上任5年來華9次，與美國蘋果公司前CEO喬布斯相比，蒂姆·庫克對中國可以說是“情有獨鐘”。距離上次相差不足3個月，在iPhone 7發(fā)布前夕，8月15日，庫克再次來到中國。

8月16日，蘋果公司宣布年底將在中國設立亞太地區(qū)第一家獨立運營的研發(fā)中心，還將積極參與中國“互聯網+”行動和中國智能制造。剛宣布完設立研發(fā)中心，昨日（17日）庫克就旋風般地出現在了重慶，引發(fā)外界“研發(fā)中心是否將落地重慶”的猜測。

對此，蘋果方面昨日在接受《每日經濟新聞》記者采訪時回應：“宣布建研發(fā)中心和訪問重慶是兩碼事，庫克到重慶只是參觀了蘋果商店?！?/p>

未透露研發(fā)中心選址

自2011年上任以來，這已是庫克第9次來華了。昨日，蘋果方面相關人士向《每日經濟新聞》記者透露了庫克此次的行程：8月15日庫克抵京，第一站先參觀了設計師郭培的iPad pro藝術作品工作室；次日，庫克參觀了蘋果與清華大學合作的綠色創(chuàng)新項目。

據《新聞聯播》消息，庫克16日宣布蘋果計劃2016年底前在中國設立亞太地區(qū)第一家獨立運營的研發(fā)中心。消息宣布后，17日，庫克一行出現在重慶。此舉引發(fā)熱議，不少人開始猜測蘋果是否要把研發(fā)中心落在重慶，并且開發(fā)與蘋果汽車有關的R&D中心項目。

記者就此向蘋果方面求證，蘋果回應稱：“宣布建研發(fā)中心和訪問重慶是兩碼事，庫克到重慶只是參觀了蘋果店，目前還沒有透露研發(fā)中心的具體地點。至于在重慶的投資，蘋果目前也還暫時沒有更多消息”。

那么，在中國設立研發(fā)中心，是否能明確將用作開發(fā)一直是“秘密項目”的蘋果汽車？蘋果官方向記者表示，隨著本地團隊不斷壯大，蘋果希望通過新設一個研發(fā)中心擴展在中國的運營，該研發(fā)中心將用于聚合蘋果在中國的工程和運營團隊。此外，記者了解到，蘋果還將調動現有研發(fā)中心的一些工程師加入中國團隊。

記者注意到，彭博社最新解讀稱，自2011年以來，蘋果已經在中國設立了45個合作中心，數量比之前翻了2倍。這次在中國，蘋果又要設立其亞太地區(qū)的第一家獨立研發(fā)中心，“此舉有助于穩(wěn)固其與中國企業(yè)的合作”。另外，在目前iPhone銷量下降的大背景下，蘋果在研發(fā)上的投入比之前已經翻了兩番，因為蘋果的投資者們急切地希望看到，蘋果正在研發(fā)的幾個項目能有什么樣的成果。

謀軟件突圍

近期，有關市場份額的統(tǒng)計數據傳遞了悲觀的信號，無論是國內還是全球市場，iPhone的市場份額正在被中國國產手機占據。曾經，大中華區(qū)的巨大銷售額，一度成為蘋果公司的營收增長引擎，但蘋果公司的最新季報顯示，蘋果在大中華區(qū)的營收同比下降了33%。

16日，庫克接受媒體采訪時解釋稱，主要有兩個原因：首先是庫存調整，“上個財季中渠道庫存大幅減少，意味著消費者的實際購買要大于公司對渠道的銷售，所以消費者的銷量實際上是增加的，但沒有反映在財報中”；第二則是宏觀經濟的影響，“人民幣去年不斷貶值，因此同樣的銷量下，也對財報產生了一定影響”。

即便財報數據不好看，庫克又重申，“蘋果公司將加大在華投資”。與“喬布斯時代”不同，如今中國已成為蘋果最重視的市場之一，而且，不僅是重視的態(tài)度，戰(zhàn)略方向也出現了變化。

與去年來華時相比，庫克此次的中國之行重心已有轉移。2015年時，庫克曾在5月份和10月份兩次來華，并將基調定為“環(huán)保之行”。在當年4月投資四川太陽能光伏電站后，又接連宣布了兩項環(huán)保計劃，包括與世界自然基金會（WWF）長期合作，保護森林等。而此次，面對iPhone銷量下降、蘋果業(yè)績不佳的現狀，庫克宣布將在中國建立研發(fā)中心，“集技術與服務一體，專門針對中國的用戶”。這被業(yè)內認為是蘋果公司本地化的里程碑式進展。

事實上，從研發(fā)中心和針對中國消費者開發(fā)特色功能的軟件產品可以看出，蘋果在硬件銷售之外，開始強調軟件服務的營收。

今年第一季度，蘋果從軟件和服務部門獲取的收入已經超過了電腦的硬件銷售收入。今年6月起，為了減少硬件銷售的下滑影響，蘋果開始動刀 APP Store，宣布了競價排名的玩法，向軟件開發(fā)者收取更多的費用。

值得注意的是，在16日接受媒體群訪時，庫克提到，蘋果花了大量時間了解中國消費者，今年蘋果的“重頭戲”iOS 10操作系統(tǒng)中開發(fā)了很多針對中國消費者的特色功能。

提到軟件服務市場，蘋果公司應該看到了中國市場的巨大潛力。據此前APP Annie發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，今年第一季度iOS APP Store大中華區(qū)的收入已經超過了日本，比美國低30%左右，排名全球第二，營收增速達到近2.2倍。