原標(biāo)題：圣迭戈漫展為什么這么火？

哈里森·福特自墜機(jī)事件后首次公開(kāi)亮相，為《星球大戰(zhàn)7》站臺(tái)。

后街男孩與超級(jí)男孩“合體”拍僵尸電影，不可思議的三人組。

《權(quán)力的游戲》的艾麗婭（左一）與《哈利·波特》的哈利（右一）終于相遇了，粉絲熱切呼喚“在一起”。PS.左二正是“野人”吉莉。

詹妮弗·勞倫斯在臺(tái)上用桌布擦鼻涕。粉絲也是真愛(ài)，都說(shuō)“好喜歡呢”。

粉絲剛嚼完耳根說(shuō)《自殺小隊(duì)》明星云集，動(dòng)漫界教父級(jí)別的斯坦·李就出來(lái)了，老爺子帶著一撥FOX超級(jí)英雄自拍合影，繼續(xù)集郵露臉。

“天使”米沙·克林斯騎外賣(mài)三輪車(chē)來(lái)為粉絲發(fā)免費(fèi)比薩。

　　【漲姿勢(shì)】

　　一年一度的圣迭戈漫展（San Diego Comic-Con）昨日結(jié)束。作為隔岸觀火的群眾，無(wú)法體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧，從網(wǎng)絡(luò)和其他媒體獲得的信息，也是只鱗片爪。對(duì)于這一流行文化界的盛事，你可能有許多問(wèn)題，本文僅試圖解答其中一些最重要的。

　　首先，圣迭戈漫展到底是什么？為什么值得關(guān)注？

　　漫展當(dāng)前的官方全稱(chēng)，其實(shí)是“國(guó)際漫畫(huà)大會(huì)：圣迭戈站”（Comic-Con International: San Diego）；“圣迭戈漫展”（San Diego Comic-Con，簡(jiǎn)稱(chēng)SDCC）是上世紀(jì)七十年代的名號(hào)，粉絲最熟悉而被沿用至今。按照官網(wǎng)的解釋?zhuān)沟哪繕?biāo)，是通過(guò)展覽的形式，慶祝漫畫(huà)對(duì)藝術(shù)與文化的貢獻(xiàn)，從而讓更多的人認(rèn)識(shí)并愛(ài)上漫畫(huà)及相關(guān)藝術(shù)形式。

　　所以，漫展雖然以漫畫(huà)為基礎(chǔ)，但從一開(kāi)始，就不僅僅關(guān)注漫畫(huà)出版物；漫展如今已成為一個(gè)涵蓋電影、電視、游戲、玩具、出版等多媒體領(lǐng)域的龐然巨物。但其核心依然未變：那就是力圖在所有相關(guān)領(lǐng)域，成為粉絲之間以及他們與專(zhuān)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者之間的交流平臺(tái)。由于多年來(lái)積累的超級(jí)人氣，各個(gè)媒體領(lǐng)域內(nèi)的內(nèi)容制造商，也愿意在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)布旗下重頭產(chǎn)品的最新信息。反過(guò)來(lái)，先睹為快未來(lái)一兩年將要上映的影視游戲新作，也越來(lái)越成為漫展最大的吸引力。

　　在中心展場(chǎng)之外，所謂“邊會(huì)”（Side Event）的相關(guān)活動(dòng)也越來(lái)越多，這些雖不屬于漫展官方節(jié)目，但也得到漫展幕后組織的友情支持。因此，即使沒(méi)法得到門(mén)票進(jìn)入漫展正式場(chǎng)地，漫展期間的圣迭戈市，也是漫迷、影迷等各種粉絲結(jié)識(shí)同好、一起“嗨皮”的圣地。

　　那么，圣迭戈漫展到底火爆到什么程度？從來(lái)都是如此嗎？

　　從1970年首次舉辦以來(lái)，圣迭戈漫展已經(jīng)數(shù)次改變會(huì)場(chǎng)，因?yàn)閰⒄谷藬?shù)不斷增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近十年來(lái)，每屆漫展的與會(huì)人數(shù)，都超過(guò)十萬(wàn)；近兩三年的參會(huì)者，更是都超過(guò)了十三萬(wàn)。這還只算到場(chǎng)有正式參會(huì)牌照的。事實(shí)上，漫展的入場(chǎng)券越來(lái)越一票難求，近幾年采用提前網(wǎng)上注冊(cè)購(gòu)票的形式，都是在一兩個(gè)小時(shí)內(nèi)被搶光。

