《單向歷》

仔細(xì)比較一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些日歷早已和我們印象中那些幾塊錢一份、紙張單薄粗糙的日歷大相徑庭了。它們?cè)O(shè)計(jì)別致、主題鮮明、內(nèi)容豐富、印刷精美，拿到手里質(zhì)感甚好——當(dāng)然，相應(yīng)地價(jià)格也不菲，一般都在60元至100元的區(qū)間里，還有的標(biāo)價(jià)直達(dá)188元。但即便如此，也絲毫阻攔不了日歷控的熱情：《企鵝手賬》初印了1萬冊(cè)，現(xiàn)已基本售罄；《日課》甫一出世時(shí)，曾用8天賣出了60天的量；至于歷史最悠久的《故宮日歷》，去年曾創(chuàng)下22萬冊(cè)的銷量，今年更是一舉沖上京東圖書藝術(shù)類榜首，在“雙十一”當(dāng)天銷量即逾5萬冊(cè)。

“星期日的早晨，我揭去一張隔日的日歷，向著新的那一張上看了又看說：‘啊，十月十日——今天原來正是雙十節(jié)。’”這是魯迅小說《頭發(fā)的故事》開頭。一頁頁翻過、撕掉日歷，這正是從前的人用來貼身感知時(shí)間流逝的方式。但隨著電腦和手機(jī)的時(shí)代次第到來，時(shí)間變成了可以隨身的東西，不需要再去向墻上或案上尋覓確認(rèn)，日歷因而在我們的生活中顯得越來越無用，越來越多余，眼看即將成為一件被拋棄的舊物。然而誰也沒想到的是，這個(gè)傳統(tǒng)的物件在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的大潮之下，經(jīng)過重新策劃包裝、以新穎的形式露面后，又意外獲得了新生，掀起了年末的一波“文化買買買”風(fēng)尚。

《日課》

高顏值：“美美美”，所以“買買買”

“哇，太美了！”在一家出版社工作的小楊最近收到了朋友寄來的新年禮物，打開一看，原來是一本中華書局出版的《紅樓夢(mèng)日歷》。她贊嘆不已，立馬拍了好幾張照片，上傳朋友圈。果然不一會(huì)兒，就有不少人點(diǎn)贊，還留言來問是在那兒買的。

小楊的朋友們未必都知道今年是曹雪芹誕辰300周年，也未必都精通《紅樓夢(mèng)》，這款日歷之所以第一眼就能夠得到這么多人的青睞，多半是歸功于它的“顏值”：小巧玲瓏的48開本，深紅色封套、銅版紙全彩印刷，每一頁打開，左邊精選了與《紅樓夢(mèng)》相關(guān)的詩詞、楹聯(lián)、書畫，還對(duì)其文化內(nèi)涵進(jìn)行了解析，右邊則是每一天的日期、星期，逢上節(jié)日和節(jié)氣還寫明了傳統(tǒng)風(fēng)俗，每天讀一頁，趣味盎然。其實(shí)，這已是中華書局第二年推出《紅樓夢(mèng)日歷》了，有去年打下的口碑基礎(chǔ)，今年的銷售前景也相當(dāng)看好。

除了《紅樓夢(mèng)日歷》，中華書局上海分公司今年還新推出了《漢字之美日歷》，以漢字的源流、書法、形制、功用等為主要內(nèi)容，同樣高端大氣上檔次。一頁頁翻過去，那些高清印刷的書法名作，給人留下了一幀幀驚艷的印象?！巴瑯邮沁^日子，何不把一年的時(shí)間變成一趟高雅的文化歷程？”在這種頗有格調(diào)的宣傳語之下，《漢字之美日歷》在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上一度賣斷貨。

