在6日的《新聞1＋1》節(jié)目中，主持人歐陽(yáng)夏丹連線白巖松，引用網(wǎng)友的順口溜“努茲曼的話，吉賽爾的腿，火炬的創(chuàng)意，白巖松的嘴”，來(lái)告訴白巖松，很多人都喜歡他開(kāi)幕式的解說(shuō)，現(xiàn)在他已經(jīng)是“網(wǎng)紅”了。而白巖松則回應(yīng)網(wǎng)友的調(diào)侃：“以后就叫我網(wǎng)白吧，爭(zhēng)取在半個(gè)月的時(shí)間里，多給大家創(chuàng)造一點(diǎn)段子?！?/p>

沒(méi)有比較，就看不到差別。當(dāng)奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式結(jié)束后，很多看了白巖松解說(shuō)段子的人，開(kāi)始后悔沒(méi)有收看白巖松主持的央視新聞?lì)l道——原來(lái)，開(kāi)幕式的解說(shuō)，也可以如此精彩。在人們的觀看經(jīng)驗(yàn)中，開(kāi)閉幕式有什么可以出新的呢？無(wú)外乎是按部就班地照本宣科：現(xiàn)在向我們走來(lái)的是哪一個(gè)國(guó)家，參加比賽的運(yùn)動(dòng)員有多少，旗手是誰(shuí)，該國(guó)的奪金點(diǎn)何在。最多，介紹一點(diǎn)該國(guó)的背景資料，反正只要撐到該國(guó)走出鏡頭即可。

這是一般解說(shuō)的套路。此時(shí)，評(píng)價(jià)解說(shuō)水平高低的標(biāo)準(zhǔn)，不是解說(shuō)中有多少創(chuàng)意和亮點(diǎn)，而是不出錯(cuò)——不能讀錯(cuò)字，要知道很多外國(guó)國(guó)名和人名是佶屈聱牙的，一不留神就容易讀錯(cuò)字；當(dāng)然，還不能算錯(cuò)時(shí)間，當(dāng)一國(guó)走來(lái)時(shí)解說(shuō)必須跟上，當(dāng)一國(guó)走出鏡頭時(shí)，結(jié)尾必須清晰。這樣的要求本身沒(méi)有錯(cuò)，這是解說(shuō)規(guī)范的體現(xiàn)，我們也習(xí)慣了這樣的規(guī)范解說(shuō)，但是，規(guī)范不該成為最高標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范之后還應(yīng)思考：這樣的解說(shuō)，能提供多少受眾感興趣的信息，能體現(xiàn)多少參賽國(guó)體育、文化的魅力，能表達(dá)多少主持人的個(gè)體判斷和審美？

在新媒體環(huán)境下，人們對(duì)規(guī)范的要求其實(shí)在降低。當(dāng)人們因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)而獲得更多信息獲取和公共表達(dá)的渠道、機(jī)會(huì)時(shí)，人們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播其實(shí)更傾向于人際傳播和關(guān)系傳播——傳播是為了形成更緊密的聯(lián)系，傳播是為了形成一個(gè)充滿認(rèn)同感和歸屬感的“共同體”。所以，傳播者必須是有個(gè)性、有魅力、有血肉的；所以，傳播的內(nèi)容必須是有看點(diǎn)、有趣味，能夠分享，可以引起共鳴的。這才是新媒體環(huán)境下，人們喜歡看到的傳播。如果，大眾傳播還像以前一樣，板著面孔、居高臨下、自說(shuō)自話，誰(shuí)還會(huì)感興趣呢？

用一個(gè)傳播學(xué)中的術(shù)語(yǔ)來(lái)表述，那就是大眾傳播者應(yīng)該學(xué)會(huì)“人格化傳播”——即便在大眾傳播平臺(tái)上，也應(yīng)該是一個(gè)有人格魅力的個(gè)體。在這一點(diǎn)上，白巖松顯然做得更好。雖然，他的身份是央視的主持人，雖然他主持的是奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，但是，他在解說(shuō)中依然不遺余力地展現(xiàn)自己的審美趣味，展示自己的知識(shí)儲(chǔ)存，展演自己的個(gè)性表達(dá)?？梢哉f(shuō)，這是央視新聞?lì)l道的開(kāi)幕式解說(shuō)，但更是打著白巖松烙印的解說(shuō)。在其中，我們看到了個(gè)人的幽默、男人的狡黠、主持人的立場(chǎng)，看到了白巖松的喜怒哀樂(lè)。

這樣的解說(shuō)，是其他頻道看不到的，因?yàn)樵u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不同，因?yàn)橹鞒秩说膫€(gè)性不同。白巖松的放松和個(gè)性審美，給我們一個(gè)啟示——可以以自己的視角，自由地收看、解讀奧運(yùn)會(huì)。此次里約奧運(yùn)會(huì)給人的最大印象就是自由、寬容、奔放，在收看和解讀時(shí)也就沒(méi)有繃著，沒(méi)有必要把金牌的得失看得太重。奧運(yùn)會(huì)既是體育的盛會(huì)，也是文化的盛會(huì)，還是吐槽的機(jī)會(huì)，觀察奧運(yùn)會(huì)的視角實(shí)在太多，像白巖松一樣，把奧運(yùn)會(huì)當(dāng)成是一次表達(dá)個(gè)性審美的機(jī)會(huì)，分享一些有趣味的段子，就是一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意和選擇。

就像，看到孫楊首戰(zhàn)摘銀時(shí)，我想到的不是失利，已經(jīng)獲得銀牌了，怎么能算失利呢？如果這也算失利，其他選手還怎么活？就像，看到孫楊抱著熟悉的記者痛苦時(shí)，我想到的不是他的壓抑，而是他的真性情，以及背后的故事——這個(gè)記者是誰(shuí)呢？孫楊會(huì)對(duì)澳洲選手的攻擊如何回應(yīng)呢？即便，這樣的視角有些八卦，但如果八卦能夠讓人們更好、更多元地分享奧運(yùn)會(huì)，又有什么不可？

從今天起，像白巖松一樣，做一個(gè)奧運(yùn)會(huì)的段子手吧。（李劭強(qiáng)）