亞馬遜第一家線下實(shí)體書(shū)店 Amazon Books上月在美國(guó)西雅圖開(kāi)業(yè)，國(guó)內(nèi)線上書(shū)城當(dāng)當(dāng)網(wǎng)隨即也對(duì)外宣布其書(shū)店計(jì)劃：未來(lái)三年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)計(jì)劃在全國(guó)開(kāi)設(shè)1000家線下書(shū)店。在上海，僅近兩個(gè)月就有多家新書(shū)店開(kāi)業(yè)或即將開(kāi)業(yè)——廣州著名書(shū)店方所的概念店衡山·和集、地處新天地的言幾又·今日閱讀、備受關(guān)注的無(wú)印良品 MUJI Books，“最美書(shū)店”鐘書(shū)閣也計(jì)劃在靜安寺芮歐百貨開(kāi)出新店。今天，上海三聯(lián)書(shū)店朱家角旗艦店正式開(kāi)業(yè)。

從全球范圍內(nèi)遭遇經(jīng)營(yíng)寒潮，到如今重新成為城市商業(yè)業(yè)態(tài)重要組成部分，實(shí)體書(shū)店真的開(kāi)始“觸底反彈”迎來(lái)春天了？上海新聞出版局圖書(shū)發(fā)行處處長(zhǎng)忻愈認(rèn)為，現(xiàn)在下這個(gè)結(jié)論還為時(shí)尚早，但不能否認(rèn)，目前，實(shí)體書(shū)店的發(fā)展生態(tài)和業(yè)態(tài)有了明顯改觀。

個(gè)性化選書(shū)成競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)

在西雅圖大學(xué)村占地約700平方米的亞馬遜書(shū)店里，書(shū)柜上的書(shū)全以封面示人，就像網(wǎng)上瀏覽時(shí)的界面；　推薦書(shū)籍都附一張卡片，除了書(shū)評(píng)摘錄，還有讀者打分平均值；書(shū)籍價(jià)格與亞馬遜網(wǎng)站保持一致。亞馬遜稱(chēng)，這間實(shí)體書(shū)店“是亞馬遜網(wǎng)站的物理延伸，融合網(wǎng)下和網(wǎng)上購(gòu)書(shū)的益處?！钡陜?nèi)同時(shí)陳列Kindle電子書(shū)閱讀器、平板電腦和網(wǎng)絡(luò)電視盒，都是亞馬遜歷年推出的自有品牌產(chǎn)品，供顧客體驗(yàn)。

對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)，開(kāi)設(shè)線下書(shū)店是豐富讀者體驗(yàn)的一個(gè)手段。在無(wú)所不包的線上購(gòu)物面前，以展示盡可能多品種為目標(biāo)的大型書(shū)店模式漸漸式微，為讀者提供更具指導(dǎo)性和閱讀品位的圖書(shū)陳列、個(gè)性化選書(shū)，成為實(shí)體書(shū)店拉開(kāi)經(jīng)營(yíng)差異的重點(diǎn)之一。以本月將在上?；春Ｂ飞祥_(kāi)門(mén)迎客的中國(guó)首家無(wú)印良品MUJI　Books為例，其圖書(shū)不依托文學(xué)、政治、歷史等常規(guī)品類(lèi)陳列，而將通過(guò)主題混搭的方式安排書(shū)架，甚至在某類(lèi)別日用品邊擺上相關(guān)書(shū)籍，大部分圖書(shū)都在探索無(wú)印良品一貫的“簡(jiǎn)單而高品質(zhì)的生活”等小清新主題。在閱讀趨向輕松化的今天，書(shū)店經(jīng)營(yíng)更接近于某種生活方式的推廣——逛什么樣的書(shū)店，相當(dāng)于認(rèn)同什么樣的生活。在書(shū)店中，出現(xiàn)咖啡、文創(chuàng)商品等門(mén)類(lèi)也便顯得理所當(dāng)然。

體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)補(bǔ)充實(shí)體商業(yè)

在宣布3年開(kāi)設(shè)1000家線下門(mén)店后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在微博上公布的實(shí)體書(shū)店合作方案“彈眼落睛”——免房租、包裝修，李國(guó)慶的底氣在哪兒？

有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)一線城市購(gòu)物中心目前平均空置率接近10%；二線城市中，重慶、沈陽(yáng)、青島、廈門(mén)等城市購(gòu)物中心空置率達(dá)15%—20%。在實(shí)體商業(yè)普遍遭遇線上商業(yè)沖擊之時(shí)，書(shū)店的文化含量、品牌效應(yīng)、吸引顧客駐足停留延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間的體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)模式，讓其重新成為實(shí)體商業(yè)中的“香餑餑”。縱觀上海新興大型購(gòu)物中心、商場(chǎng)，駐有一家特色書(shū)店已經(jīng)逐漸成為“標(biāo)配”。加之各級(jí)政府紛紛出臺(tái)扶持實(shí)體書(shū)店政策，內(nèi)因外需之下，書(shū)店的回溫成為城市商業(yè)空間的重要風(fēng)景線。

“這些年，書(shū)店也在積極轉(zhuǎn)型，就是為了適應(yīng)商業(yè)業(yè)態(tài)變化和讀者的需求。比如新近開(kāi)業(yè)的方所的概念店衡山·和集、言幾又等新型書(shū)店，完全顛覆了傳統(tǒng)書(shū)店的模式，是一個(gè)集閱讀、休閑、信息咨詢(xún)等多種功能于一體的時(shí)尚場(chǎng)所，對(duì)讀者特別是年輕人自然有吸引力?！毙糜硎?，越來(lái)越多特色鮮明、渴望長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的實(shí)體書(shū)店的出現(xiàn)，讓人們有理由相信，書(shū)的價(jià)值將逐漸回歸閱讀本身，書(shū)店應(yīng)該成為一個(gè)城市的文化地標(biāo)和心靈棲息家園。