如果說老牌國社中華書局走的是高雅古典范兒，圖書品牌新秀未讀走的就是時(shí)尚國際范兒。趕上世界著名的企鵝圖書80周年紀(jì)念，未讀和企鵝蘭登書屋攜手推出了一本《企鵝手賬》，名為“手賬”，其實(shí)也可作為日歷使用。這個(gè)產(chǎn)品的形象很“企鵝”，企鵝蘭登中國的設(shè)計(jì)師索迪向書鄉(xiāng)周刊記者介紹說，他們以揚(yáng)·奇肖爾德1948年為企鵝設(shè)計(jì)的經(jīng)典三段式封面為視覺形象基礎(chǔ)，上下兩段是彩色的可撕日歷卡，中間則是一個(gè)橙色的手賬本?！跋Ｍ蠹夷芤?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品對(duì)即將到來的一年充滿期待，有沖動(dòng)去記錄屬于自己的2016年”，“做一款特別的日歷”，這是他們的設(shè)計(jì)初衷。

沒想到，這只洋企鵝在中國也人氣爆棚，即便標(biāo)價(jià)高達(dá)188元，也一冊(cè)難求。為什么一部日歷手賬會(huì)賣這么貴？索迪解釋說，其主要原因在于材質(zhì)和工藝的講究，為了保證本子封面的彈性和手感，他們特地從荷蘭進(jìn)口了PU材料，使用了有FSC森林認(rèn)證的環(huán)保紙張，保證書寫時(shí)不會(huì)洇透?！镀簌Z手賬》的結(jié)構(gòu)也非常復(fù)雜，很多裝訂環(huán)節(jié)無法使用機(jī)器，只能依靠手工完成。在最終確定樣式前，他們?cè)贸隽怂膫€(gè)方案。

精美化、藝術(shù)化、主題化、個(gè)性化，這些都是這些爆款日歷的共同特征。為了“美美美”而動(dòng)員人們“買買買”，設(shè)計(jì)師們不惜增加成本，千方百計(jì)地去尋找挖掘那些適宜日歷表現(xiàn)的主題內(nèi)容。譬如，讀庫的《日禪》選用了蔡志忠的漫畫、《日趣》選用了豐子愷的漫畫，中國青年出版社的《吳昌碩藝術(shù)日歷》選用了吳昌碩的作品等，在日歷風(fēng)潮下的策劃設(shè)計(jì)中，這些名家名作紛紛重新成為了可供人們玩賞的微縮景觀。

《故宮日歷》

干貨多：日歷也能當(dāng)書讀

在這一波“日歷潮”中，朱紅色布面燙金的《故宮日歷》是當(dāng)之無愧的“老前輩”。早在1932年，當(dāng)時(shí)的故宮博物院就把日歷和故宮收藏的宮廷珍玩結(jié)合起來，出版了《故宮日歷》，可惜在四年后因各種原因告一段落。2009年，時(shí)隔近八十年之久，故宮出版社又接續(xù)了這個(gè)“周邊”，重出《故宮日歷》，每年一冊(cè)，延續(xù)至今，年年更換主題和內(nèi)容。仿佛形成了一種新傳統(tǒng)，收藏最新版的故宮日歷成為許多人每年年底的一件大事，最早的《故宮日歷2010》在一些市場(chǎng)上甚至被炒到了2000元以上。

不僅宜于收藏，一些讀者購買了《故宮日歷》后，還會(huì)每天堅(jiān)持在微博、博客上寫“閱讀心得”。和傳統(tǒng)日歷不同的是，像《故宮日歷》、《紅樓夢(mèng)日歷》這樣，很多新型日歷不僅能夠標(biāo)記時(shí)間，也完全能作為一個(gè)知識(shí)豐厚的讀本，只不過相關(guān)的文字、圖片等內(nèi)容被設(shè)計(jì)師裁分為一個(gè)個(gè)精巧的片段，正好適合每一天的閱讀量。這種“一頁閱讀”看似短暫，但卻干貨多多，尤其是迎合了快節(jié)奏現(xiàn)代人的碎片化閱讀習(xí)慣，讓人在忙碌之余能夠稍微停頓下來，獲取新知。如此日積月累，也不失有大收獲。

