近日，國(guó)內(nèi)品牌洗衣溶珠廣告因涉嫌種族歧視遭到了國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友的聲討。廣告中，一名黑人被放進(jìn)洗衣機(jī)內(nèi)洗成了黃種人。涉事企業(yè)在２８日晚發(fā)表聲明稱無(wú)意歧視有色人種，對(duì)非洲裔人群造成的傷害表示歉意。目前企業(yè)已終止廣告相關(guān)投放并刪除部分鏈接。

　　廣告中“黑人洗成黃種人”引發(fā)爭(zhēng)議

　　近日，國(guó)內(nèi)品牌洗衣溶珠廣告因涉嫌種族歧視遭到了國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友的聲討。廣告中，一名年輕美麗的女子正在洗衣服，一名黑人油漆工臉上身上都沾有污漬，但想走近女子與之調(diào)情。女子忽然將一塊洗衣溶珠放進(jìn)了黑人的嘴里，并把他按進(jìn)了洗衣機(jī)里，經(jīng)過(guò)一陣滾動(dòng)洗滌，黑人竟變成了一個(gè)亞洲小伙，這一變化讓女子笑逐顏開(kāi)。

　　這則廣告在前幾天被上傳到了國(guó)外的視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站，在兩天內(nèi)點(diǎn)擊量就達(dá)百萬(wàn)。很多人認(rèn)為廣告有種族歧視嫌疑。

　　而據(jù)外媒報(bào)道，一個(gè)意大利洗衣液品牌生產(chǎn)商２００６年拍攝的廣告，和這則洗衣溶珠廣告非常類(lèi)似。兩者背景音樂(lè)相同，情節(jié)也非常相似，只不過(guò)意大利廣告是將意大利人洗成黑人，還在最后表示：“有色更有型。”不過(guò)這則廣告，在當(dāng)時(shí)也被指種族歧視。

　　企業(yè)：致歉并終止廣告投放

　　據(jù)了解，該洗衣溶珠的生產(chǎn)商為上海雷尚化妝品有限公司，成立于２００９年。有媒體聯(lián)系該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人稱，該廣告是２０１６年初拍攝，純粹為了宣傳產(chǎn)品。在其微信公眾號(hào)上，今年３月３１日首發(fā)了５０秒完整廣告。不過(guò)這些內(nèi)容已經(jīng)被刪除。

　　２８日晚間，該企業(yè)在微博上發(fā)表聲明致歉并撤回廣告。聲明稱，該企業(yè)無(wú)意歧視有色人種，膚色不是他們價(jià)值評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)，他們對(duì)種族歧視是強(qiáng)烈抵制和譴責(zé)的。同時(shí)他們對(duì)于廣告內(nèi)容引發(fā)的爭(zhēng)議表示遺憾，但絕不推卸責(zé)任，對(duì)于有爭(zhēng)論的廣告內(nèi)容，他們已終止了相關(guān)投放和刪除了部分網(wǎng)上視頻鏈接。最后，因廣告的傳播以及輿論的過(guò)分渲染，對(duì)非洲裔人群造成的傷害表示歉意，希望網(wǎng)友及媒體不再傳播和過(guò)分解讀。

　　法規(guī)：廣告法禁止種族歧視內(nèi)容

　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民認(rèn)為，種族、民族是非常敏感的話題，用在廣告上非常不合適，企業(yè)只考慮到有趣、有創(chuàng)意，卻忽略了常識(shí)性問(wèn)題，對(duì)社會(huì)造成不良影響應(yīng)該立即撤回廣告。

　　北京青年報(bào)記者在網(wǎng)上查詢到，在《中華人民共和國(guó)廣告法》第二章第九條中規(guī)定，廣告不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

　　另外，在第五章第五十七條中規(guī)定，發(fā)布第九條禁止情形廣告的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)；對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件。

　　文／本報(bào)記者　匡小穎