據(jù)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，2013年開(kāi)始，微商依靠微信朋友圈蓬勃興起，又很快被冠以“殺熟經(jīng)濟(jì)”這個(gè)不怎么好聽(tīng)的名號(hào)，甚至出現(xiàn)了多級(jí)代理，賣(mài)代理為主、賣(mài)貨為輔的“傳銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)”變異體，不少人通過(guò)朋友圈炫富來(lái)發(fā)展下線。

今年五月，媒體關(guān)注到了這一不良趨勢(shì)并進(jìn)行了曝光，微商暴富神話迅速破滅，整個(gè)行業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入寒冬。

日前，有業(yè)內(nèi)人士判斷，50%的微商已經(jīng)死去，90%的微商都遇到了業(yè)績(jī)下滑的問(wèn)題。一直從事微商服務(wù)的電商觀察人士龔文祥上午接受記者采訪時(shí)表示，這樣的判斷并不是危言聳聽(tīng)。

據(jù)龔文祥觀察，囤貨或者賣(mài)代理權(quán)的那種微商應(yīng)該是80%都死掉，或者退出，以前他們不以產(chǎn)品為主，很多微商都是以“你來(lái)做我的代理，可以發(fā)財(cái)”這個(gè)模式為主。

不過(guò)，龔文祥同時(shí)指出，這樣的變化，是行業(yè)走向成熟和良性發(fā)展的開(kāi)始。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)專(zhuān)家龔鉑洋也表示，短暫的紅火之后，即便是合法經(jīng)營(yíng)的微商，也已經(jīng)到了必須轉(zhuǎn)型發(fā)展的十字路口。目前，在朋友圈賣(mài)的貨，很多利潤(rùn)空間是非常非常高，甚至達(dá)到上百倍的利潤(rùn)空間，有些微商就先從周?chē)讼率?，利用信任感，開(kāi)始賣(mài)貨，賺錢(qián)，其實(shí)更多的是，瘋狂的加群，加各種陌生人，連陌生的關(guān)系也導(dǎo)入。長(zhǎng)此以往許多人發(fā)現(xiàn)整個(gè)朋友圈，這種銷(xiāo)售泛濫，垃圾信息越來(lái)越多，甚至一些坑蒙拐騙的現(xiàn)象也越來(lái)越多，而對(duì)這個(gè)社交平臺(tái)的良性發(fā)展形成一個(gè)不利的因素，所以在法律上講也不是很合乎法律的規(guī)定。

安徽一位電子產(chǎn)品賣(mài)家蘇文武2014年上線了微店，一度擴(kuò)展了銷(xiāo)售渠道，但后來(lái)，明顯感受到微店商品點(diǎn)擊率的下降。最近，蘇文武已經(jīng)很少更新朋友圈了。在他看來(lái)，自己有實(shí)體店做支撐，一定能熬過(guò)寒冬。蘇文武說(shuō)因?yàn)槲⑸滔胱龅绞〖?jí)代理也很困難，而實(shí)體店只要用心去經(jīng)營(yíng)，是可以生存下去的，而蘇文武覺(jué)得，網(wǎng)絡(luò)給自己的感覺(jué)要么是很好、要么是很差，有的完全靠吸引人眼球，刺激消費(fèi)，但膨脹期過(guò)后肯定要?dú)w于平淡，平淡的這段時(shí)間，很多商家就支撐不住。

雖然相比傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，微商有一定的優(yōu)勢(shì)——對(duì)客戶需求更了解、溝通更便利……但它并不是萬(wàn)能藥。龔鉑洋也認(rèn)為，微商的核心競(jìng)爭(zhēng)力還在產(chǎn)品本身，沒(méi)有這個(gè)基礎(chǔ)，營(yíng)銷(xiāo)方式再“互聯(lián)網(wǎng)+”，還是空談。

所以在龔鉑洋看來(lái)，微商還真不能殺熟，因?yàn)闅⑹煲欢ㄊ莻€(gè)短期行為，飲鴆止渴而已，但微商本質(zhì)上確實(shí)是符合整個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”，符合創(chuàng)客的趨勢(shì)，微商的本質(zhì)與電商的本質(zhì)區(qū)別在于，重點(diǎn)不是在電，而在于商，首先做微商，要做一個(gè)良性的產(chǎn)品，或者是極致的產(chǎn)品，把產(chǎn)品本身做好，然后再放到微信里去賣(mài)，還是微博去賣(mài)，還是淘寶上去賣(mài)，其實(shí)不是很重要的。首先還要把良心產(chǎn)品，把符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品做好，把品牌做好，然后讓產(chǎn)品本身具備關(guān)注度，具備傳播的引爆點(diǎn)，自然而然在任何平臺(tái)賣(mài)就不是殺熟，而是帶給身邊的朋友，以及消費(fèi)者更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。 (記者莊勝春)