我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相對(duì)滯后，發(fā)展的空間和潛力巨大。全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱保成表示，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。

朱保成

朱保成在分析面臨問(wèn)題和制約因素時(shí)認(rèn)為，主要是對(duì)品牌農(nóng)業(yè)的認(rèn)識(shí)還不到位。管理部門(mén)、經(jīng)營(yíng)主體、農(nóng)民還沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位和作用，促進(jìn)品牌化發(fā)展的新思維、新辦法和新手段不足；品牌培育保護(hù)制度體系缺失。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工標(biāo)準(zhǔn)化程度低、質(zhì)量參差不齊，品牌培育和保護(hù)投入不夠，品牌發(fā)展缺少統(tǒng)一、系統(tǒng)的規(guī)劃組織和引導(dǎo)；品牌影響力亟須擴(kuò)大。農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力僅停留在局部地域，跨省跨區(qū)域的不多，品牌的社會(huì)信任度不高，國(guó)際知名品牌少，農(nóng)業(yè)品牌狀況與農(nóng)產(chǎn)品大國(guó)的地位不相稱(chēng)；區(qū)域公用品牌理念有待普及。區(qū)域公用品牌建設(shè)尚未整體規(guī)劃，品牌資源未能得到很好整合，公用品牌制度體系尚未建立，代表國(guó)家形象的農(nóng)產(chǎn)品民族品牌尚未形成。

“要把技術(shù)含量高、市場(chǎng)容量大、高附加值、低能耗的產(chǎn)品列入戰(zhàn)略規(guī)劃，建立和完善品牌農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供給鏈，提升品牌農(nóng)業(yè)的影響力，引導(dǎo)其做大做強(qiáng)?！敝毂３山ㄗh，要建立健全扶持保護(hù)機(jī)制。建立農(nóng)業(yè)品牌化支持政策。建立健全農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)證、推廣、識(shí)別、延伸與國(guó)內(nèi)外評(píng)價(jià)發(fā)布等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的規(guī)則和機(jī)制，形成農(nóng)業(yè)品牌全程管理體系。健全“三品一標(biāo)”和名牌農(nóng)產(chǎn)品在工商、稅收、質(zhì)檢等方面的優(yōu)惠政策，加大品牌產(chǎn)品生產(chǎn)和流通的支持力度，運(yùn)用法律手段，強(qiáng)化品牌保護(hù)，形成良好政策環(huán)境。

朱保成還建議，建立和完善品牌標(biāo)準(zhǔn)體系。把產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后各環(huán)節(jié)納入標(biāo)準(zhǔn)化管理，逐步形成與國(guó)際、國(guó)家、行業(yè)相銜接的標(biāo)準(zhǔn)體系；按市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、出口標(biāo)準(zhǔn)形成細(xì)分市場(chǎng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化對(duì)相關(guān)主體的行為監(jiān)督。夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，推廣“龍頭企業(yè)+標(biāo)準(zhǔn)化+農(nóng)戶”生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)。

探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度。研究建立農(nóng)產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌的征集制度、審核推薦制度、價(jià)值評(píng)價(jià)制度，將農(nóng)產(chǎn)品品牌按品種、目標(biāo)市場(chǎng)等分類(lèi)，定期發(fā)布目錄，動(dòng)態(tài)管理，完善、規(guī)范和強(qiáng)化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的推介、評(píng)選、推優(yōu)等活動(dòng)，逐步建立第三方評(píng)價(jià)機(jī)制，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)做優(yōu)質(zhì)量，做好品牌。