90后姑娘小白也是其中一位。作為一個(gè)業(yè)余博物愛好者，她從去年起，連續(xù)兩年購買了果殼網(wǎng)推出的《物種日歷》。她告訴書鄉(xiāng)周刊記者說，其實(shí)自己以前并沒有使用日歷的習(xí)慣，“時(shí)間用手機(jī)看看就OK了嘛”，而之所以會(huì)買這套日歷，是覺得“有用”：“我們這些從小在城市里面長大的孩子四體不勤五谷不分，走在路上連身邊的植物是什么都不認(rèn)識(shí)，但它通過線上線下的模式，把科普真的能做出來，讓我們知道科學(xué)在各個(gè)角落里?！彼榻B說，《物種日歷》每周為一頁，每頁介紹一個(gè)城市里、餐桌上常見的物種，還附上了二維碼，只要用手機(jī)掃一掃就能跳轉(zhuǎn)到數(shù)據(jù)庫里面，了解到這一物種的特性、分布、食用藥用價(jià)值等更加詳細(xì)的信息。她還許諾，在新的一年會(huì)努力多掃掃二維碼，舊的日歷撕下也不會(huì)扔掉，而是會(huì)珍藏起來。

個(gè)性化：我的日歷我設(shè)計(jì)

除了作為“日歷書”，和手賬結(jié)合起來，也是目前一些爆款日歷的流行款式。手賬(即用于記事的本子)是這幾年從日本、臺(tái)灣等地舶來并迅速流行開的概念，不少內(nèi)地年輕人都在培養(yǎng)自己做手賬的習(xí)慣。結(jié)合了手賬功能的日歷更像一個(gè)記事本，不單單指示日期，也借助日期來規(guī)劃一日、一月、一年的行為，通過個(gè)性化的書寫、繪圖、粘貼，形成每個(gè)人獨(dú)一無二的日歷設(shè)計(jì)。即便過去的日期作廢，它也不會(huì)失去價(jià)值，而能作為一份私人記憶被保存起來。

網(wǎng)友“咩咩的小島”是個(gè)入“手賬坑”不久的新人，她這一年選擇了用讀庫出品的《日課》作為自己的日歷。臨近年末，她在微博上寫道：“最近都有好好寫日記，眼看著《日課》一天天少了，2015就快過去了?！薄度照n》自2013年首次推出后，年年暢銷，被冠以“國民手賬”的稱號(hào)。翻開每一頁，左邊是民國老課本的課文、插畫，右邊則是一頁空白的紙，只在頂端標(biāo)明日期、節(jié)日等?！斑氵愕男u”告訴記者說，當(dāng)初在網(wǎng)上看到《日課》的介紹時(shí)，她就果斷下了訂單，并堅(jiān)持在上面記了一年。從她微博上曬出的圖看，這份私人專屬的日歷內(nèi)容五花八門，包括讀書筆記、電影觀后感甚至各種貼畫?！凹词姑刻鞗]有什么可寫的，看看旁邊的國文就會(huì)有靈感。喜歡那個(gè)年代的文字，特別純真?！?/p>

這種個(gè)性化、“大雜燴”式的“日歷思路”甚至擴(kuò)散到了一般的圖書設(shè)計(jì)中。中國青年出版社的編輯王飛寧最近出版了一本關(guān)于梁思成筆下古建筑的通俗讀物《古拙》，如何編排這本書，曾讓她考慮規(guī)劃了整整一年。她希望讀者能每天讀一點(diǎn)內(nèi)容，“用一年的時(shí)間，對(duì)中國古代建筑有一個(gè)整體的了解”。想來想去，她最后決定讓它“結(jié)合日歷的特性”，留出大概四分之一的空白給讀者，讓他們隨時(shí)記筆記，還附上了年歷和月歷。這種設(shè)計(jì)也是受到了市面上大火的日歷手賬的影響，王飛寧告訴書鄉(xiāng)周刊記者說，她自己就是個(gè)“日歷控”，每年都會(huì)買很多日歷，但因?yàn)槊宽摃r(shí)間標(biāo)注嚴(yán)格，總是不小心就浪費(fèi)了很多空白頁，因此，她才會(huì)設(shè)計(jì)這樣一個(gè)“不用每天記日記”的月歷手賬。

