來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)  作者：謝夢(mèng)

　　南方文交所主辦的2015廣州地區(qū)畫(huà)廊行業(yè)高端對(duì)話5日在廣州舉行。談到未來(lái)的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，南方文交所總經(jīng)理張志兵談到，誰(shuí)能最大化地發(fā)揮整合產(chǎn)業(yè)資源的大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能主宰市場(chǎng)。2015年，文交所也將聯(lián)手各大畫(huà)廊及藝術(shù)機(jī)構(gòu)，打造誠(chéng)信藝術(shù)經(jīng)紀(jì)聯(lián)盟，匯聚全國(guó)優(yōu)秀藝術(shù)家，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍藝術(shù)品電商領(lǐng)域。

　　事實(shí)上，全國(guó)各地畫(huà)廊業(yè)的發(fā)展與行業(yè)提升的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于藝術(shù)品市場(chǎng)行業(yè)應(yīng)有的發(fā)展水平。當(dāng)前，我國(guó)畫(huà)廊業(yè)發(fā)展面臨諸多問(wèn)題，其中最突出的是藝術(shù)品市場(chǎng)中一、二級(jí)市場(chǎng)倒掛的畸形狀況。畫(huà)廊作為藝術(shù)品的一級(jí)市場(chǎng)，承擔(dān)藝術(shù)家培育、市場(chǎng)定價(jià)等重要功能，而拍賣公司等二級(jí)市場(chǎng)參與者則主要針對(duì)高端藝術(shù)精品。在我國(guó)，拍賣公司在藝術(shù)品市場(chǎng)中較為強(qiáng)勢(shì)，不僅經(jīng)營(yíng)高端藝術(shù)精品，甚至涉及很多未經(jīng)市場(chǎng)定價(jià)的青年藝術(shù)家作品，嚴(yán)重?cái)D壓了畫(huà)廊的生存空間。而廣東作為經(jīng)濟(jì)大省，畫(huà)廊業(yè)雖有近30年的發(fā)展歷史，但在全國(guó)格局中前進(jìn)步伐以及地位明顯滯后于北京、上海等地。業(yè)內(nèi)的普遍共識(shí)是，廣東藝術(shù)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不完善，特別是一級(jí)市場(chǎng)(畫(huà)廊業(yè))的缺失問(wèn)題嚴(yán)重。

　　問(wèn)題？？

　　稅制及行業(yè)監(jiān)管問(wèn)題制約發(fā)展

　　現(xiàn)代意義上的“畫(huà)廊”，指的是公開(kāi)陳列美術(shù)作品，供公眾欣賞和購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的場(chǎng)所。同時(shí)畫(huà)廊也是藝術(shù)家和公眾交流的重要渠道。經(jīng)過(guò)數(shù)百年發(fā)展，西方畫(huà)廊業(yè)已經(jīng)形成一套完整的運(yùn)作和管理機(jī)制。

　　我國(guó)畫(huà)廊業(yè)起步較晚，伴隨經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和人們收入水平的提高，專業(yè)畫(huà)廊數(shù)量大幅增加。文化部文化市場(chǎng)司《2012中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，一方面，中國(guó)約有3106家畫(huà)廊，主要聚集在北京、上海、香港和臺(tái)北；另一方面，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化中心地域，出現(xiàn)了一些專業(yè)畫(huà)廊積聚形成的“畫(huà)廊區(qū)”。例如，北京798藝術(shù)區(qū)、通州宋莊藝術(shù)區(qū)等。

　　據(jù)雅昌藝術(shù)網(wǎng)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，截至2013年11月，滬上畫(huà)廊等藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)共計(jì)488家，全年藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)51億元。對(duì)上海而言，這個(gè)聽(tīng)上去不錯(cuò)的“數(shù)字”背后，有巨大的空間可挖。上海美協(xié)副主席陳琪介紹《上海畫(huà)廊行業(yè)調(diào)研報(bào)告》時(shí)指出：“上海畫(huà)廊業(yè)在全國(guó)起步較早，但至今沒(méi)有一個(gè)組織健全的行業(yè)協(xié)會(huì)。畫(huà)廊從業(yè)者缺乏統(tǒng)一監(jiān)管和行業(yè)自律，一定程度上制約了上海畫(huà)廊業(yè)的資源整合和規(guī)模化發(fā)展。”另一方面，畫(huà)廊集聚的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)大多充當(dāng)“房東”角色，缺乏引導(dǎo)、融資、平臺(tái)等多方面的因素與服務(wù)。

