根據(jù)商務部方面信息，其6月發(fā)布的《2015年中國電視購物業(yè)發(fā)展報告》中揭示，2015年全國經(jīng)新聞出版廣電總局批準的32家電視購物企業(yè)共實現(xiàn)銷售額399億元，同比增長13%，預計2016年產(chǎn)值將接近460億元。

2015年電視購物銷售額13%的增長，意味著甚至比社會消費品零售總額增速高出2.3%，而即使經(jīng)濟低迷，2016年進一步上升到15%。與此同時，在新媒體等影響下，電視行業(yè)難以免于沖擊，根據(jù)《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2016)》信息，2015年電視媒體形勢并不樂觀，電視廣告投放量首次下滑。CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年電視廣告花費同比減少3.4%，時段廣告資源量也同比減少一成。對比之下，這說明了什么？

首先，電視購物銷售額的增加，并不意味著電視行業(yè)的回暖，很可能源自電視行業(yè)在廣告下滑情況下的業(yè)務轉型，無論是主動調(diào)整還是被動應對?？梢灶A計，未來隨著電視經(jīng)營壓力，更多購物類節(jié)目還會出現(xiàn)，其增長還會持續(xù)。

其次，電視購物受到關注，也意味著更多空白市場受到關注。不少數(shù)據(jù)均顯示，電視觀眾中，主流觀眾年齡40歲以上，這個市場在過去受到關注并不多，電視購物其實覆蓋了這一空白。大致來說，直播類節(jié)目吸引非主流年輕人眼球，淘寶之類網(wǎng)購成為主流人群選擇，百貨公司則在成熟人群中流行。昔日吸金能力無限的網(wǎng)絡電商市場其實已經(jīng)變?yōu)楦偁幖ち业募t海，轉化率一路走低，一些傳統(tǒng)市場相對之下則具備挖掘潛力。以中國為例，中老年市場其實需要更多關注，電視購物數(shù)據(jù)向好，意味著這一市場其實是藍海。

最后，電視購物廣告在多年前也曾經(jīng)火爆過，也是一個暴利行業(yè)，這也導致各類投訴以及電視節(jié)目停播。直到今天，不少人對于電視購物印象不佳，以商務部報告為例，其中即揭示，只有12%的被訪者通過電視購物進行消費，而明確表示一定不會通過電視購物進行消費的被訪者高達38%。如今電視購物卷土重來，行業(yè)規(guī)范必不可少，如何保證消費者權利也成為題中之意，這也是為了市場繼續(xù)做大。

在熱門韓劇《來自星星的你》中，作為劇中人物的韓國國民女神的千頌伊，也是一邊和外星教授談戀愛，一邊不時看看電視購物，入手一兩件商品。事實上，即使日韓之類邁入發(fā)達國家，其電視購物一直長盛不衰。以視頻引導購物，并不是新鮮主意，但在網(wǎng)絡中卻成為估值新貴，電視購物重新回歸，或許可以借鑒日韓經(jīng)驗，也有助于改寫市場格局。