《物種日歷》

“周邊”效應(yīng)：買誰家日歷，主要看氣質(zhì)

日歷這么多，你會(huì)買哪種？小白說，她常?？吹阶约号笥讶飼癯龈鞣N各樣的日歷，但她并沒有去一一購買。之所以惟獨(dú)鐘情于《物種日歷》，也和她作為姬十三和果殼粉絲的身份有關(guān)，她還曾在果殼網(wǎng)實(shí)習(xí)過一段時(shí)間。

“我沒有買其他的日歷，是因?yàn)槲抑皇且粋€(gè)果殼的資深粉絲，所以也不會(huì)多花一分錢去買我可能本來就已經(jīng)用不上的東西?！彼治稣f，以前的日歷是一種大眾化的產(chǎn)品，而現(xiàn)在越來越“細(xì)分”，形成了一種“圈子文化”，“就和對(duì)暗號(hào)一樣，彼此都買過這種東西，說明大家是一個(gè)圈子里的，有共同的愛好”。

的確，相比起以前作為日用品、必需品的日歷來說，現(xiàn)在的日歷書、日歷手帳等更像是某種文化品牌的周邊產(chǎn)品，是一種文化產(chǎn)業(yè)的衍生品。無論是《物種日歷》背后的果殼，還是《日課》背后的讀庫、《企鵝手帳》背后的企鵝圖書，它們?cè)谕瞥鋈諝v之前，就早已樹立了深入人心的品牌效應(yīng)，各自有著獨(dú)特的影響力。除了收集癖以外，大多數(shù)人購買日歷，還是會(huì)擇定自己向來關(guān)注的圈子和文化品牌。

從購買渠道來看，這些爆款日歷除了少量擺在書店櫥窗里供人選購之外，更多是通過O2O的方式銷售出去的。各種日歷背后的文化品牌在微博、微信上均已聚攏了大量粉絲，他們認(rèn)同該品牌的理念，是其忠實(shí)擁躉，在此基礎(chǔ)上，再進(jìn)行精準(zhǔn)的垂直營銷。即便包括日歷在內(nèi)的各種周邊產(chǎn)品價(jià)格不菲，但對(duì)于想買的人、忠實(shí)粉絲來說，也絕對(duì)不會(huì)形成阻礙。譬如讀庫最初推出《日課2014》時(shí)，其主編張立憲僅僅通過微信公號(hào)發(fā)出去幾篇產(chǎn)品相關(guān)文章，不到十天就賣斷貨。

爆款日歷主題鮮明，氣質(zhì)突出，集中體現(xiàn)了某個(gè)圈子的特色，能夠聚攏起一批與其氣質(zhì)相合的消費(fèi)者。文藝咖、文藝癌們今年有福了，因?yàn)橐幌虮蛔馂槲乃囀サ氐膯蜗蚩臻g也推出了自己的日歷“單向歷”。單向歷宣稱是“新青年的老黃歷”，乍看和舊式的日歷一樣，樣貌簡潔，一天一撕，但仔細(xì)一看，原來每一頁上都寫著一句來自紀(jì)德、村上春樹、伍迪艾倫等資深文藝人士的名言，還附著令人耳目一新的每日宜忌，如“宜畫夢(mèng)”、“宜瘋狂”、“忌完美”等。不難想象，這本日歷將會(huì)成為多少“文青”的新年心頭好，每天撕一頁的體驗(yàn)也會(huì)帶來類似舊時(shí)光的傳統(tǒng)手感。