　　廣東是全國(guó)經(jīng)濟(jì)大省，但是藝術(shù)市場(chǎng)卻并未與經(jīng)濟(jì)發(fā)展同生共長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東藝術(shù)品市場(chǎng)份額僅占全國(guó)的2.8%。廣東畫(huà)廊業(yè)也已有近30年的發(fā)展歷史，然而在全國(guó)格局中前進(jìn)步伐以及地位明顯滯后于北京、上海等地。業(yè)內(nèi)的普遍共識(shí)是，廣東藝術(shù)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不完善，特別是一級(jí)市場(chǎng)(畫(huà)廊業(yè))的缺失問(wèn)題嚴(yán)重。

　　多名廣東地區(qū)的畫(huà)廊主坦言，在廣東經(jīng)營(yíng)畫(huà)廊是一件艱苦的事，廣東畫(huà)廊集中在廣州，其他地區(qū)的藝術(shù)市場(chǎng)不景氣。有一段時(shí)間有些人竟把深圳大芬村作為廣東藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展模式，甚至很多圈內(nèi)人士講不清什么叫畫(huà)廊。

　　中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)畫(huà)廊正式起步，是1991年由來(lái)自澳大利亞的布朗·華萊士開(kāi)設(shè)并實(shí)行簽約代理制度的北京紅門(mén)畫(huà)廊開(kāi)始。而在廣東，據(jù)了解，廣州最早開(kāi)設(shè)的當(dāng)代藝術(shù)畫(huà)廊，可以說(shuō)是1983年開(kāi)始在淘金路經(jīng)營(yíng)的金雅軒。不過(guò)，彼時(shí)的畫(huà)廊仍難擺脫畫(huà)店身份，而成立于2006年5月的原子空間畫(huà)廊，曾被廣東油畫(huà)協(xié)會(huì)稱為“廣東首家真正意義上的畫(huà)廊”，被認(rèn)為是廣州乃至廣東最早按照西方代理制度運(yùn)作的畫(huà)廊。

　　目前，廣東的畫(huà)廊更多是以畫(huà)店的性質(zhì)存在，主要推廣的藝術(shù)門(mén)類是傳統(tǒng)的書(shū)畫(huà)、油畫(huà)和當(dāng)代藝術(shù)。

　　廣州地區(qū)最大的畫(huà)廊“華藝?yán)?rdquo;負(fù)責(zé)人張向東曾表示，在廣東，畫(huà)廊并不是如上海和北京的畫(huà)廊有著單獨(dú)的地稅列項(xiàng)，而是和普通古玩字畫(huà)店屬于“銷售工藝美術(shù)品”的批發(fā)零售行業(yè)，按照規(guī)則需要繳納增值稅，此外還需要繳納營(yíng)業(yè)稅、消費(fèi)稅、企業(yè)所得稅。就增值稅而言，根據(jù)規(guī)定，全年銷售額在80萬(wàn)元以下的畫(huà)廊，按照小規(guī)模商業(yè)企業(yè)繳納3%的增值稅，對(duì)于全年銷售額在80萬(wàn)以上的畫(huà)廊，則需繳納17%的增值稅。如果算上其他稅種，80萬(wàn)元以下的畫(huà)廊稅負(fù)水平總體在4%-6%之間，超出80萬(wàn)元的畫(huà)廊，增值稅、營(yíng)業(yè)稅、消費(fèi)稅三項(xiàng)相加最高會(huì)達(dá)到30%，如果再加上企業(yè)所得稅，總體的稅率會(huì)高達(dá)50%。這樣一來(lái)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)高可能反而要賠錢(qián)。