　　同時(shí)，在媒體曝光率上，圣迭戈漫展不僅雄居其他同類(lèi)活動(dòng)之首，更由于其四天的時(shí)長(zhǎng)，無(wú)論是信息轟炸的廣度還是密度，都超過(guò)美國(guó)其他頂級(jí)的休閑文化盛事，比如超級(jí)碗橄欖球決賽，或奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮。除傳統(tǒng)媒體報(bào)道外，在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每位參會(huì)者都成為所謂“自媒體”，他們發(fā)的照片、推文、臉書(shū)日志等，不僅能輻射親友，還能借助網(wǎng)絡(luò)形成病毒式傳播。

　　雖說(shuō)漫展本身是由非營(yíng)利機(jī)構(gòu)組織的，在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，有人氣就有生意。漫展的超級(jí)人氣，最近幾年每年都給當(dāng)?shù)貛?lái)近兩億美元的經(jīng)濟(jì)增加值。難怪圣迭戈市歷屆市長(zhǎng)，都舍不得漫展這頭肥羊，不惜投入巨資修繕、擴(kuò)建會(huì)所，來(lái)協(xié)助漫展的繁榮。

　　正因?yàn)榧辛酥T般火爆特性，圣迭戈漫展被《洛杉磯時(shí)報(bào)》稱(chēng)之為“北美最盛大的流行文化展”。無(wú)論從哪方面看，漫展都已成為當(dāng)代美國(guó)流行文化不可分割的一部分。然而，在漫展的誕生初期，完全是另一幅景象。1970年8月召開(kāi)的第一屆圣迭戈漫展，與會(huì)人數(shù)只有300人，此后花了差不多20年時(shí)間，漫展的與會(huì)人數(shù)才實(shí)現(xiàn)1989年時(shí)超過(guò)一萬(wàn)。

　　究竟是什么原因，讓當(dāng)初漫宅們的小眾聚會(huì)，成為今天的流行文化航母？

　　應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這是一個(gè)緩慢變化，且雙向選擇的結(jié)果。在這當(dāng)中，電影作為最具滲透力的流行文化，好萊塢與漫展的結(jié)盟，可能是最重要的因素。最開(kāi)始的數(shù)屆展會(huì)，都是比較純粹的漫畫(huà)迷聚會(huì)交流。1976年時(shí)，第一次有好萊塢電影參會(huì)，那是一部急于推銷(xiāo)自己的科幻“小片”《星球大戰(zhàn)》。頗具諷刺意味的是，當(dāng)時(shí)參加《星戰(zhàn)》推廣會(huì)的，只有寥寥30余人。當(dāng)然，盧卡斯影業(yè)第二年重返漫展時(shí)，《星球大戰(zhàn)》已火爆全球，電影在漫展的形勢(shì)從此改觀。

　　但是，即使有《星球大戰(zhàn)》充當(dāng)始作俑者，好萊塢入侵漫展的節(jié)奏，在整個(gè)八九十年代還不是很快。諸多片廠那時(shí)更依賴(lài)傳統(tǒng)的宣傳推廣渠道，漫展只能被視為不守常規(guī)的奇招。2000年的《X戰(zhàn)警》，被普遍認(rèn)為開(kāi)啟了延續(xù)至今的漫展與好萊塢的蜜月期。此后，《蜘蛛俠》《鋼鐵俠》等接踵而來(lái)，讓電影與漫畫(huà)粉絲的聯(lián)姻進(jìn)一步加深，直到漫威在2010年的漫展上、集結(jié)眾英雄宣布《復(fù)仇者聯(lián)盟》而達(dá)到高潮。

　　如果說(shuō)漫畫(huà)相關(guān)影視作品入駐漫展，還算開(kāi)發(fā)共同的粉絲群基礎(chǔ)；那么，近年來(lái)各大片廠與電視臺(tái)，紛紛開(kāi)始在漫展上推廣與漫畫(huà)并無(wú)關(guān)聯(lián)的作品，就純粹是看中了這塊平臺(tái)的“眼球效應(yīng)”和“造粉能力”。從漫展組織方來(lái)說(shuō)，超越傳統(tǒng)漫畫(huà)領(lǐng)域之外的媒體作品，只要能拉來(lái)新的觀眾，結(jié)果都能賣(mài)出更多的會(huì)展產(chǎn)品，和當(dāng)?shù)氐钠渌罘?wù)，自然也是多多益善的。

　　如此一來(lái)，這一切“便利”的合作，就像滾雪球一樣，讓漫展變成今天的巨無(wú)霸模樣。

　　可能有人會(huì)問(wèn)：漫展的前景如何？還會(huì)無(wú)限發(fā)展下去嗎？

　　理性的答案，是“不太可能”。事實(shí)上，最近的漫展，不論是形式還是內(nèi)容，都趨于飽和；再擴(kuò)張的話，只會(huì)產(chǎn)生撕裂而非更大的利益。所謂“盛極而衰”，目前的漫展，雖說(shuō)表面上看來(lái)風(fēng)光無(wú)比，但不少潛在的危機(jī)，也給其前途籠罩了不確定的陰影。

