(chǎng)占有率，推出的毫無技術(shù)革命的開歷史倒車的產(chǎn)品。

蘋果的一些嘗試并沒有很成功。承載iPhone銷量增長(zhǎng)和公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重任還是落在了最新面世的iPhone7身上。但難題在于，如今蘋果需要的是一款能迅速提振市場(chǎng)的“猛藥”，而iPhone 7在硬件上并無明顯革新。它真的能救蘋果于水火么？

新京報(bào)記者 李媛