而占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的11.3%的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)更是其中的黑馬，增長(zhǎng)呈現(xiàn)一騎絕塵之勢(shì)。

6月22日，華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院和螞蟻金服發(fā)布了5月的“新供給－螞蟻網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)”(下稱網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù))報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)消規(guī)模和人均網(wǎng)消水平指數(shù)5月同比增速加快，其中，網(wǎng)消規(guī)模指數(shù)(季調(diào))從4月的1150.6上升到5月的1176.8，5月的同比增速為40.7%，快于上月的40.1%、和上年37.5%的增速。

“新供給－螞蟻網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)”以占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)較大比重的支付寶網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)歷史數(shù)據(jù)來(lái)勾勒網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)拉動(dòng)變化趨勢(shì)，其中，規(guī)模指數(shù)代表居民實(shí)際網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額的總體變化(平減了網(wǎng)消價(jià)格變動(dòng)的影響)，水平指數(shù)代表居民實(shí)際人均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額的總體情況(也平減了網(wǎng)消價(jià)格變動(dòng)的影響)。

而從指數(shù)覆蓋的21個(gè)消費(fèi)具體行業(yè)來(lái)看，一些行業(yè)的增速則出現(xiàn)明顯分化趨勢(shì)。

“糧油、食品、飲料、煙酒類”5月提速，超過(guò)1-4月的平均增速29.6%，增速上升到40-70%區(qū)間。“家具類”5月減速，增速低于1-4月的平均增速78.64%，增速回落到40-70%區(qū)間。這說(shuō)明經(jīng)濟(jì)下行態(tài)勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生一些變化。

在地域分配上，在指數(shù)覆蓋的337個(gè)省市中，一樣是網(wǎng)上消費(fèi)，內(nèi)陸地區(qū)的人均消費(fèi)增速并不遜于沿海省市。

5月，人均網(wǎng)消水平指數(shù)同比增速居前三名的城市和省份的網(wǎng)消的增長(zhǎng)繼續(xù)發(fā)力，快于上年的同比增速。具體來(lái)看，省份前三名為福建省、湖北省和江蘇省。城市前三名均來(lái)自陜西的商洛、河南的許昌和吉林的延邊，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拉近供需兩端的距離，普惠價(jià)值繼續(xù)凸顯。

與此同時(shí)，線上買單，線下消費(fèi)的模式繼續(xù)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，5月線下網(wǎng)消規(guī)模的同比增長(zhǎng)率為121.3%，是線上同比增長(zhǎng)率36.3%的近4倍，這說(shuō)明線上消費(fèi)帶動(dòng)線下的零售和服務(wù)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)＋繼續(xù)發(fā)揮積極作用。

從人群特征來(lái)看，馬云背后的男人“剁手能力”進(jìn)一步提升。男性消費(fèi)在發(fā)展型(文化辦公、教育服務(wù)、醫(yī)療保健等)、享受型(體育娛樂(lè)用品、汽車類、文化娛樂(lè)、航旅、餐飲等)消費(fèi)上都超過(guò)女性。

繼4月之后，男性網(wǎng)消規(guī)模同比增速超出女性達(dá)6個(gè)百分點(diǎn)，男性人均網(wǎng)消水平增速超出女性1.5個(gè)百分點(diǎn)。

而從環(huán)比數(shù)據(jù)來(lái)看，5月網(wǎng)消環(huán)比增速較以前各期有所下降，其中，服務(wù)型和享受型網(wǎng)消增速相較4月下降、實(shí)物型和生存型網(wǎng)消增速相較4月上升。這也反映了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩可能使得居民消費(fèi)更趨謹(jǐn)慎，并可能給消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)壓力。