憑借內容層面的熱點多角度及時深入挖掘、以前后方直播為核心的奧運信息流式傳播以及一系列頗受年輕用戶喜愛的互動游戲策劃，網易新聞奧運版上線(7月22日)至今DAU(日活用戶量)對比6月增長20.4%。網易新聞與全球領先的市場調研及品牌咨詢機構華通明略合作開展的《2016里約奧運主流新聞資訊App媒體價值研究》調查結果顯示，在各主流新聞資訊App產品中，網易新聞人均單日使用時長最高。

人均每天觀看奧運直播和視頻達45分鐘 直播追奧運成潮流

不同于往屆，奧運會遇上“直播元年”，移動直播以全新的新聞載體身份成為了奧運媒體報道中最重要的一環(huán)。而作為網易新聞“天網計劃”直播戰(zhàn)略發(fā)布后的首個大事件直播考驗，里約奧運期間，網易新聞奧運相關直播總時長達1143小時，用戶人均每天觀看奧運直播和視頻時間高達45分鐘，用戶粘性行業(yè)占優(yōu)。

里約奧運會網易新聞分別布局了前方直播訪談節(jié)目《冠軍之家》及“16×24直擊里約”不間斷直播間，除賽事直播外，娛樂、時尚、財經、旅游多個頻道聯合，邀請各領域名人坐鎮(zhèn)從不同角度解讀奧運，《奧運下午茶》等直播節(jié)目成為賽事間隙網友們不可或缺的內容大餐。此外，聊球吧等多個PGC直播節(jié)目也在奧運期間大放異彩，結合熱點話題多次引爆聊天室。奧運期間，“女子排球半決賽：中國VS荷蘭”、“乒乓球女子單打決賽”、寧澤濤獨家做客網易《冠軍之家》、“傅園慧回國首次直播秀”、”林丹李宗偉終極一戰(zhàn)”等成為最受網友歡迎的直播節(jié)目。

網易新聞前后方直播并進，在賽事直播之外引入更多不同視角的直播節(jié)目，生態(tài)化的內容布局成為更廣泛、快速、精準吸引用戶的關鍵。

用戶忠誠度最高 90后用戶最“粉”網易新聞

研究顯示，在各主流新聞資訊App的活躍用戶中，網易新聞用戶首選率最高，75%用戶將網易新聞作為獲取奧運信息的首選。而90后用戶對網易新聞的滿意度為8.34，為行業(yè)最高，最多90后用戶認為網易新聞是“有影響力”的新聞資訊App。

年輕用戶對網易新聞青睞有加，除了得益于打破傳統(tǒng)奧運報道框架的創(chuàng)新閱讀嘗試，還與新生代網友的“玩家”文化挖掘密不可分。進入移動交互時代的奧運會，年輕用戶賽事競猜和競技游戲需求大爆發(fā)。網易新聞奧運期間互動游戲總pv達2.83億，動者為王養(yǎng)成游戲用戶參與量達1217萬。刷爆朋友圈的《畫一個小人》H5小游戲短時間內便實現了1600萬的pv量。華通明略統(tǒng)計數據顯示，網易用戶對網易新聞客戶端的互動游戲吸引力認可度最高。

5000個網易號加盟奧運報道 個性化資訊受寵

體育競技的“親民”、90后等年輕運動員的個性釋放讓本屆奧運會呈現出體育競技之外更多的人文魅力。對于網友來說，賽事和金牌不再是奧運會的核心關注點。網易新聞統(tǒng)計數據顯示，本屆奧運會“馬龍×張繼科”的CP新聞相關跟貼量高達14.8萬，成為當之無愧的黑馬“CP”。而在單個運動員關注度上奧運會開幕前后也出現了較大的反差。新聞熱度最高的男運動員為孫楊、寧澤濤和張繼科，開幕前最受網友期待的運動員除寧澤濤外，林丹和內馬爾均未進入前三。而女運動員方面傅園慧、李曉霞、福原愛則完全“替換”掉了開幕前最受關注的劉湘、孫妍在及何姿，成為本屆奧運會的“熱度女王”。

一方面賽事和運動員熱點話題被用戶追捧，引發(fā)大量UGC傳播，而另一方面，自媒體大顯身手，成為了本屆奧運會移動資訊平臺熱點事件傳播的重要一環(huán)。里約奧運期間，網易新聞吸引了100家核心自媒體、總計5000個網易號加入到奧運報道大軍，個性化的視角為網友呈現出熱點背后奧運百態(tài)。

內容引爆之外，網易新聞堅持以產品技術創(chuàng)新引領報道，將VR、H5、個性化推薦技術創(chuàng)新應用于奧運整體內容策略中，以達到觸達不同圈層用戶的效果。如“一首歌一個奧運人”H5、“空降里約貧民窟”VR報道以及基于用戶興趣點的奧運新聞訂閱，以輕松多元化的閱讀體驗獲得用戶認可。

憑借前后方多角度實時直播、輕松多元的個性化閱讀體驗和互動游戲等一系列里約奧運布局，網易新聞品牌影響力得到極大提升，在商業(yè)化探索中亦邁出了重要一步。僅奧運會開幕前網易新聞攜手可口可樂純悅舉行的“走向里約”一個線上互動活動，便吸引了200萬用戶參與。研究顯示，94%網易用戶表示至少對1個網易新聞的奧運營銷活動印象深刻，91%網易用戶表示參與過營銷活動。