我國(guó)古代的商業(yè)廣告由來(lái)已久，最早可追溯到春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期。在當(dāng)時(shí)的名著《詩(shī)經(jīng)》之《衛(wèi)風(fēng)·氓》里，就記載了最原始的廣告形態(tài)：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲?！边@句詩(shī)的意思是說(shuō)，小伙子抱著布等待人們來(lái)購(gòu)買。這里的“抱布”就是最早的實(shí)物陳列廣告；而同時(shí)代的《韓非子·外儲(chǔ)說(shuō)右上》中曾描述一個(gè)家喻戶曉的故事：“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺边@里提到的“懸?guī)蒙醺摺?，就是用?lái)招徠顧客，當(dāng)屬于旗幟廣告，可見這種形式在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期就已經(jīng)出現(xiàn)；而詩(shī)歌廣告，則首推唐代大詩(shī)人李白：“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來(lái)琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)。”這酣暢淋漓的詩(shī)歌酒廣告，早已成為千古絕句。

其實(shí)，較早的名人廣告代言，當(dāng)數(shù)晉代的大書法家王羲之，他是以自己的書法代言。有史料載：一次，王羲之見到一個(gè)老婆婆在集上叫賣竹扇。那種竹扇很簡(jiǎn)陋，沒(méi)有什么裝飾，引不起人們的興趣，賣不出去，老婆婆十分著急。王羲之很同情，就上前跟她說(shuō)：“你這竹扇上沒(méi)畫沒(méi)字，當(dāng)然賣不出去。我給你題上字，怎么樣？”老婆婆不認(rèn)識(shí)王羲之，見他這樣熱心，也就把竹扇交給他寫。

王羲之提起筆來(lái)，在每把扇面上龍飛鳳舞地寫了幾個(gè)字，隨后還給老婆婆。老婆婆不識(shí)字，覺得他寫得很潦草，很不高興。王羲之安慰她說(shuō)：“別急。你只告訴買扇的人，說(shuō)上面是王右軍寫的字?！崩掀牌耪账脑捵隽恕＜系娜艘豢凑媸峭跤臆姷臅?，都搶著買。一籃子竹扇馬上就賣完了。

王羲之的廣告代言，不僅沒(méi)有收取費(fèi)用，反而含有扶貧的意味。

宋代蘇軾也多次做過(guò)同樣的事。南宋莊綽《雞肋編》載：當(dāng)時(shí)蘇軾官場(chǎng)失意，被貶到海南島，恰遇一個(gè)賣馓子的老婦人因?yàn)樯獠缓枚l(fā)愁。蘇軾同情老婦人的境況，欣然揮筆為老婦人作了一首廣告詩(shī)：“纖手搓來(lái)玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來(lái)春暖知輕重，壓扁佳人纏臂金?！?/p>

該詩(shī)以準(zhǔn)確的描述和豐富的想象，把馓子勻細(xì)、色鮮、酥脆的特點(diǎn)和形似美人環(huán)釧的形象刻畫出來(lái)，怎能不令人怦然心動(dòng)。老婦人得到這四句詩(shī)，就把它貼到門上，這還真成了活廣告，老婦人的馓子店馬上顧客盈門，收入倍增，一家人的溫飽解決了。能夠主動(dòng)用詩(shī)歌為商品宣傳服務(wù)的，恐怕蘇軾算第一人。

另外，蘇軾還寫過(guò)一首廣告詩(shī)，那是蘇軾渡淮后，摯友章使君送他江蘇雙溝釀造的名酒，詩(shī)人品嘗后立即作詩(shī)贊譽(yù)佳釀：“冷硯欲書先自凍，孤燈何事燭成花。使君半夜分酥酒，驚起妻孥一笑嘩。”

古代使用對(duì)聯(lián)代言廣告的也不乏其人，其中一個(gè)就是明代開國(guó)皇帝朱元璋。清陳云瞻《簪云樓雜話》載：有一年除夕，朱元璋降旨，要求金陵帝都文武百官和庶民百姓，家家都要貼春聯(lián)，慶賀新春。他還自己上街微服巡視，發(fā)現(xiàn)一家沒(méi)有貼春聯(lián)，一問(wèn)才知是一家閹豬的，生意不好，還不識(shí)字，請(qǐng)不起別人寫對(duì)聯(lián)。于是朱元璋揮筆給他寫了一副對(duì)聯(lián)：“雙手劈開生死路，一刀割斷是非根?！憋@然此聯(lián)寫得幽默風(fēng)趣，引得街坊鄰居圍觀，結(jié)果直接為他家做了廣告。

另有史料載，明朝弘治年間，杭州西湖邊上有一家父女開的酒店，因經(jīng)營(yíng)不善，生意蕭條，父女倆陷入困境。這年春天，著名書法家祝枝山游西湖歸來(lái)，進(jìn)店飲酒后，問(wèn)明原因，便奮筆寫下一副對(duì)聯(lián)：“東不管西不管，我管酒管；興也罷衰也罷，請(qǐng)罷喝罷。”這兩行大字，轟動(dòng)了遠(yuǎn)近城鄉(xiāng)，每天觀賞者不斷。從此，酒店的生意逐漸興隆起來(lái)。

相傳，有一年清代乾隆皇帝微服私訪，在京城偏僻的小巷里見到一家叫“天然居”的飯館，素愛題詩(shī)聯(lián)句的乾隆詩(shī)興大發(fā)，提筆在店牌上寫了一副回文聯(lián)的上聯(lián)：“客上天然居，居然天上客?！钡窍侣?lián)苦思不得其果，正在他大傷腦筋時(shí)，紀(jì)曉嵐對(duì)出下聯(lián)：“人過(guò)大佛寺，寺佛大過(guò)人?！边@一對(duì)聯(lián)竟然為天然居酒店做了一回免費(fèi)廣告，一時(shí)客滿，生意火爆。

所謂古代名人代言廣告，其實(shí)大多不過(guò)是他們信手拈來(lái)、即興而作的成人之美作品，沒(méi)有利益糾葛，沒(méi)有渴望回報(bào)，有的是一顆顆善良的心、一份份愛民之意，才留下了這一段段佳話。所以，到今天還為人們所津津樂(lè)道。