　　粉絲是漫展最大的法寶，也是其一切活動(dòng)的核心；如果粉絲心累了，不想來(lái)了，那漫展就如臨末日了。近一二十年漫展擴(kuò)張很快，與會(huì)人數(shù)連年暴漲也產(chǎn)生了一些不良后果。比如說(shuō)組織接待方面的困難，買(mǎi)票難是一回事，即使買(mǎi)到入場(chǎng)券，能否得償所愿參加自己心儀的活動(dòng)，又是另一回事：幾乎每個(gè)活動(dòng)都有巨長(zhǎng)的隊(duì)伍，很可能排了幾小時(shí)隊(duì)還參加不了；同時(shí)，基本會(huì)場(chǎng)設(shè)施——如廁所、充電插座等，都變得供不應(yīng)求。諸般不方便，造成與會(huì)者身累心更累。

　　過(guò)度商業(yè)化，也是導(dǎo)致會(huì)場(chǎng)體驗(yàn)惡化的原因之一。原初的漫展，更多是粉絲同好圈之間的交流，與漫畫(huà)作品主創(chuàng)者之間的溝通，也集中在探討作品內(nèi)容層次，購(gòu)買(mǎi)行為僅作為粉絲表達(dá)感激的自發(fā)行為。如今的漫展涉及太多利益方，商業(yè)氣息過(guò)濃，讓純粹以愛(ài)好交流為目的的死忠漫展粉們感到非常不適。而在會(huì)場(chǎng)之外，當(dāng)?shù)鼐频瓴惋嫷确?wù)業(yè)，在漫展期間普遍提價(jià)，也在客觀上增添了普通與會(huì)者的成本。

　　既然那么多電影、美劇都在漫展公布新動(dòng)向，好萊塢能救漫展嗎？

　　其實(shí)，好萊塢的過(guò)度介入，也讓傳統(tǒng)漫展觀眾心冷；特別是那些與漫畫(huà)完全無(wú)關(guān)的影視作品，因?yàn)樗鼈儽澈笥胸?cái)大氣粗的片廠或電視臺(tái)支持，往往還占據(jù)了最好的會(huì)場(chǎng)資源，反而讓作為傳統(tǒng)漫展核心的漫畫(huà)類(lèi)交流活動(dòng)淪為花邊陪襯。像《暮色》《饑餓游戲》系列這樣的，雖然能引來(lái)大批粉絲，但他們很可能僅僅為了目睹偶像一面，而對(duì)漫展其他節(jié)目無(wú)甚興趣，客觀上卻排擠了漫展目標(biāo)觀眾群的參加機(jī)會(huì)。

　　其實(shí)，片廠也有自己的小算盤(pán)。他們看重的，是漫展粉絲的口碑效應(yīng)，但后者并非完全靠譜。更確切地說(shuō)，漫展與會(huì)者的偏好，與電影希望吸引的普通觀眾群的口味，還是有一定距離。在漫展上獲得好評(píng)甚至成為風(fēng)靡的現(xiàn)象，并不一定意味著此后影片票房能火爆。像2008年的《守望者》、2009年的《海扁王》與《歪小子史科特》，都未能取得預(yù)期市場(chǎng)效果；更有像《創(chuàng)戰(zhàn)紀(jì)》那般連續(xù)三年震撼漫展，卻在正式發(fā)行后栽了大跟頭。因此，片廠會(huì)重視漫展，但對(duì)其依賴(lài)程度有所減少，至少其他常規(guī)推廣手法不能少。而對(duì)于像迪士尼這樣本身有龐大粉絲資源的片廠，翅膀硬了之后逐漸疏遠(yuǎn)漫展，轉(zhuǎn)而發(fā)展自己的粉絲群年會(huì)（如D23展會(huì)），也不算出乎意料了。

　　歸根結(jié)底，如今的圣迭戈漫展，各方面都離當(dāng)初那個(gè)服務(wù)小眾的目標(biāo)甚遠(yuǎn)；成為流行文化的一部分，固然成就了它風(fēng)頭無(wú)兩的地位，但高處不勝寒，與好萊塢蜜月期不可避免的冷卻，其核心粉絲流失的陰影將越發(fā)凸顯。問(wèn)題是，攤子弄大了以后，太多利益摻雜其中；組織者為此復(fù)雜局面所裹挾，恐怕也無(wú)暇停下來(lái)思考。圣迭戈漫展是否能繼續(xù)紅火下去？唯有拭目以待。

　　□紅袖添飯（影評(píng)人）