爆款日歷的“日歷”都是相似的，但日歷之外的內(nèi)容和功能卻各有各的不同。所以，跟風(fēng)下單之前，不妨先想清楚，你是個(gè)怎樣的人，什么樣的日歷才適合你。不然，頭腦發(fā)熱買回了一大堆日歷，就算再美，也難逃放著落灰的命運(yùn)。

評(píng)論

日歷：最潮摸金裝備

一個(gè)人要是能活到80歲，那么一生有不到3萬天。跳過懵懂期和衰老期、10歲以后70歲以前，也就2萬天多一點(diǎn)。那么，你想怎么度過你的每一天？

但凡逃出青春期，人們卻開始懷念成長的歲月。于是，重新回到中學(xué)時(shí)代成了很多人的夢(mèng)想。中學(xué)時(shí)代，我們都被要求記日記，每天根據(jù)繁重的課程安排作息，那排得密密麻麻的日程表、曾經(jīng)讓我們拒之不及的記事本，現(xiàn)在想起來有沒有很懷念？那正好，今天，它們重新回到了我們身邊。

日歷書、手帳、行事本……它們改頭換面，又成為了時(shí)下人們的案頭新寵。須叔也是如此，用了一年《故宮日歷》，除作讀書筆記、隨筆練筆外，還了解了好多藏品和歷史知識(shí)，感覺自己萌萌噠；今年也早早準(zhǔn)備好了朋友推薦的《修心日歷》，以名家書法中的禪言道義為表象，希望通過讀經(jīng)提高自己；最近又收到中國國家地理出的《行事歷》，全是其御用手繪師翁哲的手繪動(dòng)物作品，簡約大氣別致，頓時(shí)愛不釋手起來。

曾幾何時(shí)，小家子氣的日歷已經(jīng)化身“文化日歷”，承載起日常教化和審美熏陶的使命。今年井噴的《吳昌碩藝術(shù)日歷》、《紅樓夢(mèng)日歷》、《聯(lián)邦走馬復(fù)古日歷》、《囍字文化收藏歷》、《天天詩歷》等無不精美實(shí)用，使其日益從潛文化升級(jí)為顯文化。精心設(shè)計(jì)的版面，雅麗的畫面與文字，舒適上乘的書寫觸感，將年度概覽、月度計(jì)劃、每周和每天記事一一規(guī)劃的分類，都提升了日歷的閱讀品質(zhì)和生活實(shí)用性。

除此之外，臺(tái)歷、掛歷也是卷土重來。臺(tái)北故宮的掛歷年年出精品，今年圖書概念的大贏家涂色書搶灘出現(xiàn)了填色童話日歷，本土插畫形象丁小點(diǎn)、我靠同學(xué)、羅小黑等也紛紛推出原創(chuàng)臺(tái)歷，都是粉絲們的心水貨。甚至還可以預(yù)約私人定制，滿足個(gè)性需求。

其實(shí)，這些概念多少受國外日程本的影響，當(dāng)中一些老字號(hào)知名品牌如日本的Hobo/國譽(yù)/Midori、意大利的Moleskine、德國的Leuchtturm、英國的Filofax(大家叫它FF)、澳大利亞的Kikki.k、愛爾蘭的Paperblanks等的產(chǎn)品，都是常年高質(zhì)量高銷量。當(dāng)年我的俄羅斯老師伊蓮娜每年必買一本新的德國日程本，天天事無巨細(xì)地記錄、安排得井井有條，給我很深的印象。它們對(duì)讀本品質(zhì)的高要求和細(xì)分定位，給國內(nèi)只能算剛剛起步的文化日歷奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)和行業(yè)規(guī)范，使日歷書一經(jīng)出現(xiàn)就形成了良性循環(huán)。

另外，日歷的文藝化，讓人們情愿從手機(jī)里回歸簡單生活，讓心在書寫中平靜下來，難怪已經(jīng)成了令消費(fèi)者眼前一亮、印象深刻的新穎伴手禮。這不，上映不久的《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》，推出周邊產(chǎn)品就有限量牛皮筆記本套裝，帶上最潮裝備摸金哦。