　　前景？？

　　利用藝術(shù)金融化發(fā)展抓機(jī)遇

　　我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展尚不成熟，畫(huà)廊業(yè)發(fā)展面臨諸多問(wèn)題，其中最突出的是藝術(shù)品市場(chǎng)中一、二級(jí)市場(chǎng)倒掛的畸形狀況。畫(huà)廊作為藝術(shù)品的一級(jí)市場(chǎng)，承擔(dān)藝術(shù)家培育、市場(chǎng)定價(jià)等重要功能，而拍賣公司等二級(jí)市場(chǎng)參與者則主要針對(duì)高端藝術(shù)精品。在我國(guó)，拍賣公司在藝術(shù)品市場(chǎng)中較為強(qiáng)勢(shì)，不僅經(jīng)營(yíng)高端藝術(shù)精品，甚至涉及很多未經(jīng)市場(chǎng)定價(jià)的青年藝術(shù)家作品，嚴(yán)重?cái)D壓了畫(huà)廊的生存空間。

　　畫(huà)廊是對(duì)接藝術(shù)家與消費(fèi)者的重要媒介。然而，與藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展相比，在一級(jí)市場(chǎng)中的畫(huà)廊業(yè)卻長(zhǎng)久處于“邊緣化”狀態(tài)。有問(wèn)卷調(diào)查顯示，超過(guò)80%的畫(huà)廊從業(yè)者認(rèn)為，在二級(jí)市場(chǎng)井噴式發(fā)展下，畫(huà)廊所處的一級(jí)市場(chǎng)缺乏空間，一、二級(jí)市場(chǎng)難以平衡發(fā)展，導(dǎo)致藝術(shù)市場(chǎng)紊亂。超過(guò)60%的畫(huà)廊從業(yè)者認(rèn)為目前尚未形成成熟、健康的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　由于缺乏誠(chéng)信和急功近利，藝術(shù)品市場(chǎng)制假、售假現(xiàn)象層出不窮，市場(chǎng)贗品偽作泛濫。私下交易盛行，藝術(shù)家和藏家往往繞過(guò)畫(huà)廊進(jìn)行私下交易，畫(huà)廊不愿為藝術(shù)家投入，影響了市場(chǎng)正常發(fā)展；其次，拍賣業(yè)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的后果就是蠶食了中國(guó)畫(huà)廊業(yè)的市場(chǎng)份額與發(fā)展空間。

　　有專家表示，目前也缺乏有一定規(guī)模的高質(zhì)量藏家群體。市場(chǎng)中投機(jī)傾向明顯，大家都想賺快錢(qián)，而藝術(shù)品市場(chǎng)需要細(xì)品味、慢生活的長(zhǎng)期培育。中國(guó)買(mǎi)家的藝術(shù)欣賞能力也有待提高，美術(shù)教育需要加強(qiáng)。

　　在許多歐美國(guó)家，衡量一個(gè)畫(huà)家的身價(jià)不是看他獲過(guò)什么獎(jiǎng)，而是看與他簽約畫(huà)廊的水平。然而在國(guó)內(nèi)，情形卻大為不同。有業(yè)內(nèi)行家稱，嚴(yán)格來(lái)講，時(shí)下的畫(huà)廊還不能說(shuō)是真正意義上的畫(huà)廊，其實(shí)僅僅算是畫(huà)店，只有產(chǎn)品的買(mǎi)賣，沒(méi)有專業(yè)的引導(dǎo)，經(jīng)營(yíng)者的眼里只有市場(chǎng)價(jià)格，沒(méi)有藝術(shù)價(jià)值的考量。

　　中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院專家西沐認(rèn)為，中國(guó)畫(huà)廊業(yè)在發(fā)展過(guò)程中首先要遵守傳統(tǒng)，拓展投資顧問(wèn)，在藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中尋找機(jī)會(huì)。畫(huà)廊業(yè)需充分發(fā)揮自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，一手抓有藝術(shù)家資源，一手抓有客戶資源的優(yōu)勢(shì)，在新的形勢(shì)下，特別是在藝術(shù)金融化發(fā)展的過(guò)程，可以適當(dāng)利用自身的研究能力與專業(yè)知識(shí)向投資顧問(wèn)的方向延伸。其二，中國(guó)畫(huà)廊業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，要在新業(yè)態(tài)整合過(guò)程中尋找新的立足點(diǎn)及發(fā)展的機(jī)遇。畫(huà)廊業(yè)在新科技發(fā)展面前必須求變，但求變又必須在自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上展開(kāi)，圍繞電子化交易與電子化交易平臺(tái)的業(yè)務(wù)取向上做一些積極的探索與嘗試，在新的機(jī)遇與機(jī)會(huì)面前，勇于開(kāi)拓，與時(shí)俱進(jìn)。